近年來，受互聯網的影響，電商營銷在家居建材行業大行其道，近日，兩大電商大軍阿里與京東，紛紛就雙方的原創活動互相抄襲而展開反擊趨勢，阿里的原創“雙11”被京東和其他電商借勢營銷，而京東原創“618”也遭到阿里借勢，那么，雙方的競爭已趨向白熱化的階段。兩大電商在相互角逐市場的同時，會給衣柜企業帶來什么呢?

    兩大電商巨頭分割市場 競相模仿雙方

    5月18日，京東高調啟動“618品質狂歡節”，就在有觀點認為京東今年的“618”啟動有些太早之際，僅僅時隔一周，5月25日，阿里巴巴便宣布，正式啟動“618超級粉絲狂歡節”。

    據悉，阿里集團將**聯動阿里零售平臺、阿里魚、阿里數娛、優土集團以及全球IP合作方，對上千萬平臺核心會員推出超級粉絲權益，既包含與天貓達成戰略合作的眾多**品牌權益，同時還將打通優土集團、蝦米、阿里數娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里內部體系，涵蓋吃喝玩樂用行等一攬子超級粉絲權益。

    “從阿里**反向借勢京東’主場’來看，京東’618’對阿里電商的威脅已經越來越大。阿里不能再坐等’雙11’被京東借力，而是要以牙還牙了。”一位不愿具名的分析人士對《證券日報》記者表示，如此一來，也就意味著“618”和“雙11”已經成為同級別的電商大戰了。據悉，京東“618”大促將于6月1日正式揭幕，其209個大型倉庫，6個“亞洲一號”智能物流中心，以及眾多轉運倉、產地倉、協同倉等都已準備就緒。此外，京東在北京等多個城市的多溫層冷庫，將在活動期間提供生鮮農產品當日送達服務。兩大電商紛紛就各自領域開展促銷活動，那么，對于衣柜企業來說，電商之間的同行競爭在衣柜企業在電商平臺的推廣上還是會帶來一定影響的。但是，電商之間無論怎樣競爭，衣柜企業也應把握好自身的品牌建設，這樣才是應該放在首位的。

    “新兵”蘇寧加入促銷戰 能否掀起行業混戰

    在阿里聯軍**加入“618”電商大戰后，作為阿里系的新兵，蘇寧自然是當仁不讓的急先鋒。

    5月23日，蘇寧易購召開動員大會，稱全品類商品都要進行大力度優惠促銷，要“KO 618”。蘇寧云商COO侯恩龍表示：“蘇寧易購’618’期間的價格要全面對標競爭對手，必須比去年’雙11’價格還要低?！?br />
    據悉，蘇寧易購將于6月8日起正式開啟價格戰，屆時蘇寧易購的全國線下門店將閉店團購，期間將推出爆款機型、購買任意家電品類滿足相應臺階立減、全場六折起等活動?！≡谔K寧投靠到阿里門下之后，由職業經理人操盤的國美在線，越發顯得勢單力孤。不過，不甘心邊緣化的國美在線，在口號的氣勢上不輸于任何友商。

    對此，上述分析人士指出：“電商發展到今天，價格已經不再是用戶購買決策時的首要因素了，電商品牌正在成為消費者路徑依賴的重要構成。比如，京東的3C、大家電等產品價格未見得是**的，但很多消費者已經習慣在京東購買了。對于其它電商而言，這遠比價格戰更難以容忍?！?br />
    5月18日，京東集團CEO劉強東公開表示，京東大家電銷售額在今年將超過國美，也將會略超蘇寧。三年之內，京東大家電將會超過“國美+蘇寧”大家電線上線下銷售額的總和。對此，國美在線CEO李俊濤反擊稱，京東大家電還有很長的路要走，三年內基本沒戲。

    電商，讓整個行業品牌競爭開始進入了高速發展的階段，而依然不太注重品牌建設的衣柜企業，危機已然不遠。不論如何電商如何發展競爭，產品質量都是企業首先要考慮的問題。在品牌化建設的道路上，衣柜企業更是要注重這一點。立足根本，保證產品質量讓消費者信得過，保證企業服務讓大眾滿意，才是打造品牌的有效法寶。

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