在當(dāng)今中國(guó)來(lái)說(shuō)，能夠撐得起消費(fèi)主流的人群莫過(guò)于中產(chǎn)階級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)有足夠的消費(fèi)能力，對(duì)生活品質(zhì)有所追求，對(duì)于自己的品味有著自信。在家居設(shè)計(jì)方面，可以說(shuō)是也有自己的一套想法和喜好。在實(shí)木新潮流里，純實(shí)木的家具對(duì)于大部分中產(chǎn)階級(jí)而言有些古樸，所以“原木板式化”家具應(yīng)運(yùn)而生，企業(yè)要做的其實(shí)就是抓住這一主流消費(fèi)者并借由此進(jìn)一步提升自己。

中產(chǎn)階級(jí)群體成消費(fèi)主體，追求實(shí)木是追求品質(zhì)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中青年為家居消費(fèi)的主流消費(fèi)群體，家居消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯，25歲-35歲消費(fèi)者占比合計(jì)為66%，定制家居的主要消費(fèi)群正在向80、90后適婚主體轉(zhuǎn)移。2016年中國(guó)人均收入為8000美元，到2020年會(huì)增漲到1.2萬(wàn)美元，突破經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說(shuō)的中等收入陷阱，達(dá)到世界認(rèn)定的發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);2016年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)1.09億人，到2020年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)有7億人。中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)正在快速崛起，消費(fèi)升級(jí)催生下定制家居大市場(chǎng)，近年來(lái)也以30%以上高速在增長(zhǎng)。然而消費(fèi)升級(jí)遠(yuǎn)未到達(dá)終點(diǎn)，定制家居在用材方面該如何應(yīng)對(duì)正在快速崛起的中產(chǎn)階級(jí)?中產(chǎn)階級(jí)這部分消費(fèi)群體重視健康舒適的居住環(huán)境，期望個(gè)性化的設(shè)計(jì)帶來(lái)的新鮮感和差異感，更為重要的是他們一如既往地追求實(shí)木材質(zhì)的家居，他們追求實(shí)木既是一種文化回歸，也是現(xiàn)代人追求生活品質(zhì)的一種體現(xiàn)。

實(shí)木將中國(guó)與歐美家具串聯(lián)，新潮流即將來(lái)襲

近年來(lái)，實(shí)木的應(yīng)用在歐洲正逐漸興起，意大利2016年實(shí)木的應(yīng)用比2015年增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn);在德國(guó)，家具工廠對(duì)實(shí)木的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。在國(guó)內(nèi)，實(shí)木家具歷來(lái)是被看成中國(guó)傳統(tǒng)生活方式的文化代言人。隨著國(guó)際化大潮的到來(lái)，現(xiàn)在的國(guó)人的生活方式及家居設(shè)計(jì)都在趨向歐美，要把中國(guó)和歐美的家具串聯(lián)起來(lái)，最好的方式也是實(shí)木。

純實(shí)木無(wú)法滿足現(xiàn)今市場(chǎng)，“原木板式化”帶來(lái)革新

純實(shí)木家具，一般會(huì)讓人聯(lián)想到厚重、昂貴、古樸等這些詞匯，傳統(tǒng)實(shí)木家具大多數(shù)是“一對(duì)一”式的制作加工，效率低，成本高，交貨慢，無(wú)法滿足現(xiàn)今的市場(chǎng)需求。針對(duì)這一現(xiàn)狀，深圳松博宇公司在業(yè)內(nèi)**提出“原木板式化”概念，將原木通過(guò)相關(guān)工藝、設(shè)備做成像刨花板、夾板一樣的可標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)的板材，就能滿足定制廠商及消費(fèi)者的需求，廠商在提升生產(chǎn)效率的同時(shí)能夠提高客單價(jià)值，而消費(fèi)者則能以板式的價(jià)格，享受到實(shí)木家居的品質(zhì)。

為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，越來(lái)越多的定制廠商瞄準(zhǔn)了 “原木板式化”給行業(yè)帶來(lái)的革新：某企業(yè)結(jié)合實(shí)木與板木的雙重優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)**推行“板木定制”概念，以“美洲實(shí)木柜體+美洲實(shí)木門(mén)板”的搭配取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn);眾多知名定制品牌也紛紛望風(fēng)而動(dòng)，使用木板材開(kāi)發(fā)新系列產(chǎn)品，以高端實(shí)木品質(zhì)、親民消費(fèi)價(jià)格來(lái)引領(lǐng)整個(gè)定制行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。

后記：

對(duì)于還處于年輕化的消費(fèi)主體，摸清楚他們喜歡的風(fēng)格和品類(lèi)是什么才能更好的抓住他們，純實(shí)木的家具風(fēng)格不再是年輕一代所青睞的，簡(jiǎn)單而有質(zhì)感的家具才是他們的追求。所以家具企業(yè)“原木板式化”其實(shí)是適應(yīng)市場(chǎng)的良好策略，要想企業(yè)能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展，抓住消費(fèi)者的心是至關(guān)重要，所以不管如何，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品一定要符合消費(fèi)者的需求。

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