近幾年來(lái)，隨著國(guó)家發(fā)展的日漸強(qiáng)大，以及國(guó)家在國(guó)際社會(huì)地位中提高，以一系列的事件（品牌辱華、抗疫重大勝利）為誘因，人們的民族自信心越發(fā)強(qiáng)大，在這樣的文化自信下，“國(guó)潮”風(fēng)因此出現(xiàn)。家具行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造行業(yè)更需要緊跟時(shí)代潮流，與時(shí)俱進(jìn)，家具行業(yè)如何在這股浪潮中開(kāi)辟市場(chǎng)，對(duì)自身的產(chǎn)品完成升級(jí)是企業(yè)需要考慮的點(diǎn)。

01 國(guó)潮風(fēng)起，傳統(tǒng)行業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)

“國(guó)潮”指的是中國(guó)本土品牌將中國(guó)文化與自身產(chǎn)品結(jié)合而引發(fā)的時(shí)代浪潮。企業(yè)通過(guò)將中國(guó)的文化以及審美融入進(jìn)自身的品牌產(chǎn)品中，將一個(gè)現(xiàn)代、時(shí)尚、多元化的中國(guó)文化形象在國(guó)際中展現(xiàn)。

“國(guó)潮”不是單薄的元素提取，很多人談到“國(guó)潮”，往往片面的將中國(guó)文化簡(jiǎn)單的認(rèn)成傳統(tǒng)文化，談到“國(guó)潮家具”，也往往錯(cuò)誤的認(rèn)為只是傳統(tǒng)家具。事實(shí)上，國(guó)潮家具不只是傳統(tǒng)家具，也不是簡(jiǎn)單的國(guó)風(fēng)元素疊加，國(guó)潮家具是在材料、造型設(shè)計(jì)以及文化內(nèi)涵上傳承，制造出符合現(xiàn)代化生產(chǎn)加工、現(xiàn)代審美的家具。

02企業(yè)如何在“國(guó)潮”中，把握機(jī)會(huì)搶占市場(chǎng)先機(jī)

02-1突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，從外裝到內(nèi)涵

一直以來(lái)，通過(guò)將中國(guó)文化元素與自身品牌相融合來(lái)推出自身品牌的案例不在少數(shù)，可是成功的品牌案例卻很少。其主要的原因是在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將中國(guó)文化的提取還僅僅局限于最基本的表面紋飾處理上，通過(guò)將中國(guó)元素簡(jiǎn)單的堆疊，將設(shè)計(jì)局限于產(chǎn)品的視覺(jué)層面上。實(shí)際上，“國(guó)潮家具”的設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)同時(shí)考慮造型、結(jié)構(gòu)、工藝等多方面，將中國(guó)文化與產(chǎn)品相融而不是簡(jiǎn)單的拼接。

以志邦家具發(fā)布的新品系列《蘭亭序》為例，通過(guò)對(duì)家具色、型、材、藝四個(gè)維度的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，多方位的詮釋了“國(guó)潮家具”的文化內(nèi)涵，更好的展示了東方美學(xué)。

02-2 搶占話題熱點(diǎn)，從流量到銷(xiāo)量

“國(guó)潮”的背后，是消費(fèi)者文化自信、民族自信的體現(xiàn)。企業(yè)需要借助國(guó)民自信的浪潮來(lái)推動(dòng)自身品牌的宣傳推廣，品牌可以通過(guò)跨界結(jié)合，多IP的綁定，來(lái)多緯度的展示自身品牌。以顧家家居為例，通過(guò)傳播“國(guó)潮青年說(shuō)”，將多種向國(guó)潮轉(zhuǎn)型的中國(guó)品牌聯(lián)合，帶給自身更加年輕的品牌形象，為用戶提供更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)借助“國(guó)潮”浪潮的推廣轉(zhuǎn)向自身創(chuàng)造出國(guó)潮品牌的聲浪，從被動(dòng)的跟緊浪潮轉(zhuǎn)向話題熱點(diǎn)的推廣者，營(yíng)造話題熱點(diǎn)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。同時(shí)，企業(yè)需要在流量的推廣下，將流量轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)量，通過(guò)線上線下市場(chǎng)一體化，以新媒體為傳播方式，以軟廣、帶貨等為手段，全方位的帶動(dòng)銷(xiāo)量的提升。

02-3剖析文化內(nèi)涵，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代

中國(guó)文化的內(nèi)涵是什么，我們應(yīng)該如何的在更寬廣的世界舞臺(tái)來(lái)展示？當(dāng)我們剖析我們的文化內(nèi)涵，我們需要了解，中國(guó)文化不只是中國(guó)傳統(tǒng)文化，中國(guó)家具也不只是中國(guó)傳統(tǒng)家具。新時(shí)代的中國(guó)文化以及中國(guó)審美，是將我們的文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新力相結(jié)合，通過(guò)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞，古典與現(xiàn)代的相融，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品，將中國(guó)文化審美更多元化，多方位，多角度的展示。以紅木家具為例，中國(guó)傳統(tǒng)的紅木家具在市場(chǎng)上一直飽受爭(zhēng)議，繁瑣的紋樣工藝，較為笨重的造型設(shè)計(jì)，在慢慢以年輕消費(fèi)群體占據(jù)主導(dǎo)地位的當(dāng)今市場(chǎng)，紅木家具也遭受到了困境。如何使傳統(tǒng)的紅木家具重新回歸現(xiàn)代市場(chǎng)，迎合時(shí)代潮流，在2020中國(guó)紅木品牌日上，給出了這樣的答案——研究年輕一代的生活方式和消費(fèi)需求，在造型、裝飾、材料方面結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)以及現(xiàn)代文化，不在拘泥于“傳統(tǒng)”，迎合當(dāng)代消費(fèi)者的審美，在產(chǎn)品尺度以及重量上加以?xún)?yōu)化。以蘇梨家具為例，在紅木家具的設(shè)計(jì)上，增加造型頂輕盈感以及結(jié)合多材料的運(yùn)用，設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為骨架，現(xiàn)代審美為依托的現(xiàn)代紅木家具。

03 結(jié)語(yǔ)

目前來(lái)看，“國(guó)潮”這個(gè)關(guān)鍵詞在市場(chǎng)中的影響越來(lái)越大，家具企業(yè)更需要在這股“國(guó)潮”中，將文化審美與現(xiàn)代工藝結(jié)合，多角度，多方位的詮釋國(guó)潮家具，建立新的消費(fèi)群體，做到品牌文化的升級(jí)與創(chuàng)新，將本土的品牌優(yōu)勢(shì)帶入國(guó)際市場(chǎng)。