近日，廣州衣柜展上一起抄襲實踐引起了業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注。近年來，隨著衣柜企業(yè)維權(quán)意識的逐漸提升，以及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準的逐漸完善，加強產(chǎn)品原創(chuàng)性以及對于原創(chuàng)產(chǎn)品的保護程度也已經(jīng)越來越高。對于衣柜企業(yè)來說，想要長遠發(fā)展就必須要加強原創(chuàng)能力。

    部分衣柜產(chǎn)品質(zhì)量問題阻礙行業(yè)發(fā)展

    據(jù)記者不完全統(tǒng)計，自2012年起，百強、依諾維紳等多個知名家具品牌都曾遭遇“被抄襲”之痛。不只家具展，目前家居線上市場呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，由于網(wǎng)絡(luò)銷售缺乏監(jiān)管，諸多家居品牌在網(wǎng)絡(luò)上被抄襲或被盜用圖片的情況也屢見不鮮。　業(yè)內(nèi)人士認為，在目前的市場情況下，知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，部分價格有優(yōu)勢的相似產(chǎn)品仍然有市場，家具企業(yè)要杜絕抄襲，仍要形成自己的品牌烙印。

    隨著消費者的個性化需求日趨強烈，我國已經(jīng)逐漸進入個性化時代。然而，就目前來看，衣柜行業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，不少衣柜加工企業(yè)仍然存在較嚴重的抄襲現(xiàn)象。相對國外的衣柜行業(yè)來說，中國衣柜行業(yè)整體起步較晚，同時中國的企業(yè)以制造為主，嚴重缺乏對核心技術(shù)的掌控，這是整個工業(yè)體系都無法回避的問題。

    衣柜企業(yè)需變革新的營銷理念

    現(xiàn)階段衣柜行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，所有的營銷都只是手段，最終還是產(chǎn)品決定一切，好產(chǎn)品才是硬道理。因此，衣柜企業(yè)要逐漸改變意識形態(tài)和經(jīng)營思路，在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上多下功夫，讓差異化產(chǎn)品成為進攻市場的“尖刀利器”。在大環(huán)境不甚景氣的當(dāng)下，衣柜加工企業(yè)除了要提升品牌知名度外，還要在產(chǎn)品上尋找突破點，要堅持走差異化路線、堅持原創(chuàng)、堅持生產(chǎn)切合終端市場消費者需求的產(chǎn)品。

    不少衣柜加工企業(yè)老板存在“重營銷”而“輕產(chǎn)品”的經(jīng)營理念，缺乏對產(chǎn)品原創(chuàng)的認識。原創(chuàng)需要持續(xù)投入，且投入的費用還不低，而不少衣柜企業(yè)還是半自動化生產(chǎn)狀態(tài)，沒有足夠的資金實力、技術(shù)設(shè)備去支撐產(chǎn)品的原創(chuàng)投入，再加上抄襲成本低、獲利快也是重要的原因。所以，很多衣柜企業(yè)就算已經(jīng)意識到原創(chuàng)的重要性，但是并未把改變落實到行動中，致使衣柜行業(yè)抄襲現(xiàn)象愈演愈烈。

    在未來的市場發(fā)展中，衣柜企業(yè)必須要將原創(chuàng)理念落實到實際行動中，唯有從源頭上做好相關(guān)工作，才能在未來的市場競爭中取勝。

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