在現(xiàn)代生活中，廣告充斥著我們的生活，大多數(shù)的我們已經(jīng)厭倦了這鋪天蓋地的廣告。那么木門企業(yè)該如何打造溫馨的品牌呢，以潤物細(xì)無聲的姿態(tài)走進消費者心理呢？

    創(chuàng)意層面上要個性鮮明

    在創(chuàng)意層面要使品牌個性鮮明，可以缺失一點，或設(shè)置一個觸點，但要留有回味空間。如寶馬的系列廣告，無論是愛情主題、溫情主題、品質(zhì)主題、安全主題，最后3-5秒，在Logo出現(xiàn)的同時都會出現(xiàn)穩(wěn)定、深遠而空靈的鐘聲。只有在雙方共同作用下形成的品牌個性才更有感染力。其中關(guān)鍵在于對留白或觸點的把握，如聲音作觸點，盛夏雪碧開瓶聲，流經(jīng)喉嚨聲音，給消費者充分想象空間，的確是“要爽由自己”。要激發(fā)消費者的情感，就要表現(xiàn)理想自我。這點現(xiàn)實中已被成功品牌應(yīng)用的得心應(yīng)手，OLAY的模特的皮膚永遠出乎的白嫩，BMW的騎手一如既往的英氣;再次，謹(jǐn)慎使用“組團忽悠”，個性類似、實力相近的品牌共同出現(xiàn)的確能彼此強化，但也是一榮俱榮、一損俱損，曾經(jīng)KFC出了蘇丹紅，同期對百事的品牌好感也下降了12%。

    木門企業(yè)在進行廣告創(chuàng)意時，要注意結(jié)合消費者認(rèn)知品牌的特點，在創(chuàng)意上多下功夫是與消費者親密接觸的基礎(chǔ)。

    媒體投放要保持適當(dāng)?shù)木嚯x

    中國青年報在線調(diào)查顯示，73.9%的人討厭廣告原因是“無孔不入，讓人不得不被動接受信息”，71.7%的人嫌它“播放次數(shù)太頻，影響接收其他信息”，另有66.6%的人認(rèn)為廣告泛濫，開始干擾人們正常生活。這便是精確打擊甚至轟炸的惡果，很得意的在地鐵門上印上“還想擠嗎?去買輛車吧”，結(jié)果引起大眾極度厭惡，其中包含著歧視大眾階層并與環(huán)保理念背道而馳。

    木門企業(yè)要超越定位→打擊→大劑量投放→轟炸的訴求套路，要更多尊重消費者，增加受眾對消息的選擇與控制，引導(dǎo)受眾通過網(wǎng)絡(luò)等互動性較強媒體獲取信息。試想在“一片頂五片”、“送奶奶送阿姨送叔叔”，一片嘈雜聲中，出現(xiàn)優(yōu)美、幽默、有趣圖景或空靈、舒緩、優(yōu)雅的音樂，豈不是更吸引消費者。

    善借媒體造勢 且要增強品牌體驗

    媒體不僅是載體，更要利用媒體為品牌造勢，起碼也要澄清不實甚至歪曲的報道。當(dāng)年Starbucks挺進電影業(yè)時，當(dāng)植入廣告越來越流行時，當(dāng)對置景道具植入、對白植入、情節(jié)植入、拍攝地植入技巧運用嫻熟時，大眾輿論更多了不少談?wù)撛掝}。如此一來知名度也就提升了，精彩藝術(shù)之旅中親密的心理聯(lián)系也建立了。

    在終端銷售技巧中，更需要聯(lián)系消費者實地的感知習(xí)慣。增加品牌體驗也是吸引消費者的有效方式。體驗營銷中一是要創(chuàng)造顧客滿意價值，二是要做好客戶的數(shù)據(jù)庫處理以適應(yīng)1對1的個性化營銷。一個產(chǎn)品是否有市場競爭力，除了與對手有明顯的差異，還要有被顧客認(rèn)同的某種獨特價值。如某一化妝品營銷就通過“尋找全國最美的微笑”主題活動打動了許多粉絲的心。現(xiàn)在企業(yè)都十分注重顧客數(shù)據(jù)庫建設(shè)，木門企業(yè)可以通過了解顧客不斷改變的需求來創(chuàng)造新的價值。在數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)庫里的固有購買者與潛在購買者，然后再進行信息分析，明確與他們進行溝通的**時機，從而把現(xiàn)有的顧客群體進行細(xì)分，學(xué)會辨別哪些因素才能支持顧客保持原狀或改變購買行為。

    在廣告轟炸的時代，木門企業(yè)要學(xué)會以創(chuàng)意取勝，以溫馨的名義吸引消費者注意力，讓消費者主動接受品牌；增強消費者品牌體驗，讓消費者主動為木門品牌代言。
 

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