在電商日益強大的背景下，家居賣場如何吸引更多的消費者逛商場、進實體店？業態多元化、休閑娛樂化成為當下家居賣場轉型求變的一個方向。讓家居賣場不再單純地賣東西，而是打造成為人們休閑、娛樂、聚會的場所，這樣的轉變，被業內專家稱為家居消費的“場景革命”。

營造滿足年輕消費者需求的新場景

近日，紅星美凱龍北京北四環商場新開業了一家號稱“北京首家精品衛浴館”的館區，據悉，這家精品衛浴館是紅星美凱龍傾力打造的九大主題館之一，為消費者提供一站式體驗場景和整體消費方案，并營造多種滿足年輕消費者需求的新場景。

據介紹，紅星美凱龍提升賣場，打造家居消費新場景，目標是服務好消費升級下的市場新需求，以新的家居消費場景，提升人們的居家生活品位，以全新的姿態掀起家居消費“場景革命”。

紅星美凱龍執行總裁朱家桂表示，消費者更加追求審美趣味，追求理想舒適的高品質生活，在消費上也更加注重體驗。基于對這一消費趨勢的洞察和思考，紅星美凱龍打造的不是普通意義上的家居商場，而是集店態呈現、品牌升級、場景化體驗、系統化采購等多重前衛功能于一體的全新高端零售區域。

據悉，在未來的規劃中，賣場還將增加娛樂、品牌餐飲、酒店、商超等業態，打造吃住玩樂的一站式家裝購物生活廣場。

業內專家認為，在新零售時代下，家居賣場更需要把線上線下有機結合，延展消費購物場景的空間及時間，把線下作為消費者的實物體驗陣地，為消費者提供購物、休閑、娛樂等全方位的消費及服務場所。

打造藝術與生活融合的新空間

有的家居賣場，獨辟蹊徑把賣場改造成為藝術與生活融合的新型家居概念空間。例如富森家居，在賣場設立了生活美術館，打造了一種“讓藝術進入生活”的場景化、藝術化的場景塑造新形式。

富森家居認為，家居的場景體驗并不是睡一下床，坐一下沙發，感受一下舒不舒服那么簡單，而是要把一種生活理念貫穿在消費環境中，讓空間自由展現，把更加多元的生活方式、文化、美學引入場景化的家居賣場中，滿足多元的年輕化的空間想象力，給單純的家居展廳注入生活靈魂。未來，場景營銷將不再只是一個商業術語，而是家居賣場在空間為消費者提供生活感受的必修課。

專家介紹，以前的家居賣場缺少時尚化、生活化氣息，別說坐躺休閑，甚至連觸摸一下都要小心翼翼。而在新型的家居賣場，可以休息，喝咖啡、用餐，甚至可以帶本書進去坐一下午。這里已經不再是簡單的賣場，而是一個集合家、休閑場所、工作場所為一體的“第三生活空間”。場景化的家居賣場就是為追求新鮮生活方式的年輕人群提供了一個“居家生活方式預覽”。

在賣場中展示新的生活方式

在家居賣場中展示新的生活方式場景，讓生活審美將餐廳、客廳、臥室、書房等空間與書籍、咖啡、電影、音樂、藝術品、科技等元素融合。賣場將不再只是銷售商品的渠道，而是變成了一座生活美學實驗室。

有家居賣場經營者認為，未來的家居賣場，將是集購物、休閑、娛樂等業態為一體，滿足消費者美好生活方式的新型消費場域，可以滿足從剛需到局部改善再到高檔消費的廣泛客群服務。年輕一代消費者，對于生活品質有著更高的追求，不僅希望能在家居賣場里找到心儀的商品，在“逛”的同時，更想要看到有趣、舒適、具有審美價值的生活解決方案。年輕化、有內容、有審美、有共鳴，一系列因素才是新型家居消費空間吸引年輕消費人群的關鍵。

業內專家認為，受電商日益強大的壓力，當前的商場業態，開始從品牌賣場到精致化、體驗型商場轉變，家居賣場也轉向集多種業態于一體，為消費者提供更加便利、具有全新消費體驗的多樣化賣場。

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