廣東是全國家具最重要的生產和出口基地，而樂從作為“中國家具商貿之都”，在家具產業中的地位毋庸置疑。但長期以來，順德家具一直走OEM路線，缺乏自己的品牌，走的是批量生產、平價路線，出路艱難。有識之士認識到，只有開發出具有自主知識產權的新型家具，走產品差異化與品牌化的道路，才能提高產品的國際競爭力，贏得更多的市場份額。在這樣一種大背景下，樂從開始在家具產業中引入文化的因素，大膽地打出“文化牌”，以此為契機打造樂從品牌、中國品牌。

　　2005年，樂從鎮**試水“文化經濟”，創造性地推出家具文化節，從而首開家具和文化相結合的先河。今年3月22日，樂從鎮規模**、作品最多、檔次**的書畫展又成功在樂從家具博覽中心舉行。10多天的大型展覽，將精品薈萃的博覽中心打造成一個“文化賣場”，使參觀者在選購樂從家具的同時，還可以享受到更高層次的文化大餐。用文化來豐富家具產業的內涵，來提升家具品牌的競爭力，樂從已經開始了一系列有益的嘗試。

　　政府：樂從家具要打“文化牌”

　　3月22日上午，來自全國各地的書畫名家、文藝愛好者齊聚樂從家具博覽中心，參加在此舉行的“彩色樂從———書畫名家作品展”。一邊觀賞美輪美奐的樂從家具，一邊品味獨具匠心的書畫精品，不少參觀者感嘆：“將書畫藝術和家具藝術融合在一起，這種感覺果然不一般。”

　　如此大規模的書畫名家作品展，為何選擇在樂從家具市場**檔的家具博覽中心舉行？據主辦方介紹，之所以做這樣的安排，其實具有特殊的意義。賣場工作人員向消費者售賣家具的同時，更重要的是一種生活方式的推銷，文化才是家具產業的靈魂所在。根植樂從家具產業的漆畫藝術來到家具藝術的**殿堂，使得家具精品薈萃的博覽中心也平添一股濃厚的文化氣息，使人們在選購樂從家具的同時，還可以享受到高層次的文化大餐。

　　樂從鎮黨委委員蔡遙炘表示：“近年來，樂從一直致力于家具商貿業和家具文化的互相結合，即為提升家具產業，也在豐富地區文化。2005年舉辦的家具文化節，首開了家具和文化結合的先河。在將來的日子里，這種結合還會在探索創新中不斷發展。”

　　樂從家具博覽中心，是目前樂從家具會展場館中**檔次的展場之一，其歐美家具廣場和羅浮宮的裝飾設計，可以用“金壁輝煌”來形容。蔡遙炘認為，家具的藝術和藝術的家具，在博覽中心得到完美的體現。而將家具和文化相結合，更能增添其無窮魅力，擦亮樂從“中國家具貿易之都”的世界名片。

　　商家：家具是生活方式的推銷

　　作為樂從家具**檔次的展場之一，樂從家具博覽中心已成功地承辦了6屆國際家具博覽會。為樂從家具業進軍國際市場提供了無與倫比的交易平臺。而在2005年舉行的首屆家具文化節上，連續5天的活動豐富多彩。“中國古典家具暨齊白石竹木雕藝術作品展”、“國際家具營銷論壇”、“家具設計大賽”、“中國家具企業戰略設計”、“室內設計與家具文化論壇”，文化節眾多活動圍繞品牌為核心，探求家具業的出路，來自國內外的家具名流面對面溝通、探討，使首屆中國家具文化節的初衷和理念發揮到極致。

　　博覽中心為何會承辦一系列豐富多彩的文化活動，一個充滿文化氛圍的賣場，會帶給消費者一種什么樣的購物感受呢？博覽中心總經理陳桂芳表示，樂從鎮一系列家具活動選擇在博覽中心舉行，令博覽中心也倍添光彩。賣場在向消費者推銷家具的同時，更重要的是一種生活方式的推銷。從這個角度看，文化才是家具產業真正的靈魂。在一系列大型文化活動中，書畫藝術和家具藝術在博覽中心得到了有機的融合，這不僅可以推動藝術的發展，也能為消費者營造非同一般的購物環境，帶給他們耳目一新的舒適感受。
藝術家：企業支持促進文化發展

　　中國文物出版社社長、中國書畫收藏家協會會長蘇士澍先生一共到過樂從4次。每一次到樂從，他都為樂從經濟發展方面的成就歡欣鼓舞。而這一次，他更為樂從在發展文化方面的嘗試深感欣慰。

　　“樂從的經驗告訴我，經濟和文化是一個硬幣的兩面，是一個統一的整體，是可以相互推動、相互促進的。”蘇士澍說，在家具文化節、名家書畫展等一系列的活動中，他感受到了文化活動在提升樂從家具品牌價值方面起到的積極作用。“文化豐富了家具的內涵，提升了樂從家具在國際上的競爭力。”而在家具博覽中心舉行書畫展，是企業參與文化，企業支持文化的一種表現形式，這不僅能為藝術家提供資金方面的支持，也能讓書畫家從家具藝術中獲得靈感，促進中國傳統文化和家具藝術的交融。

　　顧客：家具品牌需要文化包裝

　　隨著一系列文化活動的開展，樂從通過大打“文化牌”，從而打造樂從品牌、中國品牌的決心呼之欲出。那么，這種“以文化促效益”的做法是否能收到明顯成效呢？本月22日，在書畫名家作品展中，一些參觀者向記者敘說了他們的感受。

　　“以前購買家具時，都追求物廉價美，但隨著生活水平的提高，這種消費觀念得到了根本的轉變。如今，品牌和品味才是消費者最關心的因素。所以我想，單純靠低價占領市場的時代已經一去不復返了，現在的家具市場是品牌的競爭，是文化的競爭。”樂從市民張先生認為，來博覽中心觀看書畫展，感覺是非同一般的。在這里，書畫藝術和家具藝術相互輝映，相得益彰。消費者既領略到了中國家具的博大精深，又可以領悟順德和樂從的鄉土書畫文化獨特的韻味。張先生認為，“家具博覽中心引入文化因素的做法，就明顯區分了和其他賣場的檔次，提升了其在國際市場的競爭力。”

　　樂從市民鄒女士也認為，“隨著樂從家具逐步走向國際化，家具品牌用文化包裝的必要性也越來越大。目前，家具市場的低價戰略頻頻遭遇反傾銷的瓶頸，只有擦亮自身的品牌，才能提升樂從家具的整體知名度，才是真正的制勝之道。而增加樂從家具的文化內涵，是品牌提升過程中必不可少的一個環節。”

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