[提要]08年地板行業變局重重 個性化趨勢或成靈丹妙藥。雖然地板行業發展迅速，但業內認為，門檻較低，市場行為不規范仍然是這個行業的主要現狀。經過一輪又一輪的行業“洗牌”，一些小規模的地板企業已經在波濤洶涌的激烈市場競爭中沉沒。剩下的企業又不得不面臨著新一輪的篩選。

【編者按】2007年的地板“死亡年”讓本就處于激烈整合的地板行業處于“殘酷”的境地。經過10余年的發展，中國的木地板行業已經進入了一個再整合階段。

雖然地板行業發展迅速，但業內認為，門檻較低，市場行為不規范仍然是這個行業的主要現狀。經過一輪又一輪的行業“洗牌”，一些小規模的地板企業已經在波濤洶涌的激烈市場競爭中沉沒。剩下的企業又不得不面臨著新一輪的篩選。

08年地板行業開局不利

由于受出口退稅和人民幣升值等因素影響，我國的地板出口業再次面臨著巨大壓力。

據相關部門統計，超過60%以出口為主營業務的地板企業將在08年把目光轉向國內。但是，受原材料、勞動力價格上漲，以及行業政策性調整等不利因素的影響，受內憂外患”的雙重因素影響，地板行業將充滿變數。

從市場角度來看，過度的價格競爭帶來了不利的營銷惡性循環。據記者在北京主要家居賣場走訪調查，目前市場上的特價地板頻現，一些地板可以廉價到每平米29元、19元，甚至1元。且不談這種行為是不是利用價格刺激作為營銷手段，單憑這種不良的市場競爭現象就給本來已經利潤很薄的地板行業潑了一盆涼水。

據中國林產工業協會秘書長張文玲介紹，僅07年下半年木材漲價就多達3次，加上運費、人工費等多重因素的影響，其生產成本上漲約為50%左右，但木地板價格的上漲卻不足15%。

除此之外，地板行業還面對著產品同質化嚴重的困境。尤其是在2008年初，中國的南方地區經歷了百年一遇的特大雪災，對木地板原料的供應產生了巨大的不利影響。在此前提下，單一地板種類的品牌越來越深感壓力重大。而一些有實力、有遠見的企業紛紛選擇在國內種植大量速生林，或者投資國外林業用于進口，亦或變單一品種為多品種發展。

對此現象專家預測，08年將會有更多企業種植的速生林投入市場，但同時殘酷的“整合運動”也會迫使大量小品牌企業退出市場。

個性化趨勢突破發展瓶頸

3月11日，在上海舉辦的第十屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會盛大開幕。作為國內地板流行趨勢的“晴雨表”，今年的博覽會顯得尤為重要，為08年地板企業的產品流行趨勢指明方向。

重慶市地板協會會長彭建明認為，通過今年地博會可以預測2008年實木復合地板將成為主流，科技化、個性化的地板將成為亮點。

據市場變化分析，由于近年來地板市場價格透明，利潤微薄，因此突破自身，走出怪圈是地板企業唯一的生存法則。于是新產品的推出可謂是應運而生。手工地板、納米地板、生態地板、鋼琴漆面地板等紛紛面世，為地板市場帶來了生機的同時，也得到了一些消費者的認可。

對此，瑞嘉地板總經理袁怡德表示，真正要把企業做的遠，不能只靠產品的包裝、炒作，短期的東西總歸有江郎才盡的時候。地板企業除了要做好新產品的開發，最主要的是還要把服務作為首要因素，有規模才能有效益。

中國木材流通協會副會長高志華也表達了同樣的觀點。目前我國的個性化木地板需求旺盛，尤其得到年輕一族的首肯。但個性不是競爭的唯一砝碼，品牌、質量、服務等也是消費者最關心的幾個方面。特別是面對日益緊縮的海外市場，要想占領競爭激烈的國內地板市場任務更加艱巨。

對此，業內企業達成共識，目前國外市場緊縮、國內市場群雄逐鹿、生產成本不斷上漲、銷售價格隱隱下跌，一些“消化不良”的小企業在今年肯定會被擠出市場。而對于品牌地板企業而言，走個性化的地板流行道路，以及注重質量、服務等不失為突破發展瓶頸的不二法則。

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