俗話說“酒香不怕巷子深”，然而激烈的競爭，現(xiàn)在的俗語成了“商場如戰(zhàn)場”，“酒好也怕巷子深”。同樣的道理環(huán)保木門如果不能很好的進行品牌營銷，取得的效果也會大打折扣。現(xiàn)在無論是內(nèi)銷市場上屢次被曝光的甲醛超標問題，還是出口市場歐美嚴格的綠色標準，對于中國木門企業(yè)而言，環(huán)保營銷不應(yīng)該只是一種宣傳口號，更應(yīng)該是戰(zhàn)略選擇。那么企業(yè)應(yīng)該如何對環(huán)保木門進行營銷呢?

    一、宣傳設(shè)計做營銷點

    綠色設(shè)計可以通過設(shè)計和替代材料減少對自然資源的依賴。對于木門而言，原材料是一個方面，設(shè)計和品牌非常重要，國內(nèi)木門企業(yè)過分強調(diào)天然材料，實際上也暴露了在這些方面的不足。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強設(shè)計方面的創(chuàng)新，通過品牌增加品牌附加值，同時選用更現(xiàn)代和環(huán)保的材料替代實木，形成自身的特色。這時有必要向消費者提出環(huán)保原材料的概念。擁有知名度的環(huán)保原材料品牌，在消費者心目中已經(jīng)建立了深刻的印象，形成良好的健康、環(huán)保口碑和形象認同。消費者會自然而然地認為，與這些健康品牌搭上關(guān)系的木門產(chǎn)品也一定是健康和環(huán)保的。企業(yè)的環(huán)保木門廣告也可以吸取這些有用的經(jīng)驗，提出使用知名環(huán)保板材，環(huán)保油漆等等這樣的概念來讓消費者知道企業(yè)的木門產(chǎn)品從內(nèi)到外都是環(huán)保的，健康的。

    二、重視消費者與廠家

    綠色促銷是指在傳播中重視與消費者的互動，保持開放和透明，這樣的傳播更可信，也更容易為消費者所接受。具體來講，可以通過開展一系列開放性公關(guān)活動，使消費者、媒體與企業(yè)廣泛接觸，了解企業(yè)生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎(chǔ)。在傳播中要避免自我標榜，而是注重通過媒體、行業(yè)協(xié)會、研究部門等第三方機構(gòu)合作，通過他們傳遞具有權(quán)威性的信息。通過微博等新媒體平臺，加強與消費者的互動也是比較不錯的選擇。此外，企業(yè)應(yīng)更多參與和支持，環(huán)境保護方面的公益活動，通過實際行動，更多詮釋企業(yè)綠色品牌形象。

    從短期看，綠色營銷會增加企業(yè)的成本，對木門企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)，但是從長期看，環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展是社會發(fā)展的必然趨勢，綠色營銷將帶來更大的發(fā)展機遇。反之，若逆潮流而動，則難免被時代淘汰的厄運

    環(huán)保木門營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和銷售的方方面面，如綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標志、綠色促銷等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對于尚處在品牌化初期的木門企業(yè)而言，不宜照搬照套，應(yīng)結(jié)合自身特點，有選擇性的去開展。

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