如今電子商務是未來發展的主流趨勢，但這并不是市場一些人士所說的網店將會取代實體店，因為門窗產品并不是虛擬產品也不是裝飾性產品，用互聯網的思維模式，一切品牌經營、商業邏輯、傳播策略，最終必須落定到“用戶體驗”這一終極目標上來。那么依托于互聯網而存在的O2O模式也拉動了門窗行業剛需。

    門窗電商需加強體驗

    “企業+展會+連鎖賣場+經銷商”模式，曾經被門窗企業公認為是主流的、先進的營銷模式。眾多品牌大多是通過參展而尋找到經銷商，并由此和賣場建立“戰略合作伙伴”關系。如今，某些連鎖賣場，在廠商看來，已經不是雞肋可以形容。行業人士表示：“房租年年漲，物流消耗大，賺錢不多，這樣的后果是商場表面似乎是良性發展，但其實上岌岌可危。”

    當下，隨著互聯網的飛速發展，越來越多的門窗企業開始試水電商。然而，從實際情況來看，門窗電商之路并不順暢。分析人士指出，互聯網時代的門窗行業既非單純的電商，亦非傳統的線下業態，線上與線下的融合將會加速，電商雖然具有方便、快捷的優勢，但沒有結合消費者的消費體驗，而體驗正是門窗實體店的優勢所在。

    門窗O2O模式成必然

    當下，隨著電子商務的發展，物流配送以及第三方安裝服務等都在逐步完善，很大程度上彌補了門窗電商發展中的短板。對于互聯網發展下的傳統門窗企業，電商與傳統的沖突是必須要解決的難題。如何有效地促進電商與傳統渠道的并行發展，達到和諧的統一狀態需要門窗行業的共同努力。就目前而言，線上與線下相結合的O2O銷售模式是最可行的銷售方案，利用線上的可傳播性和線下的可體驗性，將線上客戶引流至門窗門店進行實體銷售。

    不過，有業內人士指出，線下門店是門窗企業生存和發展的根基，電商實際上還是實體銷售端的必要補充。的確，隨著電商平臺進入寡頭競爭局面，企業在電商平臺的營銷成本明顯上升，若考慮到賬期等隱形成本，電商渠道“低成本”時代早已不在，因此推進線上線下的融合將是門窗企業電商業務的著力點。與此同時，有業內人士提醒說，許多企業將電商跟傳統業務區分開來，是不對的。門窗企業做好電商線上渠道和線下渠道的有機融合，將是未來發展的必然趨勢。

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