付費搜索成廣告，板材企業如何應對？
2016-07-25來源：中國木業網熱度：15276
7月8日，國家工商局在官網正式公布《互聯網廣告管理暫行方法》，**將互聯網付費搜索定性為廣告，并決定將于2016年9月1日起施行。互聯網付費搜索又叫競價排名，有著見效快、關鍵詞數量無限制、關鍵詞不分難易程度等優勢，是板材企業進行網絡宣傳的重要手段，現今付費搜索被定性為廣告，板材企業又該如何應對呢？
有何影響？
今年四月的魏則西事件暴露了付費搜索的弊端，讓民眾對于付費搜索究竟是信息檢索服務還是廣告的定性出現很大的爭議。對于消費者來說，以企業出價高低而進行的付費搜索排名沒有任何權威保證，也沒有明顯的提示信息，讓付費的搜索結果與自然搜索結果混淆，損害了消費者的知情權，而此次頒布的《方法》正式將付費搜索定性為廣告，明確指出搜索引擎必須明顯標注廣告標識，維護了消費者的基本權益；
而對于板材企業來說，近年來正是板材企業重視互聯網宣傳的時期，付費搜索擁有見效快、關鍵詞數量無限制不分難易程度等優點，是板材企業重點投放對象，但是近期由于網民對付費搜索的爭議，讓應用付費搜索的板材企業公信力下降，《辦法》的頒布則明確將付費搜索定性為廣告，一方面讓板材企業應用付費搜索這一宣傳渠道的優勢減弱，另一方面也讓板材企業有機會挽回公信力。
如何應對？
在《辦法》實施之后，板材企業要做的自然就是挽回公信力和轉變互聯網宣傳方式了。首先、板材企業要依然要打好基礎，以過硬的產品質量、設計水平與服務態度穩固客戶的心；其次、板材企業要表態全力支持《辦法》的實施，堅持維護消費者的正當權益，建立良好的公眾形象，挽回公信力；最后、付費搜索的宣傳優勢已然減弱，板材企業要積極開發新的互聯網宣傳渠道，應用付費搜索廣告優勢的同時多樣化宣傳，絕不把雞蛋放在一個籃子里！
中國木業網認為，互聯網付費搜索被定性為廣告是互聯網宣傳領域的一大進步，既維護了消費者權益，長遠來看也有益于板材企業的發展，所以板材企業要積極響應《辦法》，多樣化地進行網絡宣傳！
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