回顧２０07年地板行業，從“國外反傾銷調查”到“出口退稅政策調整”再到“原材料上漲”等。今年的地板行業還真是個“多事之秋”。

    面對現狀，有人哀嘆地板行業難做，萌生去意；也有人把這看作是整合二次提升品牌的大好機會。大浪淘沙，在業界專家看來，這所有的一切都是地板行業做大做強、市場步入有序規范，所必須要經歷的過程。

   “漲”聲四起：價格節節高

    ２０07年的原材料漲價之兇猛，導致今年整個建材行業的生意都不太好做。地板行業更是直接受到漲價風潮的波及。一方面，木材、石油等原材料供應日益匱乏；另一方面，稅收增加，都導致了地板成本的增高。于是今年的價格在去年基礎上順勢上漲。以某品牌的香脂木豆為例，從去年底每平方米598元，今年初，一下沖到每平方米698元，再到每平方米709元，現在賣到了每平方米759元。

    記者從泉州大自然地板的吳經理那里了解到“地板行業受資源的影響很大，今年比較明顯的漲價高峰有兩次：一是3月份所有木種平均漲了５個百分點；再到9、10月份，市面上的地板普遍漲了１０％左右。尤其是名貴木種漲價幅度更大，高者達到了近３０％。

    淘汰洗牌：優勢趨品牌化

    泉州永吉地板林總告訴記者：“地板的利潤空間已經越來越小，２０06年不少企業或品牌的經營，已經瀕臨危機，２０07年的進一步洗牌，加劇了市場的優勝劣汰。那些實力不足的小廠已經無法生存了。”究其原因，林總分析到：“原料漲價對于小企業的影響不容忽視。受自身企業規模以及銷售渠道的影響，小企業的采購成本要高于大型企業，而一些大企業也將利用自己雄厚的實力搶資源，使得材料價格居高不下，其結果是以木材為原材料的一些行業面臨重新洗牌。要想走出困境，看來一要靠技術創新。二要靠加強品牌建設。”

   “泉州的消費者，越來越理性了！”泉州大自然地板的吳經理感嘆道，“隨著生活水平的提高，消費者的品牌意識越來越強。現在很多消費者在選購前，就確定了幾個適合自己的品牌，經過比較、談價后就達成交易了。”

    可見，地板商面臨著諸多方面的壓力，都致使小品牌的路越走越窄，大品牌越走越順。未來的地板市場很有可能是被幾個大品牌占領。

    明星代言：是商機還是危機？

    業內人士分析，當前地板市場發展處在初級階段，市場競爭無序、良莠不齊、價格戰、概念戰不斷，同類的產品大家都請明星做代言，往往會從原有的“產品同質化”上升到“品牌同質化”，打完“價格戰”再打“明星戰”，明星效應也會大打折扣。

    泉州永吉地板林總笑談“普遍，實在太普遍了。也包括我們在內！明星代言，可以說是企業快速成長的一條捷徑，尤其是產品剛剛進入市場時，用明星的名氣會幫助企業迅速提升知名度、擴大曝光率、打開市場。但任何事情都有兩面性，明星代言也是一柄雙刃劍，也并不是所有的產品和品牌都適合明星代言，也不一定請了明星代言就能達到企業的理想目標！可喜的是，現在不少企業，特別是有實力的企業都慢慢意識到，盲目請明星代言，不但起不到效益，還增加了成本。應該把更多精力放在新品開發、改進工藝技術、樹立企業文化和完善服務系統上，才能在這個市場上站穩、站久！”

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