家具業(yè)內(nèi)外局勢(shì)的變動(dòng)使家具業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，洗牌在所難免，未來(lái)家具企業(yè)七成以上會(huì)被淘汰。那么，要成為剩下三成中的一員，并且在它們中嶄露頭角，就需要品牌的力量。如今家具業(yè)品牌呼聲越來(lái)越強(qiáng)烈，不做品牌家具企業(yè)更難在市場(chǎng)上立足。消費(fèi)者信賴品牌，而且品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，所以家具企業(yè)就需要緊跟時(shí)代大潮塑品牌。家具企業(yè)做品牌，最首要的一點(diǎn)就是把自己推廣出去，把知名度打響，所以廣告宣傳是極其必要的手段。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，家具廣告宣傳是品牌提升的平臺(tái)，它會(huì)隨著家具業(yè)的發(fā)展需求不斷更新，從目前狀況來(lái)家具廣告宣傳存在三種境界。

　　**境界：猛打廣告，豪請(qǐng)明星

　　打廣告，請(qǐng)明星是家具企業(yè)最原始，也是最普遍的廣告宣傳?！捌髽I(yè)迅速做大需要在央視上巨資投放廣告，或者在當(dāng)?shù)仉娕_(tái)黃金時(shí)段投放廣告，同時(shí)也不能忘了請(qǐng)明星代言?！边@是目前很多家具企業(yè)在品牌宣傳上的策略。但當(dāng)巨資投下去猛打廣告的時(shí)候，很多企業(yè)卻因資金鏈斷裂而垮臺(tái)了，有的企業(yè)因沒(méi)把廣告費(fèi)花在刀刃上，或者采取了不正確的措施，而導(dǎo)致企業(yè)損失很大一筆資金，甚至傷筋動(dòng)骨，岌岌可危。

　　很多家具企業(yè)都想通過(guò)一擲千金，而后一舉成名，但這些廣告費(fèi)或沒(méi)有找準(zhǔn)對(duì)象，或出現(xiàn)費(fèi)用漏洞，而使大筆資金在不知不覺(jué)中溜走了。猛打廣告漸漸成了眾多家具企業(yè)慣用的手段，但很多廣告卻都很難產(chǎn)生效益甚至是毫無(wú)“效益”。在產(chǎn)品上市前不當(dāng)?shù)某皬V告投入，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后過(guò)度的廣告宣傳，及無(wú)效廣告的投放等等都造成了企業(yè)廣告開(kāi)支的巨大浪費(fèi)。

　　與此同時(shí)，家具業(yè)豪請(qǐng)明星也成了行業(yè)不多見(jiàn)的現(xiàn)象。家具企業(yè)都熱衷于“明星代言”作為宣傳品牌的慣用伎倆，如皇朝家私請(qǐng)了關(guān)之琳，健威家具請(qǐng)了任達(dá)華夫婦，喜臨門請(qǐng)了鞏俐，富得寶請(qǐng)了賈靜雯等等，跟品牌相符的明星固然能給企業(yè)帶來(lái)極高的知名度，但很多家具企業(yè)卻存有攀比心理，看到別人請(qǐng)明星，自己也跟仿，別人花了多少代言費(fèi)，我比他還高，把明星的身價(jià)抬得極高。有的家具企業(yè)在請(qǐng)明星代言時(shí)還根本不考慮此明星的氣質(zhì)是否與企業(yè)相符，家具產(chǎn)品因其特殊性，例如，臥房家具的代言明星最好讓人感覺(jué)是居家型，溫順柔美，這些往往被企業(yè)忽視了。家具企業(yè)請(qǐng)“錯(cuò)”代言人后，不僅浪費(fèi)了大量廣告費(fèi)，而且對(duì)品牌提升也沒(méi)多少益處，有的甚至?xí)p害品牌形象。

　　第二境界：大做活動(dòng)，廣發(fā)軟文

　　做活動(dòng)，發(fā)軟文是家具企業(yè)廣告宣傳的第二境界，此境界比起**境界已進(jìn)步不少，但也有其缺陷。家具企業(yè)單靠巨資打廣告，請(qǐng)明星肯定是行不通的。一方面是因?yàn)榧揖咂髽I(yè)中小型規(guī)模的居多，很多企業(yè)根本無(wú)法負(fù)擔(dān)巨額廣告費(fèi)，它們往往被廣告費(fèi)拖垮；另一方面，打廣告做宣傳只能硬性地把品牌信息灌輸?shù)饺说念^腦里，若要讓人能從心底接受品牌，還需要品牌與人進(jìn)行心靈的溝通，而這就要通過(guò)更多的細(xì)化操作來(lái)實(shí)現(xiàn)，做活動(dòng)，發(fā)軟文是比較簡(jiǎn)單，又能籠絡(luò)人心的好方法。如五一時(shí)期，博皇國(guó)際家具博覽中心在賣場(chǎng)外的廣場(chǎng)上，舉辦了大型的“陽(yáng)光五月•愛(ài)在行動(dòng)”家具慈善拍賣會(huì)，近千款品牌家具全部以1元底價(jià)起拍。紅蘋果、興利萬(wàn)家、耀邦集團(tuán)等，這些原價(jià)不菲的家具均以1元底價(jià)起拍?！瓣?yáng)光五月•愛(ài)在行動(dòng)”活動(dòng)不僅幫助了很多需要幫助的人，為慈善事業(yè)做了貢獻(xiàn)，而且使紅蘋果、耀邦等品牌獲得了宣傳的機(jī)會(huì)，同時(shí)也獲得了美譽(yù)度。

　　家具企業(yè)做品牌宣傳可以用這么一句通俗的話：新聞是娘，廣告是爹，新聞在品牌傳播中起了舉足輕重的作用。塑造品牌的核心關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地做廣告。同時(shí)，不管怎么做公關(guān)，創(chuàng)造并發(fā)布新聞總是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，創(chuàng)造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。對(duì)企業(yè)品牌有幫助同時(shí)又對(duì)社會(huì)有益的新聞才能稱作合適的新聞，而這些新聞的創(chuàng)造應(yīng)該符合四勢(shì)：社會(huì)發(fā)展之“勢(shì)”、行業(yè)發(fā)展之“勢(shì)”、企業(yè)發(fā)展之“勢(shì)”以及大眾興趣之“勢(shì)”。 

　　但家具企業(yè)若做內(nèi)涵不夠豐富的活動(dòng)，如“買家具送美女”、“真人床上性愛(ài)表演”等等對(duì)品牌提升不會(huì)有大幫助。當(dāng)然，若在沒(méi)有大額資金做基礎(chǔ)的情況下，花巨資做大型活動(dòng)都存在很大風(fēng)險(xiǎn)。另外家具企業(yè)在廣發(fā)軟文時(shí)，若只是惡意炒作，也總有被消費(fèi)者戳穿的一日。

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