木門新路:中國制造走向中國創造
2016-08-29來源:家居熱線熱度:12967
當各式設計新穎、做工精細的木門在家居市場越來越受歡迎時,國內木門行業同時也開始盛行一種“主義”,那就是“拿來主義”。
抄襲成為一種常見現象,只要有銷量不錯的原創新門型問世,該款木門的仿制品很快就會出現,有些是稍加改動,有些索性就是直接“拿來”“為我所用”。在全國上萬家木門企業中,擁有專利的并不多。這導致木門廠家之間同質化競爭嚴重,整個行業發展良莠不齊。
隨著我國木門行業“萬馬奔騰”的大發展局面的到來,一些沒有專門研發人員或研發力量不強的中小木門企業為搶占市場,加快企業前進步伐,采取了走捷徑、抄近路、模仿抄襲的“摘桃”作法,這樣做的后果無異于飲鴆止渴。未來,隨著消費者對木門產品的個性化審美需求的不斷增強,加強創新和專利保護,打造原創、高品質、多樣化的木門產品成為想長遠發展的企業的必然選擇。也唯有消滅“拿來主義”,開啟專利之門,我國木門行業才能夠健康持續發展。
走捷徑,抄近道“拿來主義”橫行
“模仿,抄襲,這在國內木門行業早已經司空見慣。一款新設計的木門推出,沒幾天時間,各式模仿的版本就遍地開花。”重慶美心家美木業有限公司(下稱美心家美)總經理閻和這樣告訴記者。
為此,記者走訪了幾家大型建材市場,發現外形和風格近似的木門還真不少。有些木門,同一個款式,在不同的門店都能夠看到。一名建材市場木門銷售員甚至告訴記者:除了材質以及做工不同外,單就外觀看,各個廠家的木門其實都差不多,無所謂誰抄襲誰。
“對于木門行業的這類抄襲現象,重視研發和原創設計的企業也非常頭痛,可也沒辦法。有時,即使申請了專利,因為維權成本等原因,也不得不放棄維權,抄襲難以控制。”閻和告訴記者,每次的木門展會,參觀新品的人都非常多。這些人中,有不少是業內同行。他們在參觀的同時,順便也就扮演了“商業間碟”的角色。由于無法杜絕被抄襲,如今,美心家美索性把很大一部分研發精力轉移到苦練“內功”方面,因為“內功”是很難被抄襲的。
目前,美心家美設立了獨立的技術科,單獨負責門型開發和門型制作工藝方面的研究。“美心家美注重產品的外觀設計,但目前更多的是追求門的性價比。因為其他廠家抄襲外觀設計容易,對于我們的材料、工藝、品牌的文化內涵、品牌價值,這是抄襲者無法做到的。”閻和無奈地說。據悉,目前,美心家美擁有實用新型專利和外觀設計專利各10多件。
缺研發,少創新專利意識淡薄
“木門行業屬于勞動密集型行業,入行門檻不是很高,再加上近年來發展迅速,大量的生產廠家涌入,整個行業的發展良莠不齊。其中有不少廠家,沒有專門的研發人員,沒有自己的設計團隊,且知識產權意識淡薄,習慣于通過各種渠道抄襲原創作品,或是在別人產品的基礎上稍加改動,就投入市場,這使得木門業‘拿來主義’之風盛行,抄襲成為一種常見、普遍而又屢禁不止的現象。”中國木材與木制品流通協會木門窗專業委員會會長張國林在接受記者采訪時表示。
據悉,目前,我國大小門業生產廠家已超過萬家,年生產各類門超過8000萬樘。眾多的廠家和大量的產品使得市場競爭加劇。面對激烈的競爭,一些生產企業和經銷商不求創新,而是簡單地以價格戰作為應對的措施。混亂的價格戰又導致木門行業整體利潤下滑,進而影響到企業在研發和創新方面的投入,新產品研發動力不足,木門市場便千篇一律,缺乏生機。記者在相關網站以“木門”為關鍵詞檢索,共檢索到1931件專利申請,其中絕大部分為中國申請人提交的外觀設計和實用新型專利申請。雖然這個數量在木制品行業還算可以,但和木門企業數量相比仍然較少。
木門行業專利不多,一方面與國內木門企業研發能力不足、創新產品較少有關,另一方面也與目前木門專利訴訟賠償數額相對較少、訴訟耗時費力,多數企業沒有體會到專利的巨大價值,進而專利意識淡薄,申請專利的積極性不高有關。
“木門有著豐富的文化內涵,木門企業通過學習別人的設計風格和理念,刺激自己的靈感是可以理解的,但不求創新,‘吃現成飯’,完全照搬與模仿就不能提倡了。照搬與模仿只能學其形而不能知其‘神’,是沒有后勁的。而跟在別人后面也永遠不可能超越別人。”張國林表示。
求原創,重專利尋求差異發展
面對激烈的市場競爭,面對打得正酣的價格戰和盛行的抄襲之風,國內木門行業又該如何走出發展的困境?
“如今,隨著木門行業的快速發展和人民生活水平的不斷提高,木門除保持原有的使用功能外,裝飾功能開始得到進一步凸顯,消費者對木門產品的個性化審美需求也在日益增加。只有通過風格和設計上的創新,依靠專利樹立和凸顯自己的品牌,并不斷提升品牌附加值,才能在激烈的市場競爭中屹立潮頭。”張國林表示。
總體來看,木門行業的發展大致可分為3個階段,**階段是低水平的模仿,木門廠家很多,但差異性不大,是一種低層次的競爭;第二階段是競爭到了一定程度,各木門廠家逐漸有了品牌意識,開始在木門的品質上下工夫,注重木門的功能和細節上的創新,依靠質量取勝;第三個階段就是品牌附加值的競爭,即各廠家間質量和技術上的差異越來越小,如何避免工業生產中的同質化,如何提高消費者的認知度變得更加重要。
目前,我國木門業的發展還處于較低的水平。業內專家指出,要想在上萬個木門廠家的激烈競爭中脫穎而出,讓消費者認識、認可自己的品牌,木門廠家就必須加強技術研發和設計創新。“除了在品質上下足功夫,更重要的,是要提高品牌的附加值,賦予品牌更豐富的內涵和文化底蘊,這樣才能使品牌立體和豐滿起來,才能提高自己的競爭力。說到底,這也就是模仿和創新的區別所在,模仿,可能能夠成功一時;而唯有創新,唯有專利,才能使企業的生命力更長久。”張國林對記者表示。
“當前,我國木門行業很多規范都還沒有成熟和完善,行業內體制、標準還不夠健全。盡管如此,通過多年的發展,目前,越來越多的木門企業已經開始意識到,不斷創新、打造高品質、多樣化的專利產品才是木門企業長遠發展、木門行業可持續發展的關鍵。要創新就要從源頭上挖掘力量,而產品設計是整個木門產業的開端,如何把控木門設計的創新問題和專利保護問題正成為行業關注的焦點。”閻和表示,希望在業內能夠倡導和形成一種加強原創、加強專利保護的良好氛圍,這是國內木門行業發展的必然。
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