近年來，國內產品質量安全問題頻發，使得國人對國外品牌的熱捧居高不下，因此，“海淘族”人數一路瘋狂上漲，中國已經成為了世界上**的“海淘”市場。但在“海淘”市場崛起的同時，國人對家居洋品牌推崇之風同樣火熱，而國內家居建材人又該如何應對現狀呢？

    原因：國外品牌為何受熱捧？

    結合市場多年來對消費者的消費行為習慣研究，國人推崇洋品牌的心理因素總結下來不外乎這幾點：

    **，牌子大品質有保證，第二，相比較下來使用感更好，另一個不容忽視的客觀原因是，國貨距離太近，行業“負面光環”影響較大，而洋貨距離較遠，負面傳播較慢，縱然出現負面曝光也很難知道。作為行業來說，行業內的競爭是不可避免的，但是企業似乎很容易陷入相互斗爭的怪圈，而忽視了自我的發展，忽視站在客戶的立場上去創造自我。其實挖掘其根本，主要問題在于國內品牌缺乏自己的自主創新力，沒有形成自己品牌的理念與客戶使用立場。就拿愛模仿這點來說，就是普遍存在的問題，坊間也常有國內品牌就好山寨的言論。可以說，一個品牌沒有自己的立場與觀點是很難得到其他人的認同的，就像學人說話的鸚鵡，說得再好也只能是只鸚鵡。

    堅持創新，打造核心競爭力

    中國制造這個詞，相信大家都不陌生，喜歡代購或者愛買國外東西的朋友都應該看到過中國制造的英文字樣，其實說起來也蠻心酸的，花了大價錢卻是買了國內代工廠生產的國外大牌。這里沒有任何貶低國外品牌的意思，只是作為討論的依據。既然中國制造也能贏得國人的心，為何就不能在制造上面下功夫，創造屬于自己的勞動成果。從上述中我們不難發現，國內品牌缺乏的核心競爭力其實就是創造能力。國內家居業那么多品牌為何還敵不過一兩個國外品牌。拿蘋果手機來說，蘋果手機的核心競爭力也在于“創造”，用戶體驗的人性化設置與品質的完美結合就是它創造的出發點，基于此基礎上的創造才是真正的創新。無論是家居行業還是其它行業都應當值得學習深思。

    結語：創新是企業長遠發展的要素之一，企業只有不斷堅持創新，將“制造”轉變為“創造”，才能打造品牌核心競爭力，創造出真正的中國品牌，改變國人崇洋媚外的心理，才能真正做到具有創造能力的家居企業，從而促進整個行業的長久穩定發展。

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