日前，因品牌同名，香港皇朝家私陷入輿論危機。在家具行業面臨消費低迷、利潤下滑等諸多困難的背景下，近年來有的家具品牌為了快速地謀取利益，走上了“傍名牌”的發展之路。作為衣柜企業，在衣柜行業呈現廣闊發展前景的形勢下，切勿因投機取巧的行為而斷送了自身的大好前程。

    家居行業現品牌同名現象

    3月10日，一篇名為《皇朝家私老板跳樓身亡的內幕》的文章在微信朋友圈傳得沸沸揚揚，文中出現“跳樓身亡的順德皇朝家私總裁岑松江也是香港皇朝家私集團的總裁和創始人之一”的說法，讓香港皇朝家私不得不站出來公開發表聲明予以澄清：“我司與岑松江沒有任何業務關系，其不是我司的創始人之一，也從來不是我司的實際投資人，更加不是我司的總裁。”另外，經典穗寶、穗寶貴族紛紛涌現，逼得穗寶床墊公開發起打假行動。

    2016年3月，這兩件家居圈帶有些許趣味性的事件，勾勒出一幅行業亂象圖：一些雜牌甚至“山寨牌”由于取著與名牌相同的名字，出現問題時，讓那些名牌頗受傷害。

    衣柜品牌“勿戴著別人的面具跳舞”

    事實上，在家居行業，重名現象并不稀奇。歐派廚柜與歐派木門、金牌櫥柜和金牌衛浴、生活家地板和生活家家居，甚至有曾連續兩次替東鵬衛浴背質量“黑鍋”的東鵬潔具，家居品牌名相同的企業不勝枚舉。對于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業文化的濃縮再現，雷同的名字讓消費者看不到差異，有時會一頭霧水，一些不法企業便借此混淆視聽、借“名”得利，讓正牌企業大大受傷。

    “一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產品，實際卻在后期得不到服務保障，最后的受害者無疑是那些用心做產品的企業。”北京家居行業協會副會長兼秘書長劉晨表示，在個性化需求越來越突出的市場中，建立起自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內涵與企業精神，往往會比戴著別人的面具跳舞的品牌更能打動人。當下，越來越多的新生衣柜品牌誕生，相信在行業日趨成熟的背景下，這些品牌能正規經營，不通過“傍名牌”來盈利。

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