近期，關(guān)于雙十一促銷的消息不斷“轟炸”人們的眼球，隨著網(wǎng)購的崛起，越來越多的傳統(tǒng)制造業(yè)也走上互聯(lián)網(wǎng)之路，家居行業(yè)即是其中之一。縱覽當(dāng)下的家居市場，隨著銀十的結(jié)束，家居促銷卻沒有停止，據(jù)了解，仍有不少家居賣場主動營銷，迎合雙11的消費熱點，與線上搶市場。

    家居賣場主動營銷 迎合雙十一消費趨勢

    當(dāng)下，十月即將過去，雙十一即將到來。“雙11”雖然來自于網(wǎng)絡(luò)，但對于家居賣場和商戶而言，也是重要的營銷節(jié)點，更需要主動營銷提升人氣。在今年，很多賣場選擇提前行動，在11月初便開始組織營銷活動，刻意比“雙11”提前，既是迎合“雙11”的消費趨勢，也是家居賣場一貫的營銷節(jié)奏。

    城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋表示：“每年10月份之后，隨著裝修需求的減少，家居市場將會歸于平淡，這是賣場和商戶都預(yù)想到的。一般賣場都有自己的營銷活動。在營銷方式上，各大賣場也“各顯神通”。除了常見的抽獎、送禮品等方式，商家更多從消費者角度考慮，推出多種回饋方式，推廣渠道也向網(wǎng)絡(luò)“學(xué)習(xí)”，以較小的投入達(dá)到營銷效果。

    家居電商品牌全力開啟雙十一促銷

    去年的“雙11”，天貓全品類單店銷售前十家店中，就有3家來自家居建材類，林氏木業(yè)第4，羅萊家紡第8，全友家居第10。此外，家裝e站和水星家紡的銷售額也突破億元大關(guān)。去年“雙11”的線上的業(yè)績爆發(fā)讓家居行業(yè)對今年的“雙11”充滿期待，線上市場潛力巨大，不少注重電商的品牌開始推行各種營銷活動，而傳統(tǒng)的家居行業(yè)也借勢“雙11”，推廣品牌以及產(chǎn)品，試圖在熱銷氛圍中分得一杯羹。

    對于看重電商的家居品牌來說，“雙11”不免成為一次集體的狂歡。從去年“雙11”期間家居業(yè)的銷售業(yè)績來看，這個節(jié)點對于品牌的推廣、產(chǎn)品的銷售都起到巨大的推動作用。某家居品牌負(fù)責(zé)人表示：“以前每年十一長假以后的11月份，對于家居行業(yè)來說都是淡季。12月份到春節(jié)前進(jìn)行沖刺，促銷活動多一些，銷售業(yè)績還不錯。但現(xiàn)在‘雙11’已經(jīng)反超十一等傳統(tǒng)節(jié)假日，成為重要的銷售節(jié)點。”

    總的來說，隨著家居市場競爭的日趨加劇，不管是線上還是線下，家居企業(yè)都需要奮力抓住。隨著雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)的到來，實際戰(zhàn)況如何我們拭目以待。

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