相隔一條馬路，一邊是圣象地板“１０年華誕，限時搶購”的促銷方陣，另一邊是菲林格爾地板“暴風驟雨·閃電酬賓”的活動現場；一邊利用聲勢浩大的氣模烘托氣氛，另一邊借用整棟樓外立面的巨型噴繪吸引人氣；地上一樣是紅地毯鋪道，彩花滿地；店內都是顧客盈門，氣氛好不熱鬧！
     這就是昨日在雁灘家具市場，相隔一條馬路上演的木地板促銷大戲。或許有人會說，“商家搞促銷，還不是常有的事兒？”但是，這場促銷卻一點也不平常。先不說現場布置得聲勢浩大，也不用說在促銷時間安排上的精確考量，單看這次促銷力度，就讓人意想不到——一向價格高高在上的圣象地板**竟然賣到了９８元／平方米；而菲林格爾則是７９元**。另外，在此基礎上兩家都還有抽獎、送禮。一場短兵相接，火藥味十足的促銷大戰正在上演！
萊茵陽光挑起促銷戰火
    看起來一切似乎都是偶然，但是據業內人士分析，這碰巧的促銷卻暗藏玄機。
    早在本月１８日，全球木業巨頭德國柯諾旗下知名品牌萊茵陽光地板，在全國市場推出“８毫米地板５９元限量搶購”酬賓活動。此舉一出，如平地一聲春雷，不僅讓業內品牌瞠目結舌，而且也在地板消費市場掀起一股搶購熱潮。
    記者從萊茵陽光地板營銷總部了解到，萊茵陽光“８毫米地板５９元限量搶購”活動從８月１８日開展以來，頻傳捷報。湖南市場兩天時間簽單２萬多平方米，山東市場則創下了一周５萬多平方米的歷史佳績，遼寧、大連等地也紛紛創下歷史最好銷售記錄。而甘肅市場更是掀起了一股搶購狂潮。
你爭我搶上演三方爭霸
    萊茵陽光重拳出擊８毫米地板市場，給整個木地板行業帶來極大震動，業內其他知名品牌不得不采取積極的應對策略，一向堅持高價策略的圣象和菲林格爾也于稍后在全國范圍內展開了聲勢浩大的促銷浪潮。
    在河北廊坊，圣象打出了“空前價格優惠，多重豪禮贈送”的預告，而萊茵陽光則在８月２５日借其在當地旗艦店的盛大開業率先展開了攔截！
    在遼寧，一向價格走高的菲林格爾為應對這輪價格風波，同樣祭起了價格利器，其在８月１８日展開了以“菲客盛宴”為主題的促銷活動，將價格降到了７９元／每平方米，同樣為歷年所罕見。
    因此，昨日在雁灘家具市場圣象、菲林格爾同期舉辦的促銷活動，實際上參戰商還有萊茵陽光。而促銷產品一致劍指８毫米。
“８毫米”整體降價不可避免
    分析人士認為，從目前地板行業的內外部環境來看，競爭情勢和營銷環境正在發生深刻裂變，傳統的８毫米地板整體降價已不可避免，業內品牌要想在新一輪競爭格局獲取新的增長和盈利，產品創新是關鍵。
    從外部營銷環境來看，去年至今，國家連續利用鋼性政策多次對房地產的發展進行宏觀調控，房地產的增速受到明顯抑制，而地產業的發展被譽為強化地板業的陰晴表，因此，今年強化地板市場總量不是一個增量市場。這樣的博弈市場必然催生掠奪性競爭。再次，我國強化地板業由于準入門檻低導致的“蜂擁而入”，進而引發持續的產能過剩已是不爭的事實。
    有業內人士認為，目前，慘烈的市場份額爭奪關系到品牌的生存問題，萊茵陽光地板率先在８毫米地板上動刀，是大品牌意欲利用完整產業鏈帶來的規模效應和總成本領先的優勢，重新建立品牌格局的先聲。而８毫米地板賣到５９元，商家明顯是不賺錢的，萊茵陽光的聰明在于它的盈利不在于傳統的８毫米，１２毫米仿實木地板創新則是其主要的利潤增長源，利用８毫米地板的價格優勢改變競爭格局，利用１２毫米地板的創新贏得利潤，推動品牌力的增長，顯然，萊茵陽光在新一輪的競爭中搶占了先機。

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