近年來，定制家具在行業(yè)內(nèi)大行其道，深受消費(fèi)者青睞，然而，其產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，面對(duì)如此的市場環(huán)境，有些衣柜品牌紛紛推出新中式定制產(chǎn)品，以此來借助于文化牌來尋求不同的差異化競爭。

    新中式定制衣柜或許會(huì)成市場“新寵兒”?

    對(duì)于年輕置業(yè)夫妻而言，來到家居商場滿眼充斥的都是定制家居品牌的身影，而產(chǎn)品來來去去都是索菲亞的經(jīng)典沖浪百葉、尚品宅配的北歐陽光等簡歐和現(xiàn)代款式。

    為打破定制家具簡歐和現(xiàn)代的單一風(fēng)格窠臼，聯(lián)邦高登、百得勝、瑪格等品牌先后推出了各具特色的新中式定制產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的簡歐風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格進(jìn)行差異化競爭。

    其中，百得勝繼去年推出“印象嶺南”、今年3月推出“印象徽州”后，今年7月又在建博會(huì)上發(fā)布“印象江南”新中式產(chǎn)品;今年3月廣州衣柜展上，聯(lián)邦高登重磅推出古韻猶存的“玄月霜”+“紅薔薇”新中式全屋家具;而在7月8號(hào)開幕的廣州建博會(huì)上，瑪格定制旗下的新中式品牌瑪格·唐將**多款新中式定制家具。

    很多消費(fèi)者不禁要問，到底什么是新中式家具?中式家具和歐式家具有哪些區(qū)別?百得勝衣柜執(zhí)行總裁張健對(duì)記者表示，“老祖宗留下的傳統(tǒng)文化，是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的。”他認(rèn)為，時(shí)下的明清中式家具，要么不符合現(xiàn)代人的審美需求，要么價(jià)格昂貴，且多是成品家具，大多中看卻不合用，不貼近現(xiàn)代家庭尤其是小戶型家庭對(duì)家具好看、好用的需求，“新中式風(fēng)格保留傳統(tǒng)元素，加入現(xiàn)代舒適感，受到越來越多中國老百姓的喜愛，將成為定制家居家具市場上的‘新寵兒’。”

    傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合

    定制家具也能做新中式風(fēng)格，這對(duì)當(dāng)下大多數(shù)本科文化的年輕新婚夫妻無疑是很有吸引力的。但如何將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美以及好看合用的功能性完美融合?新中式定制家具運(yùn)用了哪些傳統(tǒng)文化元素?受材質(zhì)限制，定制家具如何用板材和實(shí)木如何體現(xiàn)紅木的視覺美感和文化品味?在工藝和技術(shù)上有哪些難點(diǎn)?

    廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長曾勇表示，從各大品牌的新中式產(chǎn)品可以看出，行業(yè)都在嘗試通過傳統(tǒng)文化元素表達(dá)現(xiàn)代情懷的路線，要么用地域民居元素、要么用民族風(fēng)情特征，以高度符號(hào)化的手法，將其運(yùn)用在定制家居產(chǎn)品上。大家都沒把它做得過于厚重，而是對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)做了非常時(shí)尚的轉(zhuǎn)化。

    而在中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系教授馮原看來，新中式不是中西合璧，而是對(duì)中式的重塑。新中式家具不應(yīng)該失去現(xiàn)代性，應(yīng)該通過個(gè)性化定制來塑造一種更適合當(dāng)下中國大眾的生活方式。

    目標(biāo)消費(fèi)群體需加強(qiáng)引導(dǎo)

    任何新風(fēng)格、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都要接受市場的檢驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，目前主流消費(fèi)群體裝修風(fēng)格80%以上為現(xiàn)代簡約風(fēng)格和簡歐風(fēng)格。那么，今年?duì)幭嗤瞥龅男轮惺斤L(fēng)格定制家具的市場反饋如何?有多少消費(fèi)者愿意買單?

    在目前市場上，百得勝印象系列衣柜柜體按投影面積計(jì)價(jià)為900元/平方米，比簡歐和現(xiàn)代風(fēng)格款略高。瑪格唐新中式全部采用實(shí)木，用的是榫卯結(jié)構(gòu)工藝，是該品牌全系列中價(jià)格最貴的產(chǎn)品;聯(lián)邦高登的新中式系列衣柜，柜體按展開面積價(jià)格為298元/平方米。印象系列推出后，市場的反響還不錯(cuò)，“有些安徽、福建的經(jīng)銷商看到印象徽州的產(chǎn)圖冊(cè)后，都沒看到樣板就訂了幾十萬的貨。經(jīng)銷商站在銷售最前線，對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的審美情趣和需求是最了解、最洞悉的。”

    一種新型家具的產(chǎn)生，是代表著一定的市場需求的，而從目前的市場上來看，或許消費(fèi)者對(duì)于新中式的定制衣柜或許不太了解，不過，新中式定制衣柜經(jīng)銷商，只要用心把控好家具的研發(fā)與質(zhì)量，在不久的將來，這種新型衣柜必定能受到人們的喜愛。

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