跨過2007，中國地板業(yè)又走過了風(fēng)雨歷程中的關(guān)鍵一年。這個被稱為地板業(yè)的死亡年的年頭，地板行業(yè)收獲了鮮花，也接受了貶斥，其熱鬧程度決不亞于其他任何家居行業(yè)。但踏入08年，地板行業(yè)卻以“集體失聲”來向人們昭示著它的頹勢與掙扎。

     有資料表明，中國強化地板的市場規(guī)模大約在100億人民幣左右，全國銷售量約有1.6億平方米。但全行業(yè)竟有1000多個品牌，上千個生產(chǎn)商家，僧多粥少的市場環(huán)境必然會導(dǎo)致更加激烈的競爭，其結(jié)果必然是適者生存，優(yōu)勝劣汰?；仡?8年上半年，這個趨勢仍在繼續(xù)……

    08年年中盤點：地板業(yè) 以低調(diào)的名義“出逃”

    受制于大環(huán)境政策 開局即遇“熊市”尷尬

     從2008年1月15日開始，上證指數(shù)從5525點一路狂瀉，直到如今再度探底3000點，跌幅將近一半，讓廣大股民人心惶惶：“熊市”已經(jīng)來臨，經(jīng)濟將邁入新一輪低潮之中。

     無獨有偶，與股市八竿子打不上關(guān)系的地板行業(yè)也從08年開局之始即遭遇“熊市”尷尬。從沒有停止過叫囂“漲價”的地板行業(yè)，僅07年下半年木材漲價就多達3次，加上運費、人工費等多重因素的影響，其生產(chǎn)成本上漲約50%。毫無疑問，我國林產(chǎn)工業(yè)的發(fā)展以及原材料的供應(yīng)影響著中國家居行業(yè)眾多領(lǐng)域的發(fā)展。據(jù)木材市場的商家反映，中纖板上游廠家內(nèi)部競爭加劇，為搶占市場份額，清理庫存，威華、大亞、柏高、三威、綠源等中纖板生產(chǎn)巨頭紛紛調(diào)整營銷策略，加大了促銷力度，下調(diào)出廠價。

     受原材料、勞動力價格上漲，以及行業(yè)政策性調(diào)整等不利因素的影響，成本不可避免的上來了，但木地板價格的上漲卻不足15%，這考驗著人造板生產(chǎn)廠的綜合實力。專家預(yù)測，如果人造板市場跌勢持續(xù)，人造板制造業(yè)洗牌將成必然。

     行業(yè)競爭加劇 08年地板業(yè)集體“失聲”

    假如把地板行業(yè)所面臨的嚴(yán)峻形勢僅僅歸罪于大環(huán)境的影響，這未免有夸大其詞之嫌。亂世出英雄，在艱難處境下，從來不缺脫穎而出的優(yōu)勝者，倒下的絕非全部。

     可與07年的喧囂相比，08年的地板行業(yè)卻低調(diào)得可怕，沒有聲勢浩大的營銷花樣，也沒有雷厲風(fēng)行的促銷打折方案。08年已過半，地板業(yè)在整個家居界里幾乎集體“失聲”，這似乎更貼近死亡年的說法。

     林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林表示，2008年行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)絕不簡單是中小品牌的淘汰、洗牌，對于一些大品牌來說，也將迎來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

     “失聲”背后 是蓄意的低調(diào)“出逃”

    行業(yè)競爭的加劇，使得08年地板業(yè)集體“失聲”，而地板業(yè)的低調(diào)，又使其態(tài)勢和動向成了業(yè)界關(guān)注的焦點。據(jù)記者觀察所得，08年上半年，地板業(yè)在表面頹勢與掙扎的“失聲”背后，卻是蓄意的低調(diào)“出逃”。出逃，是艱難困境下的突圍，也是為了獲得另一片天地。

     出逃一:加強對上游資源的控制

     林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林曾說過，企業(yè)要想做大做強，就一定要建立自己的原料基地,這既是挑戰(zhàn)也是機遇?！皣獯笮偷牧之a(chǎn)工業(yè)企業(yè)基本都有自己的原料基地，實現(xiàn)了原料一半收購，一半自產(chǎn)，只有這樣才能達到可持續(xù)發(fā)展”。張會長的話為地板行業(yè)的前行指明了一條道路。

     早在07年年末，大自然地板董事長佘學(xué)彬接受搜房記者采訪時就表示，大自然的核心競爭力包括兩部分：一個是強勁的團隊，一個是資本的投入?！百Y本的投入有助于實現(xiàn)對資源的掌控，有了資金后，我們會買很多的森林，作為未來10年，15年的投資。只有掌握了對資源的控制，你才能在地板行業(yè)得到可持續(xù)的發(fā)展?！?

    時隔半年之后，6月10日，大自然地板在北京與摩根斯坦利、國際金融公司（IFC）聯(lián)合舉行投資簽約儀式?？春弥袊鴩鴥?nèi)消費市場的兩大國際金融機構(gòu)將斥資1億美元，幫助大自然地板“完善可持續(xù)的木材供應(yīng)渠道，和提升該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力”。通過此次投資，大自然地板預(yù)期在生產(chǎn)能力拓展和資源整合等層面獲得提升。至此，大自然地板的這一“突圍”，可謂打得相當(dāng)漂亮。

    

    出逃二：產(chǎn)品向個性化發(fā)展

     企業(yè)在創(chuàng)新方面要不斷吸收容納社會歷史進程中的各種文化要素，產(chǎn)品才會有特色，只有這樣才能贏得消費者的青睞。在第十屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會上，富林地板董事副總裁楊子明先生談到了地板行業(yè)的未來趨勢時指出，地板產(chǎn)品會越來越具有個性化。

     大廠家因為規(guī)模較大，它的定價有一定的優(yōu)勢。而其余的一些廠家肯定需要走一些個性化的路線。楊子明表示，這幾年富林的實木復(fù)合地板這一塊，包括強化木地板，從視覺、觸覺，以及一些規(guī)格等方面，都在向?qū)嵞痉较蚩繑n，這是他們個性化的發(fā)展。

     而4月18日在北京舉辦的“生活家與三林環(huán)球戰(zhàn)略伙伴啟動儀式暨巴洛克音樂研究所成立信息發(fā)布會” ,則更表明了生活家地板全力打造巴洛克音樂研究所，致力于將商業(yè)與藝術(shù)融合，走產(chǎn)品個性化發(fā)展之路的決心。

     出逃三：從炒概念向加強服務(wù)轉(zhuǎn)型

    07年地板業(yè)喧囂的關(guān)鍵詞之一是“炒作”，群星代言、厚薄之爭、風(fēng)投熱捧……在喧囂背后，卻沒有哪個更響亮的名字為廣大消費者所熟記。在人們以往的觀念中，地板行業(yè)是一個靠炒作概念、玩營銷手段的行業(yè)，大有不學(xué)無術(shù)的淺薄。

     但有心人會發(fā)現(xiàn)，踏入08年后，世友地板提出的“金色木匠服務(wù)”、大自然地板提出的“金色保姆服務(wù)”，以及眾多地板品牌將服務(wù)提升到越來越重要的位置，從中明顯可以看出，地板行業(yè)正從炒概念向加強服務(wù)轉(zhuǎn)型。

     據(jù)木地板行業(yè)協(xié)會的調(diào)查顯示，木地板投訴糾紛的原因，40%以上是鋪設(shè)施工水平所致。地板業(yè)中流傳著這么一句話“三分質(zhì)量，七分鋪裝”。地板企業(yè)從炒概念向加強服務(wù)轉(zhuǎn)型，實效如今上未可知，可單純從關(guān)注的側(cè)重點上考察，這種轉(zhuǎn)型就值得嘉許。

    記者手記：出逃——是尋求突圍的契機

     有專家指出，原材料供給不足、甲醛超標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量差、企業(yè)的無序發(fā)展是阻礙地板業(yè)發(fā)展的重要因素。在這一系列考驗到來之時，地板行業(yè)也進入了最苦難的時期。機遇與挑戰(zhàn)并存的2008年是資源整合年，也是洗牌年。地板企業(yè)深知處境的水深火熱，都在想方設(shè)法走出困境。出逃，是無奈，也是超脫的契機。強者恒強，弱者越弱，是大勢所趨。地板企業(yè)只有掌控上游資源、在競爭中走個性化經(jīng)營之路和服務(wù)到人心三管齊下，才能在地板行業(yè)的荊棘之路上乘風(fēng)破浪。

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