轉(zhuǎn)眼間，2016年已經(jīng)過去了一半，對于家居企業(yè)來說，上半年的收獲已成定局，下半年的規(guī)劃也必須深思熟慮。在剛剛過去不久的建博會上，各企業(yè)的發(fā)展動向可以從他們在建博會上的表現(xiàn)窺見一斑。那么，企業(yè)上半年的成績?nèi)绾?本次建博會究竟透露了哪些重要信息?接下來，筆者將為大家一一揭曉。

    “期中考”成績出爐 高增長仍是定制行業(yè)常態(tài)

    2016年過半，各定制家居品牌上半年的發(fā)展情況塵埃落定，憑借定制家居的行業(yè)屬性，各企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了高速增長。定制龍頭索菲亞7月13日公布了索菲亞2016上半年業(yè)績快報(bào)，公告顯示， 索菲亞2016上半年?duì)I收16.7億，同比增長44.2%。歐派衣柜營銷總經(jīng)理?xiàng)铞瓮嘎叮瑲W派衣柜上半年增長接近60%，全年銷售額目標(biāo)是突破50億。科凡定制上半年已實(shí)現(xiàn)超過40%的增長，全年的增長目標(biāo)是“坐五望六”，即保證全年增長50%，展望60%。聯(lián)邦高登則把重點(diǎn)放在招商方面，企業(yè)今年招商目標(biāo)是150家，目前完成率已經(jīng)超過一半。

    VR技術(shù)遍地開花 體驗(yàn)式營銷大行其道

    今年最火的非VR、AR等體驗(yàn)式技術(shù)應(yīng)用莫屬，無論走到哪兒，都有在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)帶著頭盔摸索的人群，今年建博會更是把這些技術(shù)“玩壞了”。歐派、頂固、聯(lián)邦高登、科凡、我樂等定制企業(yè)在展位內(nèi)均設(shè)置了VR體驗(yàn)區(qū)，瑪格甚至推出“超級VR”，720°全景、沉浸式體驗(yàn)、交互式動態(tài)漫游、全新細(xì)節(jié)互動等標(biāo)簽，讓超級VR區(qū)別于普通VR，有了逼格上的升華。而我樂定制市場及電子商務(wù)中心總監(jiān)朱志鈞透露，未來在我樂的門店里，VR將成為標(biāo)配，每個(gè)展廳都會開辟出展示廳用以提升消費(fèi)者線下體驗(yàn)。

    索菲亞除了VR技術(shù)的應(yīng)用，還在展館內(nèi)打造了3D立體展廳，幾千套空間方案通過全息投影技術(shù)搬到建博會上。索菲亞營銷中心副總經(jīng)理高玉坤指出，3D立體投影和VR技術(shù)的應(yīng)用分別為索菲亞前后端建設(shè)提供支撐。“體驗(yàn)為王”是定制家居行業(yè)的一大特點(diǎn)，而實(shí)景展廳的區(qū)域有限，不可能把所有產(chǎn)品與需求都展示出來，而VR技術(shù)能夠覆蓋更多的個(gè)性化展示需求，讓定制家居行業(yè)”眼見即所得“成為可能。虛擬空間技術(shù)的到來，既是市場的驅(qū)動，也是消費(fèi)端需求的體現(xiàn)。

    玩轉(zhuǎn)智能家居 一鍵觸控和感應(yīng)成主流

    本屆建博會新增“Smart Home智能家居國際館”，吸引了包括TCL、三星、美的、南京物聯(lián)等眾多知名品牌參展。相對于智能家居館的狂拽酷炫屌炸天，定制家居館實(shí)現(xiàn)了智能家居低調(diào)奢華有內(nèi)涵的全新演繹。

    歐派櫥柜推出“智能圖”的未來智能產(chǎn)品，除了實(shí)現(xiàn)功能模塊的智能控制，還兼具娛樂功能，用戶在備菜間隙還可以一邊欣賞音樂和觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。而在操作臺面上輕輕一點(diǎn)，就可以看到相應(yīng)的菜譜。歐派櫥柜營銷總經(jīng)理陽永清認(rèn)為，家居產(chǎn)品智能化亟待解決價(jià)值問題。“相對來說，智能化產(chǎn)品的價(jià)格比較高，因?yàn)樗渲帽容^高，應(yīng)用的新科技元素相應(yīng)比較多，如果價(jià)格定位太高的話，消費(fèi)者是不易接受的。”

    司米櫥柜采用百隆配件，輕輕觸碰柜門即可打開，輕點(diǎn)按鈕自動關(guān)閉。嵌入西門子的柜身，在容器內(nèi)放入咖啡粉、奶粉后，選擇不同模式，幾分鐘就能輕松煮出咖啡、牛奶、花茶。此外，感應(yīng)器的應(yīng)用能在1分鐘內(nèi)將你忘記關(guān)嚴(yán)的冰箱門自動關(guān)閉;手指靠近櫥柜就能打開內(nèi)嵌燈光;打開手機(jī)藍(lán)牙，能在下廚中享受音樂的熏陶。“未來已來。”司米櫥柜營銷中心總經(jīng)理趙彬認(rèn)為，曾經(jīng)遙不可及的智能家居已經(jīng)逐漸滲透我們的生活。但是就櫥柜而言，單靠板材是難以實(shí)現(xiàn)智能化的。“櫥柜產(chǎn)品的智能化，需要整合很多其他配套產(chǎn)品，我們也會跟相關(guān)的配套供應(yīng)商緊密合作，打造廚房區(qū)域智能生態(tài)圈。”

    但是，科凡定制董事長林濤卻有不一樣的看法。“不要把智能家居里的電器板塊和家具板塊混為一談。電器版塊可以用APP控制家里所有空調(diào)、電視，但對于家具版塊，打開衣柜找衣服還要下載APP打開手機(jī)操作，最終還是要去到衣柜面前，這個(gè)過程更麻煩。”他認(rèn)為，家居行業(yè)發(fā)展智能家居應(yīng)該考慮另外三個(gè)方向：省力、聲控、感應(yīng)。

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