何為事件營銷?可能一些初出茅廬的電商站長不是很了解，對于筆者來說，事件營銷是指木門通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或是件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高木門、網(wǎng)站或產(chǎn)品的知名度和美譽度并樹立良好的品牌形象，最終促使成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目地的手段和方式。

    到目前為止，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了各種營銷方式，比如視頻、博客、論壇、SNS、微博、微信等，也為事件營銷帶來很好的輔助營銷工具，而且這些等于是為事件營銷如虎添翼，也是目前傳統(tǒng)行業(yè)的電商網(wǎng)站最喜愛的營銷工具之一。

    1、不能盲目跟風(fēng)

    要知道，成功的事件營銷有賴于深厚的木門文化底蘊，而不是盲目跟風(fēng)的學(xué)來的，而且做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也是如此，不能看到某個方法火了就盲目的去用，關(guān)鍵是看自己適不適合，盡可能的針對自己的情況去營銷的結(jié)合實施。

    2、符合新聞法規(guī)

    無論策劃人員所做的事件營銷是怎么去策劃的，要記住一點，一定要符合相關(guān)新聞法規(guī)，千萬別去越位。比如之前某某試衣間和比基尼事件就是很好的負(fù)面例子。此外去年9月1日的廣告法，就讓很多木門企業(yè)緊急修改宣傳語。

    3、事件與品牌關(guān)聯(lián)

    要記住一點，策劃人員做的事件營銷無論是怎么去策劃，一定要與品牌有關(guān)聯(lián)，最后一定要能對品牌起到宣傳的作用。比如聯(lián)合時事、借助展會之類的。

    4、吸引媒體關(guān)注

    如果有做過事件營銷都比較清楚，事件營銷最早也叫新聞營銷，可見事件營銷與媒體是密不可分的。而且綜觀各類的事件營銷案例，都能找到媒體的影子，而且往往都是因為媒體的介入而火。所以電商運營人員在策劃事件營銷的過程中，一定要注意引入媒體的力量，而在執(zhí)行的過程中要吸引媒體的關(guān)注和介入。

    5、不斷嘗試

    在事件營銷實施的過程中，不一定是順風(fēng)順?biāo)模脩魧κ录年P(guān)注程度不一定與營銷人員策劃時想象的一樣。所以想要成功，很重要的一條還是要戒躁戒躁，堅持實施，不斷嘗試。在這方面，鳳姐就是一個典型的案例，關(guān)于鳳姐就不多說了，相信大家也都知道鳳姐是如何做事件營銷的。

    簡單的來說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞時間得以傳播，從而達到廣告的效果。近年來，事件營銷已經(jīng)成為國內(nèi)外比較流行的一種公關(guān)傳播和市場推廣手段。

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