近幾年，我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，居住屬性凸顯，消費者對家居需求進一步釋放，并且房地產(chǎn)逐漸走向存量房市場，老房二手房的家居家裝改造給家裝行業(yè)創(chuàng)造了新的增長點。

同時隨著新一代消費者消費能力、審美需求以及服務期望的提高，人們對美好人居環(huán)境的打造更加看重，因此當前一站式便捷的整裝模式深受消費者青睞，家裝行業(yè)也成為建材家居品牌重要的引流渠道。

為此，媒體針對全國多家知名裝企進行實地走訪交流和線上開展消費者調(diào)研，多維度洞察中國家裝市場及國人消費特征，梳理總結成《2021中國家裝行業(yè)趨勢報告》，為家居建材企業(yè)深入鏈接拓新家裝渠道提供更全面、更實用的講解，以期為行業(yè)發(fā)展方向提供思考與借鑒。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

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近年來，國家多次強調(diào)“住房不炒”概念，推行新的理念與有關政策，住房的投資屬性被擠壓，居住屬性進一步凸顯出來，消費者家居需求也進一步釋放。

2020年全國商品房銷售面積達到17.6億平方米，家居市場潛力巨大。未來新房成交規(guī)模或走降，二手房市場交易規(guī)模會逐漸增加，市場將慢慢從增量市場向存量和增量并重方向轉化。

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《中國農(nóng)村發(fā)展報告2020》報告指出，“預計到2025年，中國城鎮(zhèn)化率將達到65.5%，保守估計新增農(nóng)村轉移人口8000萬人以上。”城鎮(zhèn)化率的不斷提高，意味著更多人轉為城鎮(zhèn)人口，其對家居生活條件的改善要求，將助推家居市場的進一步發(fā)展。

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當前居民生活持續(xù)改善，財富主要集中于房產(chǎn)，給家裝行業(yè)消費帶來更直接的動力。

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80、90后已成為家居家裝行業(yè)核心消費群體，用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，消費能力持續(xù)增強，他們更愿意為幸福和發(fā)展的需求花錢，消費形態(tài)從必需型產(chǎn)品逐漸轉向享受服務等美好型。

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按照目前住宅裝修的發(fā)展速度和家裝市場的布局，預計到2023年家裝行業(yè)市場規(guī)模將突破3萬億大關。

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由于家裝行業(yè)市場規(guī)模大，進入門檻較低，產(chǎn)品服務同質化嚴重，市場競爭激烈，行業(yè)集中度偏低。

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家裝市場的主要參與者：家裝公司、互聯(lián)網(wǎng)服務公司和產(chǎn)品型公司

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家裝行業(yè)的進化歷程大致可分為以下六個階段，在發(fā)展過程中，市場需求和技術是推動家裝行業(yè)發(fā)展的關鍵因素。目前家裝產(chǎn)業(yè)正逐步走向產(chǎn)業(yè)技術深度融合的階段。

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從50家家裝公司調(diào)研顯示，家裝公司近3年的年均產(chǎn)值出現(xiàn)兩段明顯的賽道，一個是在3億元以下，另一個則是在沖刺10億元以上。

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值得關注的是，家裝公司主業(yè)務模式為整裝全案的比例已超過六成（60.5%）。年均產(chǎn)值在10億元及以上的公司主營業(yè)務模式幾乎都是整裝全案。

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幾乎所有的（98.1%）家裝公司都認為“市場精裝房多”是家裝行業(yè)未來實現(xiàn)可持續(xù)高增長面臨的**挑戰(zhàn)，其次是價格戰(zhàn)激烈（71.2%）和人才難求（50.0%）。

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隨著我國精裝房政策的不斷調(diào)整推行，深處下游的傳統(tǒng)家裝行業(yè)受到明顯的沖擊，但轉型不易，近一半裝企沒有意向布局精裝業(yè)務。

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新婚用房、喬遷新居和房屋翻新等剛性需求，仍是家裝的主要動機。

改善居住環(huán)境、因成員變化改動房屋及審美變化等升級需求也逐漸凸顯，人們對人居環(huán)境的品質追求、情感表達和顏值設計有了更明確的態(tài)度，改善型家裝市場潛力正在釋放。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

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報告制作：優(yōu)居研究院

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