盡管目前我國(guó)已經(jīng)成為世界家具制造和出口**的國(guó)家，但是，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力薄弱是我國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展軟肋已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。而在我國(guó)衣柜行業(yè)，同樣存在這一問題。隨著衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，衣柜企業(yè)亟需找準(zhǔn)打破之道。

    產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)是我國(guó)家具業(yè)軟肋

    中國(guó)僅用了30年時(shí)間，就成為世界家具制造和出口**的國(guó)家。許多企業(yè)引入綠色環(huán)保、ISO質(zhì)量認(rèn)證等國(guó)際先進(jìn)理念，突破了國(guó)外設(shè)置的技術(shù)壁壘，有的生產(chǎn)裝備和工藝甚至超過了國(guó)外，但在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面一直是個(gè)軟肋，制約了出口產(chǎn)品附加值的提高。

    由于行業(yè)壁壘低，而且以中小企業(yè)為主體，在無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌的前提下，目前行業(yè)集中度很低，沒有一家企業(yè)市場(chǎng)份額超過1%，依靠的是低成本的低價(jià)，這樣換來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)又投入到“價(jià)格戰(zhàn)”中，滿足于低成本帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，但目前中國(guó)正在喪失成本優(yōu)勢(shì)，承受著供求失衡的壓力，很多家具工廠紛紛搬至東南亞。

    衣柜企業(yè)打破同質(zhì)化桎梏勢(shì)在必行

    產(chǎn)品同質(zhì)化，弱化了衣柜品牌在消費(fèi)者的品牌意識(shí)，價(jià)格戰(zhàn)成了“唯一”的辦法，企業(yè)利潤(rùn)降低，研發(fā)設(shè)計(jì)的資金缺乏。有的衣柜企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，自己花錢搞創(chuàng)新設(shè)計(jì)不劃算，沒有復(fù)制仿造來(lái)的快，省錢。于是導(dǎo)致了產(chǎn)品的更新?lián)Q代的速度極快。國(guó)內(nèi)仿國(guó)外，小企仿大企，而真正的原創(chuàng)設(shè)計(jì)無(wú)法完成技術(shù)和價(jià)值的積淀，使得衣柜行業(yè)在產(chǎn)能增長(zhǎng)的同時(shí)，喪失了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的動(dòng)力，喪失了公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。衣柜企業(yè)亟需找到突破產(chǎn)品同質(zhì)化的方向。

    另外，也應(yīng)值得注意的是，在目前的市場(chǎng)上，衣柜企業(yè)營(yíng)銷模式單一已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的大背景下，企業(yè)想要擺脫同質(zhì)化，還需借助新媒體的力量。的確，現(xiàn)代社會(huì)，新媒體不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，衣柜行業(yè)的營(yíng)銷模式也將發(fā)生翻天覆地的變化。

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