“今年我投資了500多萬元，啟動了企業的品牌戰略并加大技術改造的投資，這是我辦廠12年來投資力度**的一次。”5月8日，筆者來到浙江春水地板有限公司采訪時，公司總經理于春水透露說。

    走進繁忙的春水地板生產車間，只見一條條竹地板生產線正開足馬力生產。于春水告訴筆者，正是由于激烈的市場競爭，規模上不占優勢的春水地板有限公司，要想讓自己持續健康發展，關鍵就是要有自己的品牌戰略和創新意識。于春水看到了同質企業之間競爭的殘酷，更是悟到了企業絕處逢生所需要練就的內功。通過2年的成熟醞釀，于春水在2007年啟動了企業“練內功”的重大舉措。

　　首聘體育明星做形象代言

    今年初，已經獲得湖州市著名商標的“春水牌”竹地板，決定尋找一位世界冠軍來做自己的形象代言人。于春水的想法得到了縣有關領導的高度重視。經過多方聯系， 今年3月7日，于春水親自趕往千島湖與在此集訓的皮劃艇世界冠軍、安吉姑娘許亞萍進行了接觸，并試探性地提出代言的事。沒想到許亞萍當場就答應了下來，并表示將以公益性行動為家鄉企業的發展作出自己的貢獻。四天后，雙方約定，今后2年內，將由許亞萍出任“春水牌”地板的形象代言人。春水地板由此成為我縣**個擁有產品形象代言人的本土企業。于春水表示，邀請體育明星出任產品的代言人僅僅是自己品牌戰略的一部分，企業形象策劃等多項工作正在同步進行。

    編輯點評：明星代言品牌一直以來被認為是一項長線的經營策略。進入我縣規模企業行列的春水地板的這一舉動，反映了我縣的部分企業在做大做強之路上已經開始重視品牌建設，由“安吉制造”向“安吉創造”轉型。對于“奮戰五年·再造安吉”，這無疑是一個良好的開端和態勢。

　　以創新之手掌控競爭核心

    從行業態勢看，竹產業未來發展的關鍵將突出表現在原料的競爭上。“目前企業2/3的原料必須從縣外調運，一旦原料輸出地產業成熟后原料輸出受到限制我們怎么辦？”于春水將眼光盯在了毛竹因為霉變而利用率不高的環節上。經過多方打聽，南京林業大學的一項竹片漂白技術被于春水花重金購得。在此基礎上該公司積極開發新的技術設備，自主開發研制的竹材蒸煮反應釜獲得了國家專利認證。該兩項技術可以將霉變的毛竹通過處理后與新鮮毛竹同樣使用，一舉將竹材的有效利用率提高了40%。“全縣有40%的毛竹因為霉變而不能充分利用，這項技術如果推廣開來一定會將竹材的利用效率引領到一個新的空間。”

    練內功不僅表現在創新上，降低能耗也可以直接增強產品競爭力。春水地板通過技術改造，蒸發式污水處理系統和脈沖布袋除塵裝置全面啟動安裝，由此帶來的能耗下降一年可節約150萬元成本。

    編輯點評：技術創新是企業發展的永恒主題。沒有落后的產業，只有落后的企業。眼睛向內，從創新入手，正是中小企業做大做強的關鍵。采訪中，于春水對我們坦言，目前春水地板從規模上來說并不大，2006年產值僅3500萬元，但只要內外兼修，實現良性發展，三年后產值將突破億元。春水地板正勾勒著一幅中小企業良性發展的“路線圖”。

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