那么門窗行業(yè)還有春天嗎?答案是肯定的!也是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中國門窗行業(yè)的未來是美好的，首先是在中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來的剛需。中國房地改全面推進(jìn)是在1998年，在這期間大量的農(nóng)民進(jìn)入城市，同時開創(chuàng)了中國商品房時代，1998年人均住房面積為9.3，城市居民2.3億左右;而截至2014年，我國城鎮(zhèn)人口已達(dá)到7億人，在這17年之間，將有5億人口從農(nóng)村進(jìn)入城市，所以說，過去的17年對于房地產(chǎn)行業(yè)以及處于下游的家居建材行業(yè)，根據(jù)預(yù)測，在未來2020年，中國城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%，這意味著中國將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，所以未來，剛需還是有的。

    一、未來木門市場需求增大

    中國家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來!而根據(jù)向上型消費(fèi)的趨勢來看，一旦改善，就意味著要比以前好，特別是耐消品行業(yè)，就像換車一樣，一旦確定要換，肯定比以前換的要好，否則寧愿湊活。
中國經(jīng)濟(jì)的增長所帶來的消費(fèi)力提升：中國經(jīng)濟(jì)還是維持在7%左右的增速，相比

    歐美發(fā)達(dá)國家1%左右增速來講，這個增長的速度還是驚人的。據(jù)預(yù)測，未來15-20年，中國中產(chǎn)階級的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表中國未來最具備消費(fèi)潛力的群體。在發(fā)達(dá)國家，平均每人每年消費(fèi)門窗約為300歐元左右，而中國，目前不足50歐元，從未來消費(fèi)的總量及消費(fèi)的趨勢來看，這個需求的增長空間顯然是非常巨大的;

    剛需群體的消費(fèi)力與改善型需求的消費(fèi)力差異巨大，如果說過去門窗消費(fèi)呈現(xiàn)的是金字塔型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而未來必定呈現(xiàn)啞鈴狀銷售結(jié)構(gòu)，直白一點，剛需是基本需求，強(qiáng)化實用性，強(qiáng)化性價比;而改善型需求則更加強(qiáng)化品牌、設(shè)計、材質(zhì)、環(huán)保等;

    二、企業(yè)如何應(yīng)對市場變化

    因人口紅利逐漸消失;資源、勞動力等成本的上漲，讓中國門窗出口逐步艱難;國外大批訂單開始往資源價格低，勞動力成本低的國家或區(qū)域轉(zhuǎn)移;近年來，中國門窗的出口增速明顯降低，所以外貿(mào)型企業(yè)必然面臨艱難的轉(zhuǎn)型，需增強(qiáng)管理能力，提升產(chǎn)品性價比或通過整合上游產(chǎn)業(yè)鏈、通過現(xiàn)代化設(shè)備來降低成本，否則肯定會遭到淘汰，所以轉(zhuǎn)型或升級是必然;

    同時，很多內(nèi)銷型企業(yè)目前還把重心放在招商上，而在終端及品牌方面投入較少;只重視推銷，不重視營銷;甚至連推銷也只推銷到了經(jīng)銷商這個層面，從而忽略了消費(fèi)者這個主體;在寒冬來臨的時候，除了提升自身管理能力和產(chǎn)品質(zhì)量以外，首先是自身定位找準(zhǔn)，同時重視品牌傳播，以及終端呈現(xiàn);作為25-45周歲，購買參與度**的主流消費(fèi)群體，對品牌的重視程度將越來越高，而品牌的呈現(xiàn)除了知名度以外，更多的是實體體驗以及美譽(yù)度;所以無論如何定位，企業(yè)應(yīng)在廣宣方面的投入及終端管理的加強(qiáng)是必然;而今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，企業(yè)獲取資源的成本相對較低，所以如果企業(yè)重視對品牌的打造，則應(yīng)在此時加大對宣傳及終端的投入。

    是企業(yè)營銷核心戰(zhàn)略的后移，逐步將企業(yè)營銷的重心從招商開店，位移到終端盈利能力、位移到對消費(fèi)者的知名度及美譽(yù)度上來;企業(yè)想要基業(yè)長青，戰(zhàn)略焦點十分重要，過去的粗放式擴(kuò)張，在未來一定是行不通的，在這個時候，更多的應(yīng)該是讓經(jīng)銷商活下來，讓品牌走出去;

    是重視互聯(lián)網(wǎng)，這不是讓大家都去開網(wǎng)店，而是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌的推廣及傳播，從而有利于品牌的推廣;門窗行業(yè)本身是一個典型的低關(guān)注度，高參與度的行業(yè);對于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，門窗行業(yè)是陌生的，所以消費(fèi)者在需求出現(xiàn)到購買前一定會收集大量信息，而在4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代，獲得信息變得十分方便，以前是幾小時的話，今天是幾分鐘甚至幾秒鐘;

    第四是強(qiáng)化新興渠道的合作與拓展，近年來整裝及軟裝行業(yè)發(fā)展迅猛，包括精裝房的建設(shè)，這恰恰是改善型需求群體未來對美好居家生活追求的一種實現(xiàn)方式，一體化的硬軟裝方案;同時網(wǎng)購也對于對消費(fèi)能力有限的剛需市場提供了更好、更便宜的購物渠道。

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