隨著互聯網影響的進一步擴大，人們對網絡營銷理解進一步加深，鋁合金門窗企業也逐漸意識到網絡營銷的諸多優點并越來越多地通過網絡進行營銷推廣。然而，由于中國鋁合金門窗企業缺乏對網絡營銷全面的了解，忽略了企業網站的實用性，并沒有發揮出宣傳推廣的作用，最后導致網站在企業推廣過程中起不到網絡營銷最初設定的效果。究其原因，主要表現在三個方面。

    首先，行業門檻低，網絡營銷意識未形成

    與建材行業其他裝飾材料相比，鋁合金門窗行業入行門檻比較低。只要有足夠的經濟實力，有意向的企業經營者就可以靠機會和個人的判斷能力以及獨特的行事方式迅速進入鋁合金門窗行業，并開始快速發展。早期的經營者一般停留在被動式的銷售推廣上面，企業的推廣方式比較單一，鋁合金門窗企業推廣大多就是靠幾個業務員在全國到處跑，散發產品圖冊。

    其次，缺乏整體規劃，網絡推廣人才匱乏

    雖然有些鋁合金門窗企業聘請了網站設計人員，有些人在網絡軟件開發方面技術精湛，但他們卻又不了解網絡營銷，很多從事網站設計的人員只是停留在網絡技術的層面上，在網站的推廣方面存在短板，同時，關于鋁合金門窗企業網絡信息的傳播方式也單一。鋁合金門窗企業缺乏長遠的營銷戰略，他們都在一味追求企業高效益，利潤**化，卻對網絡營銷重視不夠，或者缺乏整體營銷戰略規劃。

    最后，重視度不夠，網絡營銷認知度偏低

    在目前鋁合金門窗企業營銷戰略中，缺乏整體網絡營銷的思路，其實網絡營銷是企業營銷戰略的一部分。很多人認為傳統的營銷方式適合企業推廣，有些企業喜歡追求快速出效益的營銷方式。有些經營者和管理層寧愿花錢找工人做事，也不愿請人進行網站建設和網絡維護以及推廣，很多企業網站都是通過外包來委托網絡公司完成，因為沒有專人建設和維護以及推廣，網絡營銷的效果可想而知。

    對鋁合金門窗企業來說，網絡營銷是一種低成本、高效率的營銷方式，也是一種必不可少的營銷手段，然而國內鋁合金門窗企業應用還處于初期階段。所以，鋁門窗企業經營者應轉變營銷觀念，重視網絡營銷在企業營銷戰略中的地位，結合企業自身的實際情況，對市場進行需求分析，細致做好網絡營銷規劃，最終才能夠實現網絡營銷對企業宣傳推廣的作用。

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