2008年3月，國家工商總局公布2008年"馳名商標"名單，多個家具商標位列其中，成為家具行業品牌突破的一年。中國家具協會理事長賈清文以"聯邦"為例指出，堅持自主創新、塑造自有品牌是本土企業品牌和價值鏈的成長之道，中國家具企業在家具產業全球化中探出了一條具有中國特色的國際化品牌路線。

　　全部使用外文的品牌在剛剛閉幕的廣州、深圳等外向型家具展覽會上，記者看到，很多家具企業已經在面向國際樹立自己的品牌形象，甚至一些以前只做OEM，有自有品牌的企業，也在力圖創立品牌，提升企業形象。在廣州國際家具博覽會上，記者發現，多家企業展位的品牌標識全部使用外文，沒有一個漢字，很明顯是針對外商宣傳自己的品牌。業內人士指出，企業有意識地面向國際展示自己的品牌，說明中國家具行業經過多年的高速發展，現在已經進入一個新的階段，開始走上一條國際化的品牌發展道路。

　　作為獲得2008年"******"的品牌，"聯邦"的"中國特色的國際化品牌路線"具有典型意義。從" 國家免檢"到"中國名牌"、從"全國輕工行業先進集體"到"******"，聯邦在家具行業高度分散和低水平的起點上，以原創設計為起點，創立了一個國際化的家具品牌。聯邦集團董事局主席杜澤樺介紹，聯邦從創立那天起，就選擇了"不斷超越自我"的信條，提出"聯邦，高素質生活"這一口號。20多年來，聯邦踏踏實實做事，一是給企業定的目標是健康發展，做一個長青型企業；二是在設計、制造、品牌、經營模式等方面，都要領先；三是不斷提升產品的市場覆蓋率和品牌知名度、美譽度，形成企業良性發展的基礎。

　　貫通中西的"中國特色"

　　一直以來，中國家具對于國際的影響是明清家具，但中國數千年的歷史文化，使中國現代家具產業發展有用之不盡的文化資源。然而，中國家具行業長期對歐洲等海外家具的簡單抄襲、復制，使中國現代家具失去了靈魂。因此，家具企業走國際化品牌之路**的挑戰，是能貫通中西的原創設計水平。

　　專家認為，在設計中融入文化精髓，增加產品的附加值，從心態理念、生活習慣、消費需求等多方面相結合，使產品設計適應國際市場潮流，才是一個國際品牌具有的品質。而融貫東西的原創設計，應該是在傳承博大精深東方文化的基礎上，貫通中西，以純粹個人或社會背景的主體風格為開發理念，將自身好的產品研發、社會資源、國內外家具理念集中起來，圍繞家居主體風格，從不同時代的不同消費需求、習慣帶來的變化，去開發相應的產品，在一個開放的國際視野下不斷強化" 中國特色"的品牌內涵。

　　賈清文介紹，在企業升級、消費轉型中，一些知名家具企業推陳出新的產品已經成為行業標桿，在簡單的產品上融匯東西方文化精髓的生活理念，成為"高素質生活"的代名詞。這些產品決不僅僅是為了滿足人們的某種物質生活需要，而且越來越多地考慮人們的精神、文化層面的需求，千方百計地為人們提供實用的、情感的、心理的等多方面的價值和享受，因此也是受國際市場歡迎的。

　　連鎖專賣打造國際品牌中國家具產業經過20多年的發展，至今仍處于產值高度分散和低水平的行業現狀，使大部分企業或者選擇大規模復制的實用主義發展路徑，或者成為面對大規模海外市場的貼牌生產商，建立自主國際品牌的企業少之又少，但這些建立品牌的企業選擇的一大途徑，是建立品牌專賣店。

　　杜澤樺認為，企業更多地在認真研究用哪一種商業模式來演繹符合國際潮流，同時適合中國人自己真正生活方式的品牌。1987年，在國內市場對連鎖專賣店概念還很模糊的時候，位于黃岐的聯邦**個品牌專賣店開張了，從此，這個創立于珠三角的民企，走出珠三角，布局全國，直至走向世界。

　　中國家具企業創立國際品牌，是以一種戰略性視野，設立專賣店，建立自有品牌的支撐體系，由制造業進入商業流通，從工業品牌到商業品牌，試圖確立制造業與商業并舉，國內和國際并舉，建立完整的商業模式，建立綜合的競爭力，以應對正在到來的全球市場大變局。目前，家具企業從自營零售、專賣加盟、區域特許合作模式到完全品牌店，營銷模式更加多元化，很多企業銷售網絡已覆蓋國內一、二線城市以及地縣級城市，同時出口產品覆蓋多個國家和地區，在國內、國外市場同時構建起多層次、全方位的品牌路線，成為走國際化道路的有力依托。

　　聯邦集團1991年獲得"聯邦"**個圖案商標的注冊證書后，目前陸續注冊了中文"聯邦"商標及英文商標共112個，涵括產品及服務類別42個，獲得法國、美國、日本等18個國家和地區的商標注冊許可，在越南、意大利等國家建立了自主品牌專賣店。

　　通過全球化的品牌網絡的構建，以聯邦為代表的中國家具企業在全球家具產業格局中樹立起國際化的強勢品牌。

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