1平方米實(shí)木地板賣價(jià)達(dá)6000元，"花那么多錢踩在腳底下，這地板踩得下去嗎？"

　　繼安然踏步以3000元/平方米的地板震動(dòng)廈門后，泛美地板上周攜6000元/平方米入廈。而據(jù)了解，另一高端地板品牌阿姆斯壯也在裝修門店，“天價(jià)”地板相繼試水鷺島，在廈門建材市場引起不小轟動(dòng)。

　　定位 每平方米賣到六千元

　　一平方米地板賣出3000元、6000元，已然逼近房子的價(jià)格，兩年前部分樓盤的價(jià)格也僅此而已。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前廈門地板銷售過程中，百元左右的強(qiáng)化板是市場主流，即使是實(shí)木地板或者實(shí)木復(fù)合板，消費(fèi)者多青睞250元左右的價(jià)位。每平方米七、八百元的地板，已經(jīng)是當(dāng)仁不讓的高端地板了。

　　目前地板市場的價(jià)格確實(shí)讓人眼花繚亂。在多家建材市場，記者發(fā)現(xiàn)地板的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，強(qiáng)化地板從70- 200元/平方米不等，復(fù)合木地板從200-300元/ 平方米不等，實(shí)木地板也是從幾百到上千，各個(gè)檔次的價(jià)位都有。雖然價(jià)格定位不一，但同一線的品牌差距不大，產(chǎn)品的木紋花色粗略看去也相差無幾。

　　而此次“天價(jià)”地板的進(jìn)駐，為這個(gè)混亂的局面撕開一個(gè)口子。五一期間，“安然踏步”新景店開業(yè)，門店中售賣的地板，每平方米標(biāo)價(jià)從七、八百元到三千元不等 。“泛美地板”上周“落戶”在阿里山，其中一款地板定價(jià)為6000元/平方米，相對店內(nèi)其他標(biāo)價(jià)在八、九百元間的產(chǎn)品，其可謂當(dāng)之無愧的“鎮(zhèn)店之寶”。而另一高端品牌阿姆斯壯也即將面市，據(jù)了解，其定位也屬于高端之列。

　　容量 市場總量的3%-5%

　　地板的混戰(zhàn)一直都是建材行業(yè)中不容忽視的現(xiàn)象。富林地板負(fù)責(zé)人曾介紹，廈門大大小小經(jīng)營地板的門店近190家。市場的營銷手段，多以“價(jià)格”為主導(dǎo)。在一個(gè)打價(jià)格戰(zhàn)的市場中推出如此高端的地板，市場能接受嗎？

　　據(jù)了解，安然踏步剛開業(yè)時(shí)，就有消費(fèi)者前來咨詢3000元/平方米的產(chǎn)品，作為別墅裝修的材料。而普通消費(fèi)者抱著看熱鬧的心態(tài)，詢價(jià)后默默離去。一位消費(fèi)者笑稱，“這一步就得1000元，大概只有過過眼癮的份了。”

　　知名設(shè)計(jì)師徐福明指出，廈門高端地板的份額最多占整個(gè)地板銷售的3%-5%，部分高端消費(fèi)者對于相應(yīng)檔次的產(chǎn)品還是很認(rèn)可的。泛美地板的負(fù)責(zé)人陳作為也表示，高端地板多為別墅業(yè)主、會(huì)所等高端業(yè)主所選用。

　　價(jià)值 “天價(jià)”的內(nèi)涵體現(xiàn)

　　雖然有消費(fèi)者直呼“貴得太離譜”，但經(jīng)銷商對“天價(jià)”地板仍然看好。陳作為認(rèn)為，高端地板，不僅僅是價(jià)格的標(biāo)高，其名貴的材種、精良的工藝、品牌的影響力才是地板真正的價(jià)值。在其店內(nèi)展示的實(shí)木地板，長度達(dá)到5米，是普通地板的5倍，而寬度、厚度都比普通地板規(guī)格更高，“此種木材，需要生長上百年，才能達(dá)到這樣的要求，珍貴的材料是成為高端地板的首要因素。”

　　除了材料之外，品牌、工藝也都是高端地板的“閃光點(diǎn)”。據(jù)安然地板負(fù)責(zé)人翁女士介紹，安然仿古木地板上的花紋看似隨意，但標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)器無法完成，因此需要依賴工藝精湛的工匠手工制作，根據(jù)不同木種、不同紋理雕、刻、磨、燙，一片片精心地做出來。

　　趨勢 最終市場說了算

　　針對天價(jià)地板引發(fā)的討論，業(yè)內(nèi)人士分析，目前的木地板市場紅火，大品牌在領(lǐng)導(dǎo)市場，但有不少小品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢在掌控市場，呈畸形的倒三角模式。大打價(jià)格戰(zhàn)，最終導(dǎo)致的售后服務(wù)的缺失。而服務(wù)不到位，最終受傷的只能是消費(fèi)者。對于普通消費(fèi)者而言，購買實(shí)木地板首先應(yīng)看地板材種的穩(wěn)定性。不管是名貴的地板還是普通地板，材種不穩(wěn)定直接影響使用功能。而在地板市場，材種穩(wěn)定的地板，往往也是高中檔地板。

　　如此高價(jià)格的高端產(chǎn)品，是否符合中國人的消費(fèi)承受能力，板能不能讓消費(fèi)者買賬，最終還是要靠市場銷量說話。而一家品牌地板經(jīng)銷商則認(rèn)為，普通消費(fèi)者根本用不起如此天價(jià)的地板，它更看好的是高檔的公共建筑，而非家庭裝修。天價(jià)地板更多地像個(gè)商業(yè)噱頭，如此高價(jià)的地板實(shí)際是為帶動(dòng)同一系列產(chǎn)品的銷售，為同一系列產(chǎn)品制造價(jià)值參照物。

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