近些年，家居家電行業新品推出的時間間隔逐漸縮短，產品更新換代的周期也不斷快進，在智能化成了產品的標桿詞匯，似乎哪個品牌脫離了智能就“趕不上 潮流”了。而近期，國內家電上市企業陸續發布了2016年上半年業績報告或預告，其中實現業績增長的家電企業居多。這也在一定程度上反映了我國家電行業總 體形勢良好的發展趨勢。

    在“物聯網”與“互聯互通”的行業主旋律下，下半年家居家電行業將呈現哪些新趨勢?

    年輕群體漸成消費主力

    如今80、90后已逐步成為家電消費市場的主力軍，他們“注重生活品質，同時又不吝嗇為自己喜歡的產品買單”。在此市場需求下，各大家電品牌紛紛轉向“年輕化”，不僅產品定位更加年輕化，同時品牌形象也越加迎合年輕人的口味。

    但是，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑，需要從產品體驗、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。品牌年輕化的前提必須是優秀的產品，品質依舊是家電企業的根本。

    線上渠道仍為占據主體

    如今，家電線上渠道可謂是快速發展，網上購物的消費方式越加的被消費者所認可，同時線上渠道也的成為每個制造業不得不重視的一個內容。但盡管電商近幾年發展勢頭迅猛，但對于整體家居家電行業而言，似乎還沒有一家老牌家居家電企業的銷售量被電商渠道占據主體地位。

    可以預見的是，今后相當長的一段時間內，線上渠道或許未必能夠占據出貨主渠道。對于企業而言，線上渠道必須高度重視，但同時更需理性對待。

    智能家居行業期待標準統一

    目前智能家居的市場競爭十分激烈，不同領域的企業紛紛對智能家居領域躍躍欲試。除了小米之外，京東、阿里、QQ物聯、微信、樂視、華為、魅族、360等 具有互聯網基因的企業都在紛紛布局智能家居的發展。而以海爾和美的為代表的家電制造企業，也在為家電融入智能化功能，推動家電產業升級，構建智慧生活生態 圈做出積極努力。

    單一產業鏈整合轉向生態圈融合發展

    智能家居行業將由單一產業鏈的整合轉變為各個生態圈間的融合發展，智能家居面臨在互聯互通浪潮下與跨界企業充分延伸合作的機遇。未來人工智能會以語音和視像為先期突破口，下一個維度的競爭將真正轉向內容、服務的競爭。

    創新發展尋求新的突破

    就目前來看，家電行業面臨的突出問題是市場增長動力不足。低迷的市場行情使得部分家電產品產量出現零增長或負增長，庫存壓力則持續上升。但越是如此，企 業優勝劣汰將越加明顯，缺乏競爭力的企業將不斷退出市場，提質增效就成為行業發展的主旋律。唯有積極主動推進轉型升級的企業才將獲得更大空間，產業集中度 將上升，家電業發展的后勁也將更加充足。

    結語：值得注意的是，雖然產業的發展勢頭良好，家電巨頭重點研發智能家居，中大型家電企業也紛紛向智能領域進軍，但企業的產值還是依托于市場經濟，消費者購買力不足容易導致產品庫存大量剩余問題。

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