在國內產能過剩大山壓頂的當下，家居建材企業嘗試走出國門不失為一條好的出路。在國家“一帶一路”政策的指引下，我國地板企業面臨著難得的開拓海外市場的機遇。地板品牌“走出去”自是益處良多，但走向世界并非一日之功，地板企業還需革新除弊，提高自身品牌實力和價值。

 
    發揮自身優勢

 
    地板與人們生活息息相關，地板品牌比之外國品牌更加地“接地氣”，也就是平民化，縮小了品牌和消費者之間的距離;其次、中國的傳統地板品牌有一定的發展歷史，也跟消費者建立了一定的情感聯系，消費者忠誠度較高;最后、“民族的，就是世界的”，但凡聞名世界的產品，都有著深深的民族烙印，我國地板品牌融合了中國傳統文化，其文化力量是巨大的。所以，地板品牌要發揮自身平民化和消費者忠誠度高的優勢，同時對傳統文化進行汲取、融合和創新，使其真正成為自己的文化力量。

 
    改變品牌劣勢

 
    中國地板品牌的劣勢最主要是創新性不足、品牌力量缺乏，想要改變其劣勢，首先就要發揮創新精神，引進先進科技、創新生產工藝；維護知識產權、創新產品設計；尊重創新行為，鼓勵員工創新。其次、地板品牌還需重視品牌的建設，確定清晰的品牌定位和有遠見的發展理念、指導品牌長遠發展；實施強有力的品牌戰略、鍛造出圖騰性的品牌；在發展穩定的基礎上積極進行品牌擴張、真正引領地板品牌走向世界。
 

    當前，建材企業“走出去戰略”興起，在國內市場低迷、利潤下滑的當口，地板企業跟隨行業大流，開拓國際市場很有必要。而懂得揚長避短、提升自身實力的地板企業才有可能成為最后的贏家。

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