在依舊火熱進行的雙十一購物狂歡節中，芝華仕頭等艙沙發在開搶后1小時15分鐘內即破3000萬。然而，日前芝華仕沙發向法院提起訴訟稱，某知名家居品牌擅自使用“頭等艙沙發”標識進行營銷推廣，侵犯了芝華仕的商標注冊權。這一問題折射出了目前家具行業的抄襲亂象，也給衣柜企業帶來了思考。

    家具行業侵權行為時有可見

    對于努力工作的人來說，最氣氛的事情莫過于辛辛苦苦做出來的成績被其他人抄襲或者剽竊;就算鬧不到上法庭的地步，至少也要讓對方刪掉侵權的內容，再賠禮道歉;然而，對于家具企業而言，這樣的事兒卻是司空見慣。

    就目前家具市場來看，外觀，功能，廣告語……所有的專利產品和注冊商標都成了抄襲的“重災區”;由于一直缺乏真正的監管機制，對于絕大多數家具企業而言，如何在侵權事件中維護自己的合法權利，卻成為懸在頭上的難題。

    抄襲之下衣柜企業的冷思考

    就我國衣柜行業來看，抄襲行為主要集中在產品外觀和設計上。縱觀當下衣柜市場，產品同質化現象嚴重已經成為不爭的事實，模仿抄襲的風氣已然盛行，這一方面擾亂了衣柜市場秩序，另一方面也嚴重阻礙了整個行業的前進步伐。面對這種形勢，衣柜企業創新發展，利用差異化戰略實現轉型變革顯得尤為重要。

    一方面，衣柜企業要形成自己獨特的競爭優勢。在同質化泛濫的時代，沒有自己的代表產品是不可能在市場中迎戰風雨，獲得生存的。因此，衣柜企業唯有不斷更新自己的產品，不斷滿足消費者多變的消費需求，才能逐漸完成企業的產品升級，形成企業自己的競爭優勢。

    另一方面，當下衣柜市面上不少品牌相似度較高，可能會使消費者買到不是“正品”的產品，這會慢慢消磨掉消費者對企業的信心，致使整個衣柜市場陷入人人自危的境地。因此，衣柜企業必須要進行品牌創新，用獨一無二的品牌力量在消費者心中樹立一個健康有保障的企業形象，增強企業與消費者雙方的互相信任感，完成企業的品牌升級。

    事實上，在產品、品牌上實現創新升級以外，營銷手段的創新也很必要。因為有了好的產品和品牌，企業只有利用好的營銷渠道，才能將其送到消費者手中。

    盡管當下整個衣柜行業抄襲現象較為嚴重，但是衣柜企業需要認清的是，實現可持續的發展企業必須加強創新，擺脫同質化的困擾。具體而言，創新并非僅僅停留在產品層面，唯有在產品、品牌、渠道等多方面同時著手，衣柜企業才能最終擺脫同質化的紅海。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。