近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展常態(tài)化，房地產(chǎn)行業(yè)的投資熱情急劇降溫，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)地板產(chǎn)品的需求也逐漸萎縮，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)開(kāi)始加大力度，積極地開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。可以說(shuō)，出口已成為地板企業(yè)消化庫(kù)存、尋求新思路的應(yīng)急快餐。但對(duì)于吃慣了國(guó)內(nèi)“家常菜”的部分出口新軍，這份臨時(shí)快餐也讓他們出現(xiàn)了不適癥狀，而這也是我國(guó)地板出口企業(yè)共同面臨的困難和弊端。

    地板出口形勢(shì)嚴(yán)峻

    一直以來(lái)，做出口的中國(guó)地板企業(yè)往往想通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”、“吃快餐”的方式追求迅速套現(xiàn);國(guó)際展會(huì)，不重視品牌形象，看重現(xiàn)場(chǎng)簽單量;與自家國(guó)際經(jīng)銷(xiāo)商搶工程，但忽略了對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的調(diào)研與培育。急功近利的整體運(yùn)營(yíng)模式，讓中國(guó)地板在國(guó)際社會(huì)被扣上了“低價(jià)”標(biāo)簽，頻頻遭遇反傾銷(xiāo)。在以往出口黃金時(shí)期，企業(yè)利用不對(duì)稱(chēng)的信息差在國(guó)際市場(chǎng)無(wú)往不利。但隨著產(chǎn)品信息逐漸透明化，反傾銷(xiāo)頻頻致使出口市場(chǎng)越發(fā)萎縮，中國(guó)地板正面臨著嚴(yán)峻的出口形勢(shì)。有意愿做好自主品牌國(guó)際化業(yè)務(wù)的地板企業(yè)，也在和外貿(mào)企業(yè)與國(guó)外代理商等交流中飽受艱辛。

    事實(shí)上，對(duì)中小地板企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展而言，出口并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的消化產(chǎn)能的渠道，而是一個(gè)關(guān)乎轉(zhuǎn)型的選擇。在這個(gè)分岔口，出口再也不能讓豬飛起來(lái)，而是為地板企業(yè)提供了一個(gè)可能。讓地板企業(yè)能夠利用國(guó)家間經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的優(yōu)勢(shì)，擁有成為某個(gè)市場(chǎng)內(nèi)的“星巴克”的可能。

    打造國(guó)際市場(chǎng)“星巴克”

    對(duì)于中國(guó)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，大多數(shù)企業(yè)都是尚未走向國(guó)際市場(chǎng)的“星巴克”，在區(qū)域市場(chǎng)缺乏自主品牌號(hào)召力形象。星巴克在歐美屬于物美價(jià)廉的飲料，進(jìn)入中國(guó)，卻成為高雅、時(shí)尚的生活標(biāo)簽，其中品牌營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)值得中國(guó)地板企業(yè)借鑒。但對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，來(lái)自國(guó)際和國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的壓力，將使得這個(gè)借鑒時(shí)期非常緊迫。

    那么，地板企業(yè)如何在國(guó)際市場(chǎng)打造自己的“星巴克”品牌?首先，企業(yè)負(fù)責(zé)人必須對(duì)出口市場(chǎng)做出明晰的長(zhǎng)期規(guī)劃，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳、產(chǎn)品生產(chǎn)等各方面做好協(xié)調(diào)工作。其次，堅(jiān)持輸出自有品牌，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)特色化、設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性;再次，針對(duì)自有資源和產(chǎn)品特性，鎖定國(guó)際區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深度了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品款式和花色的適應(yīng)性、經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)以及適應(yīng)該區(qū)域的風(fēng)俗習(xí)慣，才能提供有效性。

    在國(guó)際休閑餐飲銷(xiāo)售領(lǐng)域，星巴克是其中的典范。在反傾銷(xiāo)此起彼伏的大背景下，地板企業(yè)要想成為國(guó)際市場(chǎng)“星巴克”，走自主品牌路線(xiàn)是必不可少的環(huán)節(jié)。

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