隨著移動互聯網的發展，消費者接受和傳遞信息的方式更多，其中微信成為主流的方式。正是因為微信平臺在內容傳播上的優勢地位，越來越多的櫥柜企業開始利用微信做營銷，實現品牌推廣。對于櫥柜企業微信運營來說，關聯系和互動性依然是關鍵，但是在內容上可以更為實用，與企業結合更為緊密。

    困局：微信與櫥柜行業的結合度不高

    櫥柜行業不少企業對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段，真正運用出理想效果的行業品牌比較少見，行業屬性是限制企業開展微信營銷的決定性因素。事實上，微信與櫥柜行業的結合還在磨合期，目前櫥柜在進行微信營銷中存在兩大問題。首先，櫥柜行業在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業屬性的制約，微信內容一旦與產品結合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。其次，企業的吸粉量本質上與微信傳遞的內容相關，而另一方面，產品本身的粉絲吸引力決定了粉絲基礎。除此之外，當粉絲與內容失去關聯性后，如果繼續大量推送產品或企業新聞，反而可能會造成信息過量，進而導致消費者的閱讀疲勞，使得關注者由粉轉路人轉黑。從這個角度上看，櫥柜微信內容與消費者關注內容的關聯性和關注可持續性難以把握。微信中“粉絲經濟”的成功案例并不少見，然而對于櫥柜行業而言，粉絲要從線上關注轉為線下交易并不容易。

    突圍：保持關聯性與互動性是制勝法門

    那么，櫥柜的微信營銷如何“突圍”?業內人士表示，想要把微信做到像一些快消品牌的影響力，需要詳細的規劃，還有人員和經費的投入。內容上，以原創內容為主，可以嘗試推送一些適合大眾了解的、普通受眾也感興趣的內容。并且，保持微信客服的即時在線，當粉絲在微信上咨詢包括櫥柜選購、優惠，裝修注意事項等等問題，最好能在**時間盡快回復。

    在微信營銷中，或許部分櫥柜已經逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時性、便捷性、互動性、親和力等特點，而微信吸引企業和用戶的地方都在于其“得天獨厚”，因此，充分發揮微信獨特的優勢值得深思。一味地將企業的意志“強加”給讀者，將企業所希望傳遞給讀者的內容推送出去，而沒有時時考慮讀者是否需要，難以保持長期的良好營銷效果。換而言之，增加微信內容的原創性、趣味性和關聯性，創造并保持與粉絲之間的互動是微信營銷成功的制勝法門。

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