據了解，中國地板業在2006年經歷了許多的波折。從歐典事件、新消費稅的征收、原材料的漲價、過度營銷的E0風波到國際專利反傾銷等行業軟肋的集中出現等等，這無疑對這個年產值僅有400多億元的行業都是沉重的打擊。目前，中國地板行業的發展已成為業內普遍關注的焦點。
行業整合步伐加快
    據統計，2006年我國實木地板產量達到3.5億平方米左右，預計年創產值超過450億元人民幣，年均增長速度在20%-30%。我國已經成為名副其實的地板生產和消費大國。然而，目前生產規模較小的地板企業將面臨被淘汰或轉型，部分小廠將成為大品牌的OEM工廠。同時，大品牌的市場占有率將穩步提升、市場集中化程度將越來越高。專家預計2007年地板行業產業規模集中的廣東、上海、沈陽、浙江、江蘇等地將成為我國地板內外貿易的戰略要地，長江三角洲、珠江三角洲將會成為地板生產和銷售的中心。
    現在，大整合帶來大提升的現象正在興起，它給我們這個傳統行業帶來質的飛躍。產業格局的調整使產業鏈條更加的緊密牢固，產業規模化進一步凸現出來，所有的這些必將造就出一批擁有產業資源的地板大亨，這也預示著地板行業的整合時代到來。
    據悉，2006年末，中國林產工業協會地板專業委員會和中國消費者協會消費指導工作委員會共同頒布了《中國強化木地板質量白皮書》，內容包括：強化木地板品質概況、生產環節質量控制、產品的質量標準、質量與投訴、服務質量、國家推動行業質量進步的主要政策法規等，這標示著2007年地板行業整體質量進一步提升。
    質量是企業的生命、行業發展的基礎。產品和服務實現標準化是良性開拓市場的先決條件，是贏得國內市場、國際市場信心的必要保證。
品牌建設關注度越來越高
    據了解，在國內，地板品牌有3000家之多，真正的名牌企業卻寥寥無幾。現在企業增加科技含量走品牌化之路已勢在必行。
    在采訪浙江宇華木業有限公司北京經銷處經理劉宏時，他說：“用錢就可以砸出個牌子來，是現在許多企業老總的真實想法。鋪天蓋地的廣告宣傳，讓消費者不管在什么地方，眼睛看到耳朵聽到的都是，想不記住你都不行，而這種高知名度的牌子，離真正意義上的品牌建設還相距甚遠。”市場競爭激烈，產能過剩已是中國地板業無須諱言的客觀現狀，時不我待“迫使”許多地板企業一味追求賺錢快，在生產和銷售上走捷徑，以低劣的手段透支市場，以劣質產品充斥市場，一個牌子做臭了，換個牌子接著干。這樣的地板企業在現在市場上的確不少，而這樣的企業最終也只能是殊途同歸，難以發展壯大，難以做出品牌。劉宏很堅定地說：“在我看來，好的企業就是要一步一個腳印，踏踏實實地將**的制造技術、最精益求精的品質、***的產品風格、最有競爭力的產品帶給廣大消費者；同時在提升現代家庭生活品質的過程中，實現企業的持續快速發展。”
    亞太地面磚發展研究中心主任肖芳說：“地板品牌渠道需要企業、經銷商的共同打造。消費者選擇產品，更多是選擇品牌。品牌對我們的生活是發生了一個變革，這是品牌的影響力，也可以說是品牌價值。作為消費主流的品牌，無疑已成為企業**貴的無形資產，更是企業核心競爭力的具體表現，有了品牌，在市場上也就有了獨領風騷的魅力。”
品牌建設開打“服務牌”
    目前，起翹、開裂、收縮、響聲這些經常出現的地板問題，讓消費者防不勝防。
    日前，筆者從南京市裝飾行業協會了解到，該協會地板分會組織15家品牌地板企業組成誠信聯盟，聯名抵制假冒偽劣商品，并向消費者承諾：保證地板質量和售后誠信服務。南京市裝飾行業協會副秘書長曲直表示，消費者選購其中任何一家企業地板如果出現質量和售后問題，將會在**時間得到解決。鑫屋地板總經理張曉強表示，誠信聯盟可以對行業起到規范作用，并通過聯盟間的相互約束，為消費者提供高品質的地板商品和售后服務。 
    在采訪菲林格爾的北京總代理劉先生時，他說：“菲林格爾在做行業內一線品牌，一線品牌與其他產品的差距會隨著市場的變化越來越大，而部分中小型的品牌，會自然被淘汰。另外，我們做的是強化木地板，而實木地板其他品牌像圣象、老緬木等等都已經做得比較成熟了，所占市場份額大，我們沒有必要去和他們爭奪。”
    “服務戰”將令木地板業煥發生機。業內人士指出，木地板業的這一場“服務戰”并非空穴來風。現在木地板產品正逐漸趨于同質化，產品差距越來越小，如何在市場競爭中突出重圍，如何在眾多品牌中脫穎而出，已越來越成為木地板品牌商家的當務之急。“服務大戰”的興起，對當今木地板行業市場的混亂局面起到大清洗的作用。對木地板企業來說，“服務”牌的打出，將更能在同類產品中脫穎而出，與競爭對手拉開距離，強化自身品牌的服務價值，脫離低層次的競爭，獲得更大的生存空間。
    總之，2007年是地板行業不平常的一年，整合從2006年原材料價格的上漲的時候就開始了，只是今年肯定會愈演愈烈，讓行業更加的規范，地板過度營銷帶給行業的是災難的同時也可能是件好事情，因為企業開始注重產品品牌、質量及服務建設。我們希望現在的地板產業讓消費者得到更多實惠的同時也能讓自己更加健康成長。

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