這場牽動全球經(jīng)濟(jì)神經(jīng)的談判“靴子” 終于落地。5月12日，中美雙方發(fā)布《中美日內(nèi)瓦經(jīng)貿(mào)會談聯(lián)合聲明》，雙方同意互相大幅降低關(guān)稅水平。當(dāng)前，出口企業(yè)正緊抓90天政策緩沖期，加急安排訂單出貨，中美航線集裝箱運輸市場出現(xiàn) “爆艙潮”。

盡管外貿(mào)形勢存在諸多不確定性，但伴隨國內(nèi)市場增量紅利衰退，存量競爭加劇，“不出海，就出局” 已成為多數(shù)國內(nèi)企業(yè)的共識。近兩年以來，越來越多的板材企業(yè)紛紛將目光投向海外市場，加速走向世界。

出海才能釋卷：國內(nèi)市場存量廝殺刨花板再增百萬產(chǎn)能

近期，與人造板產(chǎn)業(yè)深度綁定的定制家居行業(yè)迎來2024年年報披露期。數(shù)據(jù)顯示，在九家上市家居企業(yè)中，僅索菲亞實現(xiàn)凈利潤正增長，其余企業(yè)普遍面臨營收與凈利潤雙下滑局面，部分企業(yè)甚至陷入虧損。國內(nèi)市場"內(nèi)卷"之劇烈可見一斑。

在我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程明顯減緩，房地產(chǎn)市場步入下行周期的背景下，消費需求端疲軟成為定制家居企業(yè)面臨的核心挑戰(zhàn)。而作為定制家居的上游環(huán)節(jié)，板材行業(yè)同樣深陷產(chǎn)能過剩與同質(zhì)化競爭的雙重困局。

以最為典型的刨花板領(lǐng)域為例，當(dāng)下正處于前所未有的產(chǎn)能爆發(fā)期。據(jù)中國木業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年行業(yè)新增了35條刨花板生產(chǎn)線，產(chǎn)能增加1505萬m3。2025開年至今，刨花板生產(chǎn)線首板下線4條，新增產(chǎn)能190萬m3。后續(xù)還將有大量產(chǎn)能蓄勢待發(fā)，如5月14日，重慶忠縣與山東得勝電力股份有限公司簽訂年產(chǎn)120萬m3新型歐松板項目等。不難預(yù)見，在未來一段時間內(nèi)，刨花板產(chǎn)能還將持續(xù)增長。

年產(chǎn)120萬m3新型歐松板項目簽約

洶涌的產(chǎn)能擴(kuò)張浪潮，讓競爭激烈的刨花板市場徹底陷入白熱化。不少刨花板企業(yè)處于半開工半停產(chǎn)狀態(tài)、庫存壓力持續(xù)攀升；更有些刨花板企業(yè)不得不推遲生產(chǎn)線投產(chǎn)時間，甚至擱置在建的項目。

面對“三低一高”行業(yè)困局——低溫的市場環(huán)境、低速的行業(yè)增長、低利潤的行業(yè)困境，以及高成本的運營壓力，出海正成為板材企業(yè)破局的關(guān)鍵突破口。開拓國際市場不僅有利于開拓第二增長曲線，提升全球影響力與知名度，還可以通過技術(shù)、管理等回流反哺國內(nèi)市場，增強(qiáng)在國內(nèi)存量市場的競爭優(yōu)勢，帶動整個板材產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。

出海去哪兒：成熟市場PK新興市場

盡管海外市場充滿新的發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往并存?！俺龊Ｈツ膬骸背蔀榘宀钠髽I(yè)戰(zhàn)略抉擇的核心命題。從市場特征看，全球市場大致可劃分為成熟市場（如歐美、日韓、澳新等）與新興市場（如東南亞、中東、中亞等），兩者各有優(yōu)劣。

歐美、日韓、澳新等發(fā)達(dá)國家成熟市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定、消費能力強(qiáng)勁、市場體系完善。法律法規(guī)健全，對高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，但這同時也意味著關(guān)稅壁壘高、貿(mào)易摩擦不斷、認(rèn)證手續(xù)繁瑣、市場準(zhǔn)入門檻高、對產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量、服務(wù)體驗要求比較嚴(yán)苛。

歐盟推行的《歐盟木材法規(guī)》《歐盟零毀林法案》，旨在從源頭杜絕非法采伐木材進(jìn)入市場，這使得FSC 森林認(rèn)證成為板材企業(yè)進(jìn)入歐洲市場的必要門檻。想要進(jìn)入美國市場，板材企業(yè)還需要通過美國加州空氣資源委員會（CARB）認(rèn)證。CARB認(rèn)證是美國針對木質(zhì)板材甲醛釋放量的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，在北美市場廣泛應(yīng)用。日本同樣有著嚴(yán)格的人造板產(chǎn)品法律法規(guī)要求和規(guī)定，包括《建筑基準(zhǔn)法》、日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（JIS）和日本農(nóng)林標(biāo)準(zhǔn)（JAS）等。日本《建筑基準(zhǔn)法》對建材甲醛釋放提出強(qiáng)制要求，F(xiàn)4星是日本標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保最 高的健康等級，更被認(rèn)為是國際上最健康的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)之一。

東南亞、中東、中亞等新興市場則呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢。近些年來，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人口紅利明顯，消費潛力巨大，尤其是“一帶一路”沿線國家互聯(lián)互通，政策大力支持，開放程度較高，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，正成為國內(nèi)板材企業(yè)出海布局的戰(zhàn)略要地。

東南亞無疑是國內(nèi)板材企業(yè)出海的“橋頭堡”。東盟連續(xù)第五年保持中國第 一大貿(mào)易伙伴地位，中國則連續(xù)16年保持東盟第 一大貿(mào)易伙伴地位。今年一季度，東盟繼續(xù)穩(wěn)居我國第 一大貿(mào)易伙伴地位，進(jìn)出口1.71萬億元，同比增長7.1%，占我國整體外貿(mào)的比重提升到16.6%。與此同時，中國與東盟還積極推進(jìn)中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版建設(shè)，進(jìn)一步提升雙方貿(mào)易合作水平。

成為出海的“熱門選項”還有憑借原油出口積累了巨量財富的中東地區(qū)。目前，中東地區(qū)正迎來基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)高潮，商業(yè)建筑及住宅的投入不斷加大，板材市場需求旺盛。如沙特的“2030愿景”計劃，巨額投資基礎(chǔ)設(shè)施和房地產(chǎn)項目，到2030年將建造超過100萬套新房，將本地人的住房自有率提升至70%。不僅如此，中東地區(qū)地處歐洲、亞洲和非洲的交匯處，海陸空交通便利，出海企業(yè)產(chǎn)品可高效輻射周邊乃至全球市場。

作為連接?xùn)|西方的關(guān)鍵樞紐，中亞地區(qū)同樣吸引越來越多的板材企業(yè)前去投資發(fā)展。尤其是中國與烏茲別克斯坦將于6月1日起互免簽證，企業(yè)出海或跨國合作將更加便捷。烏茲別克斯坦經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，城市化進(jìn)程加速，據(jù)悉，塔什干的房價與租金自去年以來，分別飆升近20%和10%，建筑裝飾材料的需求急劇增長，市場前景廣闊。

板企出海打法：各顯神通抱團(tuán)發(fā)展

在出海的過程中，企業(yè)需立足自身規(guī)模與核心優(yōu)勢找到適配的國際化戰(zhàn)略。據(jù)中國木業(yè)網(wǎng)獨 家梳理，目前國內(nèi)板材企業(yè)正通過戰(zhàn)略提升、展會突圍、抱團(tuán)出海及建廠設(shè)公司等多元化路徑，積極開拓國際市場，構(gòu)建全球化市場格局。

戰(zhàn)略提升，不滿足貨物的外銷，而將出海納入企業(yè)核心發(fā)展藍(lán)圖，通過組織革新與資源配置等穩(wěn)扎穩(wěn)打，長期布局。早在2001年莫干山產(chǎn)品就已出國外銷，2011年更是成立了進(jìn)出口公司，而今年4月9日，升華云峰杭州中心正式開業(yè)，成立了海外事業(yè)部，憑借杭州優(yōu)異的國際貿(mào)易環(huán)境，將加快莫干山品牌“出?！辈椒?。千年舟則是提出了“全球視野 價值營銷 新質(zhì)生產(chǎn) 數(shù)智運營”的年度經(jīng)營方針。在“全球視野”方面，聚焦東南亞、中東等新興市場，推進(jìn)本地化產(chǎn)能和供應(yīng)布局。

升華云峰杭州中心正式開業(yè)

境外參展，不僅是企業(yè)了解國際市場與行業(yè)動態(tài)的“窗口”，更是實現(xiàn)品牌曝光與訂單轉(zhuǎn)化雙重突破的高效路徑。今年5月，壯象木業(yè)、祥盛股份等企業(yè)亮相在塔什干安霍爾展館舉辦的2025絲路中亞（第二屆）建材及家居裝飾國際博覽會；廈門和其美家居攜藍(lán)竹耐水板亮相2025沙特家居、燈飾和建筑建材展覽會。而在稍早的2025馬來西亞國際家居展上，以新港集團(tuán)為首的臨沂52家木業(yè)企業(yè)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品敲開東南亞市場大門，一舉斬獲超億元訂單。

壯象木業(yè)、祥盛股份亮相2025絲路中亞（第二屆）建材及家居裝飾國際博覽會

抱團(tuán)出海，地方政府通過整合產(chǎn)業(yè)資源、搭建公共服務(wù)平臺，以統(tǒng)一對接國際認(rèn)證、共享海外倉資源、共建境外展示窗口等為抓手，推動板材企業(yè)形成“抱團(tuán)出?！?的協(xié)同發(fā)展模式。以臨沂三大木業(yè)基地之一的平邑縣為例，去年以來平邑縣先后投入技改資金3.2億元，推動域內(nèi)80%木業(yè)企業(yè)完成設(shè)備改造升級，22家龍頭企業(yè)通過FSC森林認(rèn)證和CARB甲醛標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，產(chǎn)品單價提升15%至20%。并且平邑縣在沙特龍城設(shè)立平邑館，在利雅得設(shè)沙特建材8號館，使平邑木業(yè)出口實現(xiàn)“本土接單、海外直發(fā)”，物流成本直降30%。

平邑館在沙特龍城揭幕

建廠設(shè)公司，是板材企業(yè)降低物流成本、深化本地化布局的關(guān)鍵舉措，通過合理的公司架構(gòu)和貿(mào)易策略在一定程度上規(guī)避貿(mào)易壁壘，減少關(guān)稅的影響。兔寶寶2016年就在柬埔寨建廠，今年成功獲得柬埔寨商業(yè)部的出口正式文件，成為柬埔寨首 家合法出口歐洲并獲得REX編號的木地板企業(yè)。福慶連續(xù)多年在LVL出口領(lǐng)域保持銷量領(lǐng)先，去年福慶越南工廠正式開工，聚焦于核心優(yōu)勢產(chǎn)品LVL芯材和LVL間柱的生產(chǎn)，實現(xiàn)了產(chǎn)品的海外供應(yīng)。

兔寶寶成為柬埔寨首 家合法出口歐洲并獲得REX編號的木地板企業(yè)

魯麗木業(yè)從2005年在國外就成立了自己的進(jìn)出口國際貿(mào)易公司，木頭原材料都是來自于國外，包括新西蘭、加拿大等26個國家。魯麗家居拓展國內(nèi)市場的同時，正積極開拓海外市場，在日本、越南、泰國等地設(shè)立公司。

當(dāng)前，國內(nèi)板材企業(yè)大多仍處于“產(chǎn)品出?！钡某跫夒A段，距離“制造出?！薄捌放瞥龊！钡膽?zhàn)略目標(biāo)尚有提升空間。但中國人造板行業(yè)已具備顯著的競爭底氣：國內(nèi)市場規(guī)模超萬億元的體量支撐、部分企業(yè)全自動智能化生產(chǎn)線的技術(shù)沉淀，以及從原木加工到飾面材料的完整產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢，均為行業(yè)全球化發(fā)展筑牢根基。

隨著中國制造業(yè)全球化進(jìn)程加速，中國人造板產(chǎn)業(yè)正蓄力向國際競爭高地攀登，未來有望與國際巨頭形成并駕齊驅(qū)的格局。從“賣產(chǎn)品”到“建品牌”“設(shè)工廠”的跨越，既需要企業(yè)錨定技術(shù)壁壘攻堅、系統(tǒng)化培育國際化運營能力，也離不開政策層面的引導(dǎo)扶持與全行業(yè)的協(xié)同共進(jìn)。

站在全球產(chǎn)業(yè)變革的新起點，中國板材企業(yè)正以規(guī)模為基、以技術(shù)為刃、以生態(tài)為勢，在全球化浪潮中穩(wěn)步構(gòu)建屬于自己的產(chǎn)業(yè)版圖。我們相信，隨著全球化進(jìn)程的縱深推進(jìn)，中國人造板行業(yè)終將在國際舞臺上書寫屬于中國制造的嶄新篇章！

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