這個(gè)時(shí)代不少企業(yè)都在談文化，從文化產(chǎn)品到文化企業(yè)，無(wú)不是為了從心理上爭(zhēng)取消費(fèi)者的支持。說(shuō)到底，企業(yè)還是想以軟件贏得市場(chǎng)。那么到底何謂品牌文化？其作用又體現(xiàn)在哪？相信很多企業(yè)也都是一知半解。因此，小編特此做了一個(gè)整理，以便于企業(yè)能夠重視品牌文化的塑造，開(kāi)啟市場(chǎng)爭(zhēng)奪的新篇章。

    簡(jiǎn)單而言，品牌文化是指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。品牌文化很大程度上說(shuō)明了企業(yè)的價(jià)值觀和世界觀，能夠賦予企業(yè)強(qiáng)大的生命力和擴(kuò)張力。

    曾經(jīng)低價(jià)是企業(yè)的爭(zhēng)奪利器，尤其是像板材這類(lèi)產(chǎn)品，以極低的價(jià)格往往可以獲得市場(chǎng)更多的支持。然而隨著消費(fèi)者的逐漸理性，價(jià)格時(shí)代已然過(guò)去，品牌成為新一代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志。往深了說(shuō)，品牌不僅僅是一種競(jìng)爭(zhēng)手段，更加成為一種文化現(xiàn)象。

    優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的，如今，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)板材產(chǎn)品，并不局限于簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地選擇板材產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，更重要的是選擇板材產(chǎn)品背后的文化品位。由此可見(jiàn)，品牌與文化是密不可分的，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)正朝著軟文化出發(fā)。為了能夠形成市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度，板材企業(yè)必須要塑造品牌文化。

    在消費(fèi)者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨(dú)特的市場(chǎng)定位以外，更代表他們自己的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)模式。也就是說(shuō)，品牌文化更多的是要體現(xiàn)消費(fèi)者的生活理念。因此，板材企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的這一行為塑造出最適合消費(fèi)者的品牌文化，從而得到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前進(jìn)動(dòng)力。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，未來(lái)板材企業(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪不僅僅是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。塑造成功的品牌文化，則是一種有高度的競(jìng)爭(zhēng)，縱觀市場(chǎng)，任何一家成功的企業(yè)都是靠著獨(dú)特的品牌文化闖出一番天地的。相信板材企業(yè)若能創(chuàng)造出屬于自己又符合市場(chǎng)的品牌文化，也必定能開(kāi)創(chuàng)出新的天地。

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