隨著產品同質化風不斷刮起，家具企業要想獲得發展市場，就得解決產品同質化的現狀。那么要如何去改變這種狀態呢？是依葫蘆畫瓢，與市場同軌，還是另辟蹊徑，用獨樹一幟抓住消費者的眼球？

    用錯位營銷打品牌差異化

    錯位營銷就是在營銷競爭中避開趨同性的競爭手段，競爭理念和競爭策略獨樹一幟、別具一格，以此來拓寬自己的市場空間，引導品牌樹立自我特色和自我風格，走一條個性化的產品推廣和品牌宣傳之路，以此激活競爭氛圍，讓消費層面從三維空間得到無限的拓寬和延展。通俗地說，就是“不做別人做的，只做別人不做的”。

    對作為住宅地產的下游產業，家具消費的市場神經隨著房價波動而跳動。在同質化產品與房地產行業的雙重夾擊之下，家具企業有苦難言。未來，家具企業只有擺脫同質化的影子，告別以往的價格大戰，積極另辟新路，注入新鮮的血液，以錯位營銷打好品牌差異化之戰，才能為企業贏得更好更長久的發展。

    借錯位營銷開辟出新市場

    產品個性化營銷能夠帶動消費者的購買行為是毋庸置疑的。借助與眾不同的錯位營銷或許能夠開辟出一條新的市場之路，為家具企業帶來盈利。當下，家具企業的定位越來越清晰，一些高端品牌以以進口品牌、大牌設計等文化品位上的附加值打動高端群體，有的品牌則專注大眾消費。

    如此，這樣一種錯位經營就正好遂了家具企業獲取利益的心愿。不僅保證了與其他品牌不會產生沖突，還讓自己企業的品牌特色越來越明顯，為企業開辟出了另外一個新的市場。

    中國木業網認為，未來，錯位營銷勢必會越來越火，家具企業要抓住時機，走在其他品牌的前面，借助錯位營銷的力量，占領更大的消費市場。

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