在國內強化木地板領域，橫林無疑是一個響當當的名字，這里擁有400多家地板及配套企業，國內市場占有率達到40%以上，無可爭議地搶占了全國強化木地板生產和銷售的制高點。探尋橫林強化木地板短短的發展史，人們感悟了一個從“洼地”到“高地”的經濟奇跡。

　　搶抓機遇實現產業轉型
　　強化木地板作為一種“舶來品”，因為昂貴的身價抑制了其在中國的快速發展，但是，它也受到了一些年輕消費群體的歡迎。有著敏銳市場洞察力和豐富從商經驗的橫林人利用做計算機操作臺而編織起來的市場銷售網絡，開始嘗試這一新興產品的生產和銷售。

　　1999年，常州市華利裝飾材料有限公司成為橫林鎮**家生產強化木地板的企業。當年，全鎮辦成了兩家強化木地板企業，引進了兩條壓貼生產線和5條開槽生產線，年產量達10萬平方米。星星之火，可以燎原。該鎮大量的民營企業紛紛轉型，到2002年，這里已成為國內**的強化木地板生產基地，其規模化和專業化奠定了產業化基礎，競爭則促進了產業集聚，降低了生產成本，最終導致了強化木地板的“平民化”。

　　在隨后的幾年時間里，橫林強化木地板企業如雨后春筍般發展，迅速成長為地方支柱產業。他們憑借花色品種多、規格型號全、主業配套齊、市場網絡廣的競爭優勢，迎合了不同消費層次的需求，產品銷售覆蓋全國各地，市場占有率也逐年攀升。

　　在國內市場取得豐碩成果的同時，2002年起，橫林地板開始向國際市場拓展，目前，已出口到了遍及全球85個國家，今年上半年，全鎮已出口強化木地板2130萬平方米，超過了去年全年1800萬平方米的出口總量，比去年同期增長230%。

　　抱團作戰凸現集團軍威力
　　“只有齊心協力，把五指握成拳，打出去才有力。”橫林鎮黨委、政府深諳此道。

　　為了避免無序競爭，扶強扶優地板特色產業，橫林鎮制定了科學合理的產業規劃，在地板企業相對集中的崔橋地區設立了地板工業園，通過工業園的有效引導，企業通過聚集，迅速形成專業化分工，用差異化的產品來參與市場競爭，從而提高了集約化經營程度，最終達到了提升全鎮地板業競爭力的根本目的。

　　2003年6月，常州市地板協會應運而生，同時組建了常州市**個行業生產力促進中心——常州市新型裝飾板材生產力促進中心，橫林鎮政府將300多萬元的新大樓無償提供給協會和生產力促進中心使用。

　　為了提升橫林地板的知名度，橫林鎮政府、常州市地板協會多次組織形式多樣的地板推介活動，先后舉辦了中國強化地板技術協作研討會、中國崔橋強化地板發展研討會、橫林地板家具產業發展戰略匯報會等，并組織企業參加上海、北京、廣州、拉斯維加斯、迪拜等國內外有影響的地板展銷會，通過精心布展，精彩展示，橫林地板已成為各專業展覽會上一道不可或缺的風景線。

　　為了給地板企業提供更好的服務，橫林鎮政府和常州市地板協會還聯合市、區兩級技術質量監督部門，在橫林鎮成立了木地板質量檢測中心，常州市行政審批中心又把審批窗口延伸到橫林鎮。之后，橫林鎮政府還與南京林業大學簽署全面合作協議，著手組建江蘇省新型板材工程技術研究中心，常州市產品質量監督檢驗所也在橫林落戶。

　　優越的產業環境，造就了橫林地板特色產業集聚和發展的“洼地”，不僅大大激發了當地民營企業家們的創業熱情，還吸引了德國、美國的一批國際知名企業進駐橫林。不僅如此，橫林還成為了德國“豪邁”、“藍幟”、“樂客”等設備供應商的重要目標市場，他們紛紛前來設立銷售公司和售后服務網點。同時，這里還是大亞基材、羅賓基材等國內最好基材生產商的**供應地。“橫林現象”的出現由此水到渠成，瓜熟蒂落。

　　明星代言提升自主品牌形象
　　今年3月28日，在上海開幕的第8屆國際地面材料及鋪裝技術展覽會上，國內外著名品牌悉數到場，引起眾人關注。其中更吸引人眼球的是集體出擊的橫林鎮近50家強化木地板制造企業。與世界知名品牌同處一個展場的橫林地板，不僅占據了半壁江山，而且還有英達、于榮光、梅婷、袁詠儀等大牌明星前來助陣。

　　近幾年來，橫林人在做大強化木地板這一特色產業的同時，開始追求“品牌戰略”，以實現做精、做強的目標。請明星代言就成為了他們“品牌戰略”中的關鍵一步。首先是洛基木業牽手喜劇明星英達，接著是凱萊木業、玉蘭木業、歐太木業、佳安木業分別與于榮光、梅婷、袁詠儀、王思懿簽約。

　　實際上，請明星代言只是橫林強化木地板行業開始注重品牌戰略的多項舉措之一。常州市地板協會會長沈鳴生告訴記者，已經有一部分企業請來了專業公司為自己量身定做品牌戰略計劃和推廣計劃，他說：“這種策劃是全方位的，包括團隊建設、后備梯隊培養、決策者理念以及資金配套等。”這種做法的效果十分明顯，當這些廠家到外地招商時，很容易獲得認可，而且能吸引一大批在當地有實力的經銷商。

　　橫林地板企業在闖蕩市場過程中，不斷整合資源，引進先進設備，引入先進管理模式，加強內部管理，加大技改投入力度，培養和引進管理及技術人才，有效規范和提升了“二次創業”的質量。隨著品質與規模的快速提升，出口戰略和品牌戰略成了規模企業做大、做強、做優的主導策略，由此，橫林地板走上了良性循環的發展之路。

　　打造全球地板行業中心
　　橫林強化木地板從無到有、從小到大、不斷發展，目前，這一產業已被列入了江蘇省100個優先發展的區域特色產業集群，形成了以強化木地板為主，包括抗靜電地板、防火板、鋁塑板、塑沫復合地板、復合裝飾板和裝飾浸漬紙等關聯行業組成的區域特色產業。同時，橫林鎮也被中國林產工業協會正式授予“中國強化木地板名鎮”，并正式申報了“中國強化木地板之都”稱號，正在申請科技部“火炬計劃特色產業基地”項目。為了進一步增強橫林地板的集聚效應，提升橫林地板知名度，目前還在籌備舉辦首屆（中國·常州）國際地板博覽會，屆時將邀請國內外業界知名專家、學者和企業高層人士到場作主題演講和專題報告，用“政府倡導、企業互動、面向世界”的市場化運作模式，致力打造中國地板行業的專業展會。

　　為了進一步促進橫林地板產業升級，提升經濟發展水平，該鎮堅持科學發展觀和市場導向原則，還準備建立以生產型服務業為重點的高起點、現代化、多功能、集約型的橫林地板產業服務區，為橫林地板產業集群提供更加完善、高效的服務，進一步完善產業鏈，促進科技進步，加快自主創新，提高規模化程度和優勢產業的競爭能力，促進集聚、集約發展，以及經濟結構調整和產業升級，帶動橫林及周邊地區的經濟快速發展。目前，橫林地板產業服務區發展規劃已由國務院發展研究中心市場經濟研究所編制完成，并通過了省發改委組織的專家審定。

　　未來5年，橫林地板產業服務區發展的總體目標是：建成國內**的地板及相關產品專業市場；為地板產業集群提供多樣化增值服務的現代化綜合服務平臺；成為全球地板及相關產品的重要采購中心和貿易中心。目前，地板市場由中國百興集團牽頭已進入建設前期準備階段。可以相信：依靠著這種永不停步的創業、創新精神，橫林強化木地板產業一定會有一個更加燦爛美好的明天。

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