2023年

對于家居行業(yè)來說是風云變幻的一年

經(jīng)濟大環(huán)境的改變

疊加市場發(fā)展的周期變化

種種影響造就了不平凡的2023

在此盤點了

2023下半年家居行業(yè)八大關(guān)鍵詞

看看你心中的top1在不在其中：

#1

 家居煥新消費季

6月29日，國 務 院常務會議審議通過《關(guān)于促進家居消費的若干措施》，隨后的7月18日，《商務部等13部門關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》。

《商務部等13部門關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》圍繞家電、家具、家紡、家裝等多個領(lǐng)域，針對性出臺了多項具體措施，以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點”。

同時，商務部表示將在全國范圍組織開展“家居煥新消費季”活動，釋放家居消費潛力。

#2

 699、799套餐

《商務部等13部門關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》等政策的出臺，為提振家居消費、引領(lǐng)家居行業(yè)發(fā)展方向帶來了強勁的利好，各細分賽道品牌迅速響應“家居煥新消費季”。

在此背景下，歐派開啟家居普惠風暴，推出了菲思卡爾系列櫥柜衣柜的“699普惠套餐”，索菲亞、志邦、尚品宅配、好萊客等多家定制家居企業(yè)很快以多種形式作出響應。

歐派的699低價套餐無疑是打響了價格戰(zhàn)的**槍，在整個定制家居行業(yè)掀起了驚濤駭浪。

#3

舊改

目前，房地產(chǎn)增量房進入緩速增長期，地產(chǎn)紅利逐漸消退。作為房地產(chǎn)市場高速發(fā)展時代下的產(chǎn)物，家居建材市場也隨之邁入了存量時代。舊房改造、存量房翻新等需求逐步占據(jù)市場重要份額。

《關(guān)于促進家居消費的若干措施》中提到：“支持舊房裝修。鼓勵各地結(jié)合城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造等工作，通過政府支持、企業(yè)促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級改造。”

住建部數(shù)據(jù)顯示，全國老舊小區(qū)共有近17萬個，建筑面積約40億平方米。截至11月底，全國共實施各類城市更新項目約6.6萬個。其中，新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.3萬個，惠及882萬戶居民。

可以說，以舊房改造為主的存量市場的開發(fā)是家居建材企業(yè)的重大機遇，也是整個行業(yè)打開增量空間的關(guān)鍵。

#4

整家定制

今年以來，歐派、索菲亞、顧家、志邦、金牌等知名企業(yè)紛紛牽手“裝企”，與各地頭部裝飾企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

歐派推出“歐派整家整裝BC模式”，全面啟動“千城百億”計劃；志邦與業(yè)之峰裝飾、點石家裝、聚通裝飾、名雕裝飾、方林裝飾等全國19家TOP裝企達成深度戰(zhàn)略合作，開啟規(guī)?；b企合作；索菲亞與業(yè)之峰裝飾、聚通裝飾、名雕裝飾等數(shù)十家裝企簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動“索菲亞整裝生態(tài)聯(lián)盟”。

裝企作為家裝消費核心入口，已經(jīng)成為定制家居企業(yè)尋求結(jié)構(gòu)性增長和提升獲客效率的重要發(fā)力方向。

#5

國資入場

今年1月，同為家居賣場的紅星美凱龍選擇“賣身”廈門建發(fā)，如今其實控人已變更為廈門國 資 委；11月，華立股份宣布引入優(yōu)質(zhì)國資安徽洪典資本；去年，皮阿諾也將20%股權(quán)出售給保利旗下資本。 

11月，家居圈再次爆出了大資訊，金隅集團發(fā)表公告稱將收購居然之家10%股份。

家居圈內(nèi)多宗國企、民企的“聯(lián)姻”，體現(xiàn)了國企作為優(yōu)質(zhì)資本的責任擔當，近年家居行業(yè)受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響而陷入了“寒冬”，通過引入國企股份在資金上給予支持，能夠幫助民企緩解債務壓力，維持家居行業(yè)的健康發(fā)展。

#6

 IPO熱潮與寒潮

根據(jù)不完全統(tǒng)計，對比2023年初，超一半的上市家居企業(yè)都出現(xiàn)了市值下滑，有些跌幅超過30%，遭遇資本寒潮。

歐派家居、三棵樹、顧家家居等實力派，同樣面臨相同局面。對比峰值時間，市值也縮水了數(shù)十億到數(shù)百億不等。

截至2023年12月18日上午收市，歐派家居**股價67.11元/股，市值約408億。短短八個月，作為定制家居**龍頭的歐派家居，市值縮水了近300億。

作為國內(nèi)涂料龍頭企業(yè)，截至12月18日上午收盤，三棵樹的**市值已縮水至不到250億，對比700億的市值峰值，縮水超過60%。

2022年上市的慕思股份，每股發(fā)行價格為人民幣38.93元。截至12月18日上午收盤，慕思股份股價30.10，相比發(fā)行價下跌超22%。

盡管已上市企業(yè)面臨股價下滑和市值縮水等多重壓力，并不妨礙泛家居企業(yè)前仆后繼進入IPO賽道的熱潮。

2023年，沖擊IPO的泛家居企業(yè)約有30家，僅河南**居跨境電商致歐科技和智能家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)豪江智能兩家審核成功過通過，幾近全軍覆沒。

截至目前，被中止或撤回IPO的企業(yè)已有20家，其中包括備受矚目的詩尼曼、瑪格家居、皇派家居、科凡家居、馬可·波羅、遠超智慧、新明珠、好博窗控等知名品牌。

#7

高管離職潮

今年以來，家居行業(yè)深受經(jīng)濟周期以及房地產(chǎn)下行、行業(yè)內(nèi)卷等影響，步入了深度調(diào)整期，行業(yè)競爭不斷加劇，頭部企業(yè)集中度提高，高管人事接連變動。

9月至11月3個月內(nèi)，已有45位家居高管的職位出現(xiàn)變化。其中，僅10月份便有超過10位頭部家居企業(yè)高管離職，涉及帝歐家居、東鵬控股、菲林格爾家居、大亞圣象家居、米蘭之窗等多家行業(yè)知名企業(yè)。

#8 

家居展會全面回歸

家居展會作為整個家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一個有機組成部分，2023年的聲勢可用如火如荼來形容，這對家居消費信心的進一步提振、家居消費空間的進一步挖掘?qū)⑹且粋€很大的助力。

展會觀眾一般由經(jīng)銷商、自然客流、裝企、設計師、地產(chǎn)商、協(xié)會等組成，多方的參與使得各種資源不斷流動，助力家居行業(yè)打開增量空間。家居展會的平臺效應更大程度展現(xiàn)。

同時，許多展會結(jié)合AI等新技術(shù)，數(shù)字經(jīng)濟與展覽經(jīng)濟融合，展覽方式更加創(chuàng)新多元。

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