俄羅斯家具市場競爭白熱化
正如專家所說,如今,俄羅斯家具在任何方面者不亞于進口產(chǎn)品。在生產(chǎn)中模仿意大利或德國設(shè)計的時代已一去不復(fù)返。現(xiàn)在,俄羅斯的工藝設(shè)計已得到成功發(fā)展,并達到了先進水平。90年代和世紀(jì)之初的那種搶購風(fēng)潮不復(fù)存在。當(dāng)時的家具與辦公用具短缺帶動了市場發(fā)展,國家家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。盡管有預(yù)測認(rèn)為,今后增長速度將放慢到7-8%,但最近幾年家具市場發(fā)展速度仍達到每年15-20%。
官方數(shù)據(jù)顯示,2005年,俄羅斯國內(nèi)家具市場容量達到約35億美元。考慮到地下交易,獨立分析家認(rèn)為,這一數(shù)字應(yīng)達到43億美元。市場參與者認(rèn)為,影響他們收入的**威脅不是進口增長,也不是經(jīng)驗豐富的外國競爭者進入市場,而是“劣質(zhì)”生產(chǎn)者的不正當(dāng)競爭。這些所謂的“劣質(zhì)”企業(yè)非常多。它們中大多數(shù)的產(chǎn)銷量可與大型家具公司相比。它們的優(yōu)勢在于身處“暗處”,可以逃避稅收,盜取合法廠家成功的設(shè)計成果,并以傾銷價格銷售產(chǎn)品。偽造家具價格低廉,但由于用料質(zhì)量無法保證往往會對身體健康造成危害。
“沙圖拉”家具公司總經(jīng)理瓦連金·茲維列夫在參加РБК電視頻道“焦點”節(jié)目時表示,“我們的市場存在不正當(dāng)競爭。”如果說,2005年官方統(tǒng)計的家具銷售額是1030億盧布的話,考慮到“劣質(zhì)”企業(yè)和不正當(dāng)競爭,這一數(shù)字應(yīng)達到1850億盧布。官方統(tǒng)計顯示,目前,進口家具所占比重為46%,如果考慮到上述因素,其比重將降到26%。目前,家具產(chǎn)業(yè)正在整合,70%的家具生產(chǎn)者加入了家具與木材加工業(yè)聯(lián)合會,而家具生產(chǎn)者也不只一次地向當(dāng)局多個部門反映這一問題。但形勢還是沒有好轉(zhuǎn)。
盡管存在嚴(yán)重的侵權(quán)問題,盡管由于市場飽和化和新競爭者的加入導(dǎo)致發(fā)展速度有所放慢,但專家們?nèi)钥吹搅思揖呤袌霭l(fā)展的廣闊前景。去年年底以來,受宏觀經(jīng)濟指標(biāo)升高,建筑業(yè)發(fā)展,居民生活改善的影響,市場形勢開始發(fā)生改變。“三八”家具廠總設(shè)計師安德烈火·扎祖林稱,“居民生活水平改善,極大提升了軟座家具的市場需求。生產(chǎn)軟座家具的俄羅斯公司銷售額實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。”市場調(diào)查機構(gòu)“發(fā)現(xiàn)者”研究小組的調(diào)查結(jié)果顯示,銷量最好的是臥室和走廊的主體家具,其市場份額達到32%。銷量最小的是浴室家具,僅占1.8%。軟座家具占到了總銷量的23%。總體上,家具市場主要由臥室與走廊的主體家具、軟座家具、臥具、兒童家具、內(nèi)嵌式家具和浴室家具構(gòu)成。此外,辦公用具市場發(fā)展形勢良好。據(jù)專家評估,2005年其市場規(guī)模擴大了5-10%,其中,莫斯科市擴大了10-15%。盡管如此,辦公用具在整個家具市場中所占比重并不是很突出,僅為15-20%。
有預(yù)測認(rèn)為家具市場增長速度將放慢到7-8%,其主要依據(jù)與居民不急于購買家具有關(guān)。但考慮到經(jīng)濟增長及居民購買力增強,增速放慢的問題可能不會發(fā)生。目前,俄羅斯生產(chǎn)者在貴重家具領(lǐng)域尚不能對外國廠家構(gòu)成有力競爭,但在中低價位的家具領(lǐng)域已接近西方生產(chǎn)者。目前,進口家具與國產(chǎn)家具產(chǎn)值比為40%比60%,而數(shù)年前,進口家具在俄羅斯市場中所占比重遠遠超出了50%。近幾年,在進口家具中,德國、意大利、奧地利、芬蘭、波蘭、立陶宛等歐洲國家的產(chǎn)品占到了40-45%,而對獨聯(lián)體(烏克蘭、白俄羅斯)和東南亞國家的進口也有上升趨勢。
中國生產(chǎn)者在該領(lǐng)域表現(xiàn)出的積極性也令人擔(dān)憂。專家表示,不排除外國家具生產(chǎn)商在發(fā)現(xiàn)有利的市場行情后,大舉向俄羅斯進軍的可能。“家具與生產(chǎn)者”雜志主編阿列克桑德爾·察列表示,最可怕的就是帶著先進營銷藝術(shù)的外國競爭者蜂擁而至。目前,缺乏協(xié)調(diào)的營銷機制是制約俄羅斯家具市場發(fā)展的主要因素之一。
。免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。
