今年以來，體驗式營銷模式大行其道，家居企業紛紛將VR技術運用到了產品展示和推廣中。尤其是在今年的廣州建博會上，VR技術更是大熱。對于VR技術掀起的熱潮，業內人士表示，要將“所見即所得”的購物體驗真正落地，標準化和系統化的產業鏈條才是核心關鍵。

    VR虛擬現實技術風靡家居市場

    2016年被稱為VR元年，新科技熱點讓各行各業腦洞大開。在今年的廣州建博會上，將VR更深入、廣泛地應用于家居中，成為了時下最火熱的話題。無論走到哪兒，都有在體驗區內帶著VR頭盔摸索的人群，720度體驗個性化家裝的實景效果，就像坐在影院觀看一部自家的IMAX大片。

    歐派、瑪格等多個品牌在展廳中設立專門的VR體驗區，“720°沉浸式全景體驗”的標語一側，往往可見排隊等候體驗的觀眾;索菲亞以“看·見未來”的主題亮相，將VR與3D數字投影、全息放映成像等多種技術相結合;就連一直以穩健、專注著稱的TATA木門，也在其耗資200萬元打造的展廳一角，專設了獨立的VR體驗區。“把門關上，便是一個獨立的靜音空間，可以體驗到TATA木門的靜音效果;戴上VR眼鏡，又可以隨心所欲地搭配自己的家。”工作人員推薦道。

    體驗式營銷落地 關鍵在于標準化和系統化

    戴上VR頭盔，你就能親臨其境般看到眼前的“家”，它不僅是科技的新鮮感，而是通過還原真實的家居場景，從設計方案到家具擺放，通過VR技術能夠實現是一種消費體驗上的革新與突破。特別對于定制家具，這能夠進一步為消費者在消費決策上提供參考，同時也能利用VR帶來的“沉浸式體驗”促成銷售轉化。

    在展會之外，VR概念的火爆，似乎讓家居行業嗅到了新的方向。盡管VR標準仍待確定，秩序也有待建立，但VR早已悄悄進入互聯網家裝平臺，下一個家居消費場景不僅僅在設計師的電腦里，而是馬上就在消費者的眼前。在VR整體家裝平臺上，裝修業主可以通過系統戶型圖一鍵生成自家房型的3D虛擬空間，利用云端數以萬計的產品模型庫，像搭積木般體驗DIY一鍵試裝，同時建材家居產品均可在線購買，所見即所得，1：1還原真實的家。這種虛擬現實結合的方式，重新整合了消費者在家居設計、材料、工藝、價格、售后的需求，真正提供一站式消費服務。

    究竟是提供“所見即所得”的購物體驗，還是淪為曇花一現的炒作噱頭，VR概念背后的家裝鏈條也許才是核心。業內人士表示，所有家居建材都能夠在VR平臺上直接購買，這要求平臺建立完整的供應鏈。任何形式的創新都離不開產品化研發和執行，而產品化的核心關鍵又在于標準化和系統化。

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