二月以來，泛家居市場已全面激活，各路力量吹響新一年的市場沖刺。

盡管受2024年陣陣寒意的影響，業績下滑普遍，不少從業者怨聲載道，但作為企業，出路其實只有一條，就是：

繼續想辦法在有限的市場空間里搶占更多一點的份額，想辦法以新的產品、新的營銷打法、新的服務品質等帶動消費熱情。

對于從業者而言，何嘗不是如此。

總體而言，受新房交付、二手房成交量增長、舊房翻新等需求影響，家居家裝訂單始終保持在一定的規模，大多數城市有能力提供消費土壤，機會依然可以挖掘。

只不過，競爭壓力再次增加，對于所有人而言，唯有保持**的熱情，以**的毅力，全力以赴提升競爭優勢，積極行動起來。

本篇文章里，大材研究基于公開資料整理了部分企業一二月以來的經營動作與成果，從中或能感受到信心與力量，也能看到新一輪市場的發力方向。

我們從家居賣場說起，頭部家居賣場早有行動，甚至亮出了**的成果。

2025開工后僅半個月時間，富森美家居視頻號就至少發布兩組成交戰報。

2月6日，富森美家居官微一組短視頻提到，春節12天，全渠道蓄客1.2萬組，2025萬人家博會全面開啟。

緊接著是2月17日，數據同樣來自富森美家居視頻號，其中提到，富森美2025**場大場直播收官，訂單數10181，超過去年**季度總和，位居全國團購帶貨日榜**名。

同時，富森美透露了商戶參與情況，用券商戶數超600家，超過去年參與國補商家18%。

這組搶眼的業務數據出現在家居行業開工階段，相當于放了一張王炸，一定程度上激活了人們2025年對家居家裝市場的想象力，同時也體現出銳意進取者們強大的戰斗力與領跑級的運營能力。

紅星美凱龍已在部分城市啟動了315Fun肆嗨購節，發布了2025年度核心戰略及315大促活動的重點方向，例如湖南的315大促軍令狀，沖刺3個億。

重慶的315嗨購節，打造了選品大會3.0——家居脫口秀”，攜手重慶本土脫口秀廠牌索道喜劇，用幽默段子與舞臺表演進行產品介紹。

金可兒、舒達、TATA、恒潔、絲漣、芝華仕、喜臨門、老板電器、方太、顧家家居等競演品牌參與脫口秀，打出王牌產品，提供具備吸引力的價格。

以舊換新消費補貼依然是重點，在家電至高補貼20%、家居至高補貼15%的國補政策基礎上，攜手場內品牌推出加碼補貼，**可享受43%的綜合補貼。

當DeepSeek走紅之時，居然智家宣布包括居然設計家（Homestyler）、居然智慧家和洞窩在內的三大智能平臺接入DeepSeek。

該公司將依托后者的優勢，構筑智能家居通用操控系統；提升種草文案、視頻等內容的生產質量效率；并提升數據分析能力，掌握市場變化。

據了解，新產品發布、新技術亮相、新的標準出爐，組建市場聯盟，是2025開年后的一種主流動向，陸續有多家公司出手，例如兔寶寶、索菲亞、A家家居等。

兔寶寶的新品發布會在武漢歐亞會展國際酒店亮相，推出彩臻板產品，創新研發“五耐”科技，使板材具有耐磨、耐刮、耐污染、耐腐蝕、耐高溫性能，確保板材無懼日常意外磕碰劃擦，飾面效果歷久彌新。

該產品集防潮拒水、高效除醛、抗菌抗病毒三大功能于一身，為家居生活提供全方位守護。

兔寶寶官微資料提到，彩臻板的推出，是兔寶寶品牌發展歷程中的一個里程碑，它不僅代表了技術的革新，更是對美好生活的追求和承諾。

索菲亞則從標準入手，聯合18家機構起草制定5A標準（T/CNFPIA 3037—2024《定制木質柜質量分級》），從整柜高標準的角度圍繞環保性、耐用性、五金性能、封邊性能，4大維度、14項核心質量指標，提出具體化、高標化的產品質量要求。

據了解，該標準在2024年“超一級質量標準”基礎上升級，質量指標從12項升級到14項，從“單一環保標準”邁向“整柜高標準”。

發布會上，索菲亞聯合芝華仕、老板電器、舒達、喜臨門家具、意斯特、美的、松下、飛利浦等多家領軍品牌共同成立“放心品牌聯盟”。

同樣是二月，A家家居辦了一場睡眠品牌發布會，正式推出三大睡眠品牌，包括A家睡眠、智慕、大小姐，形成從普惠到高端定制、女性健康的品牌矩陣，標志著A家家居在睡眠經濟領域的全新布局。

每個品牌的定位都有差別，A家睡眠推動普惠型睡眠創新，智慕專注高端定制，大小姐則聚焦女性市場。

發布會現場，一級運動員乒乓球冠軍孫婷作為“A家睡眠體驗官”亮相。此外，A家睡眠與中國綠色低敏學術聯盟（CAFA）發起人、冰片科技創始人姜海波簽署戰略合作協議，共同推動健康睡眠解決方案。

米蘭軟裝于上?？偛柯≈卣匍_“2025戰略峰會暨米蘭窗簾春夏新品發布會”，推出了米蘭窗簾“藍金黑耀時”系列新品，具備遮光耐曬性能，在設計上展現出獨特的時尚感，實現99.99%奢級遮光率。

佛山圣都整裝舉辦K·HOME整家全案系列新品發布會，針對佛山市場推出全新的K·HOME整家全案系列。

該產品方案以“一站式全案裝修”為核心，涵蓋設計、施工、材料、軟裝等全流程服務，實現“拎包入住”的家居體驗，可滿足現代簡約、奶油風、輕奢風、中古風和意式極簡風的需求。

搶訂單、拓客戶，無疑是各家企業最主要的工作，一些企業已亮出了成果，例如黎明家具、捷昌驅動等。

據衡水新聞網的一篇報道，2月，位于深州經濟開發區的黎明國際智能家具有限公司2期總裁空間生產車間里，現代化智能設備不停運轉，切割、榫槽、拼板、組框等各道工序緊密銜接。

該公司總經理張浩介紹稱，年前成功攬下一筆高達2896萬元的實木家具加工訂單，這是黎明國際入駐深州以來，接到的金額**的單筆項目訂單。

回溯至2022年，黎明國際毅然決然地從北京遷至深州，開啟了分兩期建設的宏偉藍圖。項目占地面積達580畝，規劃總建筑面積56萬平方米。2023年，項目一期的A區、B區順利投產運營，當年便實現銷售收入13.8億元。

目前，項目二期處于局部投產狀態，已投產的總裁空間生產車間主要生產實木系列家具，其他車間的改造、主體驗收等工作也在加緊推進中。

待二期完全投產后，企業將囊括家居的全品類，從設計、生產、研發到制造，形成自有‘大家居’生態模式。同時，產能也將實現質的飛躍，預計可年產家具50萬套，年產值約20億元。

再看捷昌驅動，據新昌縣融媒體中的消息，2月，記者走進捷昌驅動智能化生產車間，看到自動化設備高速運轉，機械臂劃出流暢的運轉弧線，AGV無人車穿梭運送物料，全自動裝配線上，每30秒就有一套驅動系統完成組裝，員工們趕制發往全球的訂單。

作為線性驅動行業的佼佼者，捷昌驅動新年的訂單同比增長達到20%左右。

該公司銷售總監王曉東介紹，目前，**的升降桌最快的速度能達到150mm/s，新昌生產基地和海外生產基地的產能已經趨于飽和，2025年銷售量比2024年同期大概有20%的增長。

捷昌驅動聚焦智能家居、醫療康護等領域創新，累計獲得全球專利900余項，牽頭起草10余項國家行業標準，產品通過UL、CE等國際認證，為智慧辦公、醫療康護、智能家居、工業自動化等關聯產業提供驅動及智能控制解決方案。

家居展會賽道的競爭，已掀起大浪。

截至2025年2月初，多家大型展會已完成展商、活動策劃等各項工作，就待三月正式登場。

其中，中國家博會（廣州）不僅公布了詳細的辦展計劃，涉及展覽規模、主題、核心題材、重點展商、重要活動等，并且已在多座城市舉辦面向設計師、展商、采購商、經銷商等群體的活動，熱度正在持續上升。

按計劃，2025年3月18-21日、28-31日，該展會將在廣交會展館、保利世貿博覽館舉辦，規模達到85萬平方米，預計國內外參展品牌超4700家。

3月18-21日，民用家具展登場。3月28-31日，辦公環境及商用空間展、設備配料展揭幕。

中國家博會（廣州）將繼續保持民用家具展、辦公環境及商用空間展、設備配料展的三駕馬車模式，核心品類覆蓋民用家具、飾品家紡、戶外家居、辦公環境、辦公坐具、公共商用、生產設備、五金配件、家具輔料等，并據此形成對應的展區。

進入2025年后，CHF北京家居展保持了展會推廣力度，持續組織展商訪談、新品預熱、企業走訪、協會對接、專業觀眾資源預登記等工作。

CHF北京家居展定于2025年3月6-9日在北京中國國際展覽中心（順義館）舉辦，整合了中國國際建筑裝飾及材料博覽會、中國國際門業展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會、中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會三場大展。

展會覆蓋定制家居、家居軟裝、廚房系統、衛浴系統、門、窗、集成頂墻、墻面裝飾材料、地面鋪裝材料、智能家居、家具、燈具燈飾、裝飾材料及型材、機械設備及工具、園林布置等品類，其規模之大，值得期待。

2025首屆武漢整裝定制家居展，其開幕時間則更早一些，目前也已展開密集推廣。

這場展會的全稱是2025首屆中國（武漢）整裝定制家居暨建筑裝飾材料博覽會，定位2025年3月1日至3日在武漢國際博覽中心啟幕。

此展會以整裝大家居為切入點，全面覆蓋整裝定制產業鏈的上中下游，致力于打造中部地區規模**、影響力最廣的家居行業盛會。

其展品范圍涵蓋整裝定制家居、板材、門窗、家居原輔材料、綠色建筑裝飾材料、智能木工裝備六大品類，從選材到設計、從生產到應用的全產業鏈，全方位呈現家居行業的**成果與未來趨勢。

活動期間，主辦方將推出數十場活動，促成上下游資源的對接，包括：第四屆綠色板材大會暨整家定制供需對接會、中國定制家居江城發展論壇、中國林產工業協會整裝家居分會成立大會、2025廣西綠色家居板材產業產銷對接暨招商推介、整裝設計高峰論壇暨中國整家定制聯盟啟動儀式、2025武漢國際設計周暨老房子舊改設計論壇等。

此外，名家具展、中國建博會（上海）、深圳家具展暨深圳家居設計周、廣州定制家居展、成都家具展、中國建博會（廣州）等持續數屆的展會，多數都已發布2025年的舉辦部署，正處于緊鑼密鼓的籌備中。

經銷商大會或營銷峰會、營銷動員會放到2025開年后召開，也是頗為常見的現象。

通過此類會議，企業可以進一步明確2025的努力方向，發布新的工作安排，獎勵優秀經銷商與員工，激活全體斗志。

據觀察，2月以來，飛宇門窗、勞卡、志邦家居、尚品本色、客來福、德技優品、A家家居、恒林家居等多家企業，均有大型會議召開，提振士氣，部署工作，發布新動作。

飛宇門窗的全國經銷商營銷峰會上，相關負責人提出，在節能氣候門窗品牌定位下，飛宇深挖消費者&產品&場景關系，以“場景+體驗”定義門窗，根據不同地域大氣候和家庭小氣候為用戶提供更安全、舒適、健康得全屋系統門窗解決方案。

同時，飛宇將依據全新VI標準煥新品牌形象，系統打造沉浸式場景化門店；以打造從功能價值到情緒價值的產品體驗、打造一站式解決客戶問題的標準化銷售流程、打造客戶訂單全生命周期管理的數字化門店，不斷提升用戶體驗。

持續深耕節能系列產品家族，協同全供應鏈打造飛宇高定，升級高附加值配套產品；強化線上門戶，品牌多元傳播，全面圍繞用戶體驗，讓客戶感知極致服務的用心追求。

再者，飛宇穩抓數字合伙人模式、門店專區建設及標準化銷售流程等三大制勝發力點，筑牢產品體系、幫扶培訓、工具保障、成交保障及交付保障等五大保障圍墻，圍繞打造行業“節能氣候門窗”品類制高點的核心，全力支持經銷商實現盈利。

2025年頂固整家定制全國經銷商年會上，董事長辛兆龍提出2025雙主業發展戰略：一是深耕家居板塊，二是積極探索第二曲線增長曲線。

整家定制將繼續強化，向多系列、全品類、全渠道的有增值服務能力的零售運營商轉型。

圍繞品質、產品、賦能三大板塊，頂固展開新的升級：全系列門板板材性能標準的提升，門板、抽屜及生產三大工藝的煥新升級、酷家樂系統的深度賦能、產品品類進一步拓展，以及新增整家室內房門生產線和圓弧產品生產線等，產品加質加量不加價，破題更高層次的客群訴求。

會議上，頂固整家定制推出了“素界”、“聽篁”、“竹書清辰”、“時光里”、“鉑悅”等系列新品。

賦能經銷商方面，頂固提出以"明星導師、精品課程、全案營銷"為核心的賦能體系，重點推出三大明星課程：聚焦線上流量和AI的全域新營銷建成、以新小區流量為主的小區新團購以及專注老客戶舊改流量的存量新賽道。

多個家居類產區也已全力出擊，不斷執棋落子，拿出成果。

以崇州為例，早在2025年1月時，就有5萬件川派成品家具從成都崇州出發，送往深圳鹽田國際港，并在3月內抵達美國東部再發往各地。

此次出口的成品家具包括家庭、辦公、戶外以及寵物家具。

據崇州經開區管委會相關負責人楊也介紹，聯合崇州市級各相關部門實現了集中對接，集中出口。后續該平臺將從產品、運營、規則、貨代、尾程配送等關鍵環節，對企業進行輔導培訓和流程代辦，以點帶面推廣經驗模式，帶動更多企業勇敢踏入跨境電商。

據介紹，崇州市家居行業將探索建立美國前置倉和獨立站。打造集跨境電商生態聚集、產業培育孵化、校企合作共建為一體的跨境電商綜合平臺。整合阿里巴巴國際站、亞馬遜、TEMU等跨境電商平臺，為企業提供跨境電商運營、信用擔保、國際物流、支付結算等一站式服務。

此外，佛山、南康等多個地方產區均有新的行動，例如佛山正展開效率升級、產品升級、價值升級等動作，打造“佛山優品”，發展生產性服務業，推動陶瓷、紡織、家具等傳統產業向價值鏈高端攀升。

全產業鏈的積極進取，活躍度大幅提升，更多新的成果落地，對市場繁榮、企業成長及從業者的施展空間都是有利的。

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