2020年，一場突如其來的疫情給不少行業(yè)蒙上陰霾。其中，舒適家居行業(yè)因固定支出大、現金流受困、庫存壓力等問題，讓各品牌飽受“下行之困”，打亂了全年的發(fā)展計劃。

據國內41份家居產業(yè)上市公司的一季報顯示，在所有家居產業(yè)鏈企業(yè)中，僅有3家營收實現正增長，其余均普遍大幅下滑，門店經營狀況不容樂觀。

如何在艱難的環(huán)境中化危為機，順利破局，成為擺在企業(yè)面前的首要問題。當“宅”成為2020年的生活關鍵詞，長期居家使人們對以數字化產品及服務為代表的新興需求快速增加。這也迫使企業(yè)品牌轉場數字化營銷，加快從線下轉至線上的腳步。在經營受限的情況下，以直播為代表的線上銷售，逐步成為各大行業(yè)品牌角逐的新營銷戰(zhàn)場。

相關統計數據顯示，疫情期間，淘寶直播迎來明顯增長。僅2月，直播新開播商家數量環(huán)比1月增長了719%，超過60%的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費欲望。

以全球暖通市場領軍品牌的德國威能為例，也力求在這場考驗中發(fā)現新機遇，率先開拓線上渠道，入場直播，多措并舉在創(chuàng)新發(fā)展中全面釋放品牌新勢能。今年第二季度，威能在華市場銷售逐步復蘇，5月份已恢復至去年同期八成水平。通過聯動線上線下，威能在為自身發(fā)展注入新能量的同時，也帶動了用戶體驗的升級。

“線上銷售渠道愈發(fā)受到青睞，特別是在疫情期間，許多消費者的行為發(fā)生了變化，更多向線上轉移。”在線上平臺的加持下，威能集團亞太區(qū)集團總監(jiān)Jeroen Sterel指出了中國市場的更多可能性。

有業(yè)內人士表示，進入后疫情時代，在不確定的市場環(huán)境中，舒適家居行業(yè)品牌必須要堅守品質與服務，不斷突破創(chuàng)新，才能滿足不斷升級的用戶需求，同時也為行業(yè)未來發(fā)展創(chuàng)造更多可能。

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