定制衣柜怎樣計(jì)價(jià)？是按板材面積算還是按占地面積算？記者走訪廣州家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，更為簡(jiǎn)單透明的按投影面積計(jì)價(jià)方式已經(jīng)普及，金九銀十以來(lái)，不僅中小定制品牌輪番上演“價(jià)格戰(zhàn)”，連索菲亞、好萊客、歐派等幾大知名定制衣柜品牌也高調(diào)開(kāi)啟低至799元~899元/平方米的“低價(jià)套餐”戰(zhàn)略，搶占市場(chǎng)份額。

    按投影面積計(jì)價(jià)簡(jiǎn)單明了

    2005年到2010年，定制衣柜處于高速發(fā)展時(shí)期，計(jì)價(jià)方式也處于不規(guī)范、不透明的階段。當(dāng)時(shí)定制品牌基本都按展開(kāi)面積的方式計(jì)價(jià)。這種計(jì)算衣柜總價(jià)的方法比較復(fù)雜，以板材標(biāo)價(jià)為計(jì)價(jià)基礎(chǔ)，背板、頂板、層板都要一塊塊計(jì)價(jià)，抽屜、褲抽等配件也要一個(gè)個(gè)計(jì)價(jià)，涉及到的每一個(gè)面都必須計(jì)算，這種算法看著價(jià)格明晰、面面俱到，實(shí)則給商戶隱藏了很多的貓膩空間，往往讓消費(fèi)者丈二和尚摸不著頭腦。

    而按照投影面積的計(jì)價(jià)方法其實(shí)在2010年就有出現(xiàn)，只是商家和導(dǎo)購(gòu)員更多傾向引導(dǎo)消費(fèi)者按展開(kāi)面積計(jì)價(jià)銷售。2012年以來(lái)，隨著定制衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和在線上購(gòu)買定制衣柜方式的興起，為適應(yīng)新的消費(fèi)形式和價(jià)格戰(zhàn)，按投影面積（長(zhǎng)×高×單價(jià)）的標(biāo)價(jià)方式更加簡(jiǎn)單明了，利于消費(fèi)者計(jì)算總價(jià)和網(wǎng)上交易。

    五大品牌大打價(jià)格戰(zhàn)

    由于按投影面積計(jì)價(jià)的標(biāo)價(jià)更簡(jiǎn)單明了，也成為當(dāng)下價(jià)格戰(zhàn)的主要表現(xiàn)形式。裝修旺季悄然到來(lái)，一時(shí)間幾大品牌價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌，599元、699元、799元、888元、899元/平方米的價(jià)格口號(hào)甚囂塵上，引得消費(fèi)者左右奔走貨比三家。

    記者了解到，從今年年初起，索菲亞家居開(kāi)始走激進(jìn)的低價(jià)策略，以價(jià)換量，高調(diào)推出“799元/平方米”和“899元/平方米”連門帶柜的定制衣柜促銷套餐；歐派衣柜也適時(shí)推出低至888元/平方米的直供價(jià)套餐；而作為資本新貴，好萊客推出E0級(jí)顆粒板799/平方米套餐。除了這三大著名品牌外，還有眾多知名品牌也紛紛打響價(jià)格戰(zhàn)，如詩(shī)尼曼在線上全民定制月主題活動(dòng)中，推出低至699元/平方米HC框夾百葉衣柜；百得勝更是打出599元/平方米無(wú)醛添加柜體產(chǎn)品。

    799元/平方米的低門檻促銷吸引了大量消費(fèi)者，相對(duì)而言，歐派的兩大套餐在價(jià)格上稍微欠缺優(yōu)勢(shì)，但設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方還是吸引了眾多顧客。而好萊客799元/平方米套餐有銀沙榆、西子紅多個(gè)顏色，國(guó)慶雙節(jié)期間天貓旗艦店爆款更是低至788元/平方米。

    價(jià)格戰(zhàn)難以應(yīng)對(duì)同質(zhì)化市場(chǎng)現(xiàn)狀

    在甚囂塵上的投影面積套餐價(jià)格戰(zhàn)背后，消費(fèi)者到底得到了多少實(shí)惠？記者算了這樣一筆賬，以購(gòu)買索菲亞按投影面積799元/平方米的衣柜為例，如業(yè)主需要定制的衣柜尺寸為長(zhǎng)3米高2.5米，如沒(méi)有很多超出套餐的附加配件，總價(jià)約在6000元左右，而該品牌這個(gè)尺寸的衣柜在2011年前后按展開(kāi)面積計(jì)算約要去到8000元以上。

    值得一提的是，一種針對(duì)小戶型和出租屋用戶的極簡(jiǎn)型衣柜開(kāi)始在淘寶等線上市場(chǎng)興起，這種鋼架立掛衣架金屬組合儲(chǔ)物衣柜，可調(diào)節(jié)收納，外面拉上簡(jiǎn)易布，簡(jiǎn)單實(shí)用，價(jià)格低至千元左右。廣東省衣柜協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勇指出，個(gè)性化定制家具已成為85、90后家居消費(fèi)的主流選擇，面對(duì)群雄逐鹿的定制衣柜市場(chǎng)，單單打品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以應(yīng)對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)現(xiàn)狀，質(zhì)優(yōu)價(jià)低和更貼心的定制服務(wù)才是企業(yè)的制勝法寶。

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