國補(bǔ)加碼政策：從地方到全國，補(bǔ)貼力度與范圍全面升級(jí)

2025年，國家延續(xù)并加碼家居消費(fèi)刺激政策，以“以舊換新”為核心抓手，推動(dòng)家居行業(yè)復(fù)蘇。今年《政府工作報(bào)告》提出，2025年將實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，包括要“安排超長期特別國債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新”。從覆蓋品類看，今年年初，政府對(duì)消費(fèi)品以舊換新“國補(bǔ)”的產(chǎn)品品類已經(jīng)擴(kuò)容，新增加了手機(jī)、平板電腦、智能手表等3C數(shù)碼類產(chǎn)品。

從地域分布來看，多地都在去年國補(bǔ)政策的基礎(chǔ)上進(jìn)一步做了細(xì)化，比如：

北京市不僅延續(xù)了去年家電以舊換新的補(bǔ)貼力度，還在原8類電器補(bǔ)貼范圍外，新增了洗碗機(jī)、凈水器等4類產(chǎn)品。

浙江省將以舊換新政策與舊房裝修、居家適老化改造等情景聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮以舊換新政策的消費(fèi)帶動(dòng)作用。

上海市不僅擴(kuò)充了數(shù)碼產(chǎn)品、家電、智能家居等補(bǔ)貼品類，還新增了9家商超百貨和數(shù)十家企業(yè)專賣店參與以舊換新，以更便捷的線下服務(wù)優(yōu)化市民體驗(yàn)。

湖北省消費(fèi)品以舊換新公共服務(wù)平臺(tái)聯(lián)合品牌方，貼心提供“互聯(lián)網(wǎng)＋收舊＋購新”模式，讓消費(fèi)者省錢更省心。

深圳市對(duì)舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置和智能家居消費(fèi)等均給予補(bǔ)貼。

除此之外，在監(jiān)管力度上，政策方面也進(jìn)行了強(qiáng)化，嚴(yán)打騙補(bǔ)套補(bǔ)行為。國家發(fā)展改革委、財(cái)政部明確，對(duì)發(fā)現(xiàn)存在不履行價(jià)格承諾、“先漲價(jià)后打折”等價(jià)格違法行為，以及套取補(bǔ)貼資金的經(jīng)營主體，要第 一時(shí)間取消其參與活動(dòng)資格，并追繳國家補(bǔ)貼資金。暢通消費(fèi)者舉報(bào)投訴渠道，加強(qiáng)消費(fèi)品質(zhì)量監(jiān)督抽查，嚴(yán)厲打擊以假充真、以次充好、以舊充新、以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，以及偽造冒用能效水效標(biāo)識(shí)等行為。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國已有126家企業(yè)和448名個(gè)人因涉嫌騙補(bǔ)套補(bǔ)等違規(guī)行為，被取消活動(dòng)資格或拒絕補(bǔ)貼申請(qǐng)，情節(jié)嚴(yán)重的案件已移交公安機(jī)關(guān)處理。

政策紅利初顯，家居企業(yè)積極布局，市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖

盡管2024年家居行業(yè)整體承壓，但在“國補(bǔ)”政策的刺激下，多地消費(fèi)信心得到有效回暖。數(shù)據(jù)顯示，2024年消費(fèi)品以舊換新合計(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1.3萬億元，拉動(dòng)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長超1個(gè)百分點(diǎn)。

自2025年國補(bǔ)政策加力擴(kuò)圍后，市場依舊呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖，截至3月14日，全國共收到2025年汽車以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)約130萬份；超1900萬名消費(fèi)者購買12大類家電以舊換新產(chǎn)品超2500萬臺(tái)；超3900萬名消費(fèi)者申請(qǐng)了超4900萬件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。

區(qū)域性消費(fèi)帶動(dòng)效果也十分顯著，例如廣州市相關(guān)平臺(tái)上線2025“國補(bǔ)”領(lǐng)取資格后，市民消費(fèi)熱情高漲，據(jù)圣都整裝介紹，“國補(bǔ)”上線六天，旗下門店業(yè)績已突破千萬元。

對(duì)于品牌增長的賦能效果也持續(xù)顯現(xiàn)，例如金牌家居通過積極布局“以舊換新”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)業(yè)績同比增長211%；方太有“國補(bǔ)”政策加持，在去年雙十一期間，銷售業(yè)績突破19個(gè)億，比2023年提升了23%，提前完成了年度業(yè)績；海爾國內(nèi)零售市場增長了20%；老板電器的電冰箱增長120%；紅星美凱龍也在“國補(bǔ)”政策的加持下，截至去年12月31日，實(shí)現(xiàn)銷售66.9億。

而在“國補(bǔ)”政策紅利下，我們看到家居品牌也加大力度布局“以舊換新”活動(dòng)。例如紅星美凱龍就曾表示2025年，將積極申報(bào)以舊換新國補(bǔ)市補(bǔ)名錄，各地全面接入電器/3C、智能家居、家居類產(chǎn)品、建材類產(chǎn)品以及適老化產(chǎn)品補(bǔ)貼業(yè)務(wù)，成為家電家具建材以舊換新的綜合平臺(tái)。

左右家居事業(yè)部副總經(jīng)理吳夢(mèng)華在左右家居2025新產(chǎn)品·新店態(tài)·新營銷·新目標(biāo)發(fā)布大會(huì)上表示，“左右家居將繼續(xù)以新時(shí)代大國品牌身份，積極響應(yīng)國家“以舊換新”政策，推動(dòng)家居煥新消費(fèi)，讓左右家居的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)惠及全國消費(fèi)者。”

理性分析，國補(bǔ)能否扭轉(zhuǎn)家居行業(yè)下行趨勢(shì)？

盡管政策紅利釋放積極信號(hào)，但家居行業(yè)能否全面復(fù)蘇仍面臨多重挑戰(zhàn)：

其一，是辯證地看待“國補(bǔ)”政策效果的兩面性。首先“國補(bǔ)”政策雖然帶來了消費(fèi)的短期的提振，但可能也會(huì)存在品牌對(duì)其的長期依賴。例如我們發(fā)現(xiàn)國補(bǔ)政策短期內(nèi)刺激了剛需釋放，但2024年數(shù)據(jù)顯示，政策效果主要集中在存量翻新需求的部分釋放，未能扭轉(zhuǎn)行業(yè)價(jià)格下行趨勢(shì)。企業(yè)若過度依賴補(bǔ)貼，可能陷入“低價(jià)競爭”陷阱，削弱長期競爭力。其次是區(qū)域執(zhí)行的差異，屬地化補(bǔ)貼政策導(dǎo)致區(qū)域發(fā)展不均。例如，廣東、湖北等地因政策靈活、品類覆蓋廣，市場反饋積極；而部分中西部省份因執(zhí)行力度不足，政策紅利未能充分釋放。

其二， 行業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾仍待解決。一方面是供給端存在的同質(zhì)化與創(chuàng)新不足。當(dāng)前家居企業(yè)仍以價(jià)格戰(zhàn)為主，2024年38批次兒童家具不合格等事件暴露品質(zhì)隱患。盡管頭部企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新樹立標(biāo)桿，但中小品牌在研發(fā)投入上力不從心，行業(yè)分化加劇。另一方面是需求端存在的消費(fèi)信心尚未完全恢復(fù)問題。消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的擔(dān)憂抑制了大額消費(fèi)，2024年家具出口額同比下降14.5%，內(nèi)需市場亦顯疲軟。盡管國補(bǔ)降低了購買門檻，但消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)下，性價(jià)比仍是核心決策因素。

其三，破局關(guān)鍵仍在如何從“政策輸血”轉(zhuǎn)為“內(nèi)生造血”。家居品牌的內(nèi)生動(dòng)力才是驅(qū)動(dòng)品牌長期增長的核心，因此技術(shù)驅(qū)動(dòng)品質(zhì)升級(jí)、渠道與服務(wù)模式革新、綠色與智能化轉(zhuǎn)型等依舊是品牌們接下來的布局重心。例如皇派門窗通過八重隔音技術(shù)、兔寶寶通過阻燃膠合板等創(chuàng)新，將產(chǎn)品從“功能件”升級(jí)為“安全防線”，凸顯技術(shù)壁壘的市場溢價(jià)能力。政策是催化劑，但非萬能藥。

2025年國補(bǔ)政策為家居行業(yè)提供了階段性復(fù)蘇窗口，但能否扭轉(zhuǎn)下行趨勢(shì)，取決于企業(yè)能否抓住三大機(jī)遇：以技術(shù)突破構(gòu)建差異化競爭力，而非依賴補(bǔ)貼低價(jià)競爭；以用戶需求為導(dǎo)向，從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“提供解決方案”；加速綠色與智能化轉(zhuǎn)型，響應(yīng)政策導(dǎo)向與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

短期看，政策紅利將助力龍頭企業(yè)業(yè)績回暖；長期看，行業(yè)洗牌加速，唯有“真創(chuàng)新、強(qiáng)品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)”的企業(yè)方能穿越周期，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。

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