2006年，品牌建設成為地板行業被提及率**的詞匯，甚至有人斷言，2006年是地板業的“品牌建設年”。最明顯的一個例子是，以往央視黃金時段節目中大都是酒類的標版廣告，如今觸目所及的卻是不少地板建材類廣告：德爾、宏耐、萊茵陽光……而隨廣告頻頻亮相的卻是地板企業花費巨資邀請的形象代言人關之琳、NBA、田亮等影視和體育明星。

　　明星代言地板蔚然成風

　　相對于服裝、食品、家電等領域，邀請明星作為代言人在地板行業有過之而無不及。從關之琳到皇馬六巨星，2003年，德爾地板首開歷史先河，成為地板行業**個“吃螃蟹”者；而**的一個案例是：2006年11月，臧天朔接受嘉寶莉地板邀請，正式成為其形象代言人，并前往蘭州為其“吆喝”。屈指數來，短短兩三年的時間，從影視明星到歌星，再到體育明星，已經先后有數十人“委身”地板品牌：劉翔代言升達，田亮代言萊茵陽光，李嘉欣代言肯帝亞，朱茵代言菲林格爾，大山代言北美楓情，陳道明代言大自然，濮存昕代言瑞嘉，陳寶國代言居然之家，袁詠儀代言歐運，英達代言洛基，于榮光代言凱萊……就連倪萍、李詠等央視名嘴，都被一些木地板企業請來作為形象代言人。據宏耐地板成都公司總經理熊強透露，目前已經邀請了代言人的地板品牌至少有三四十個。

　　點評：相對于已經進入拼資金、規模、成本和技術的泛品牌時代的家電等領域，建材行業由于起步較晚的原因，目前還基本停留在品牌運營的初級階段。可喜的是，我們的一些地板品牌已經意識到自主品牌的重要性，開始不惜血本地花費巨資搶灘央視等媒體黃金時段，并邀請影視及體育明星，結合明星與本企業經營理念，開始“賠本賺吆喝”，“叫賣”自己的品牌。

　　1＋1＞2的商業潛規則

　　電視、報紙、雜志、廣播、網絡、戶外媒體……只要有廣告目標的地方，就有廣告。廣告鋪天蓋地而來，圍繞廣告訴求對象的號召性人物，從影視明星到體育明星，在商業產品與名人效應的嫁接過程中，在發生名氣轉移的瞬間，廣告產生了一個1＋1＞2的商業效果。

　　地板企業請明星做品牌代言人，讓企業形象和品牌文化隨著“跟蹤”明星的眼球四處傳播、廣而告之，很快達到眼球經濟下的營銷巔峰。當劉翔沖刺登上巔峰，作為中國名牌的升達地板不但雄踞強化地板前茅，還遠銷海外數十個國家；伴隨著NBA籃球撞擊地板的“砰砰”聲音，宏耐地板走進千家萬戶；而以田亮為形象代言的萊茵陽光地板以其青春亮麗、活潑運動深受消費者喜愛，短短一年時間成為強化地板行業的佼佼者……

　　點評：邀請明星作為代言人，通過娛樂經濟、眼球經濟，針對有效的消費群體，提升企業知名度與銷售額是無可非議的。明星廣告的效果很明顯，但同時，明星廣告又是一把雙刃劍。如果選擇的明星適合品牌的個性，能夠表現品牌的性能，便能起到廣告主、廣告商和消費者三贏的效果；反之，則極易使消費者產生不信任的感覺，甚至發展到厭惡階段。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。