文化環境由制度和影響社會的基礎價值觀、認知、偏好和行為等其他力量構成。社會文化環境因素決定了獨特的生活方式，規定了人們的行為準則及道德規范，這些都會直接影響到消費者的購買行為。隨著時代的發展，木門品牌的影響力也越來越凸顯，當下，越來越多的企業開始關注品牌建設，并意識到品牌定位的重要性，但大多數企業并沒有真正的理解定位方式，所以現階段企業的發展深陷困境。文化環境影響下的購買行為與品牌定位又有著什么樣的聯系呢？

    企業對定位存在誤區

    對于在國內發展了相當長一段時間的木門企業而言，品牌營銷應該并不陌生。放眼全國，許多大品牌就是通過對品牌的再定位而成功發展成各自行業的領先企業的典型案例。但是縱觀整個木門行業，在部分木門企業的實踐案例中，許多木門企業對定位理論的理解和應用都存在一定的誤區。

    定位是為了擴大市場

    部分木門企業在發展過程中會進行自我定位，也就是說企業認為我想成為某個細節市場的**或是我想成為對某個風格或功能有需求的顧客的**。這是木門企業一般情況下理解的市場定位，而這恰恰只能算得上是一種內部定位。在發展相對成熟的木門市場上，競爭相對其他行業也更為激烈，企業這樣狹隘的理解定位，是無法**程度地打開市場的。

    企業需要關鍵性軸心

    其實，真正意義上的定位應該是由外向內的。有這樣一句話，定位就是根據人心來建立一個軸心，其他都是外圍的東西，圍繞著這個軸心，將其貫穿于方方面面、各個環節。具體來說，就是要挖掘顧客心中的機會，在顧客的心中有一個什么樣的概念或者獨特的詞，然后占據這個概念，將自己的品牌與顧客心目中的概念畫上等號，從而在消費者心目中建立起一種認知優先。當顧客一旦想起一樣東西，自然就會想到這個品牌。

    定位概念來創造個性

    在互聯網時代，木門企業的定位要有自己的關鍵性的概念并區別于其他品牌。這個概念，可以是一種新的運營模式，也可以是一種新的產品特性，就像法拉利強調速度、沃爾沃強調安全，奧華強調的是“生態”，貼合如今消費者注重“環保與健康”的心理;美爾凱特強調的是“自清潔”，傳達出如今消費群體對于“智能化”、“便捷化”的體驗需求。而木門企業同樣需要如此。

    可以說，木門市場瞬息萬變，木門企業要想在市場上站穩腳跟，把握消費需求成必然，且還需精準自身產品的市場定位，在某個領域做細做深。

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