08家具行業逆境中求生存 出口轉內銷做大品牌宣傳

2008-06-12來源:熱度:11665
    中國家具行業自改革開放三十年以來,已經從以手工業為主的生產方式迅速向機械化、自動化、工業化的生產方式轉化,并且逐步向成熟的工業化和新型工業化過渡,成為一個現代化產業。

     據中國家具協會副理事長朱長嶺透露:“我國家具產業現在有家具企業約5萬多家,從業人員有500多萬人。2007年,中國家具行業的產值達到5400億人民幣,占整個世界家具產值的24%。進出口額達到226.17億美元,是世界進出口貿易額的22%。2008年一季度家具行業保持了增長的趨勢,家具產值完成163.53億人民幣,同比增長23.16%。家具出口完成65.35億美元,比去年同期增長30.29%?!?

    目前,我國家具出口額在世界總出口額中排名**位,已經成為家具生產大國和出口大國。隨著家具行業發展中心由發達國家向發展中國家的逐步轉移,以及國際市場需求的不斷增,我國家具產業仍有很大的發展空間。

     盡管市場潛力巨大,中國家具行業在今年的發展過程中仍遇到了一些問題。首先,人民幣不斷升值,對家具出口造成很大影響。不少依靠出口的家具企業因為人民幣升值損失了不少利潤。其次,隨著木材、鋼材、人造板、涂料等主要原材料價格的上漲,以及人工成本的增加,家具出口的成本不斷攀升。在今年3月廣東家具展覽會上,家具的訂貨價格普遍上升了10-15%。第三,我國家具行業還面臨著國外反傾銷政策和國內出口退稅下調的困境。這無疑加重了家具企業出口的壓力,中國家具的國際競爭力也因此有所下降。

    這三方面不穩定因素造成我國家具出口不斷減緩。比較典型的表現是,在今年3月廣東家具展覽會上,受人民幣匯率影響,美國商人和中國的企業都不敢簽單。除此之外,歐盟采取了貿易保護主義措施限制了中國家具的進入。中國家具出口不穩定因素的增加成為08年家具行業**季度發展的一大特點。

     迫于出口的壓力,不少家具企業由出口轉為內銷,新開或者擴大國內家具銷售。一些大型家具出口企業甚至在今年廣東家具展覽會上推出民用家具產品以擴大國內銷售。由此,國內家具大企業之間競爭激烈,小企業經營更加困難。具有一定實力和有自主品牌的大中企業產品供不應求,但是企業的利潤率在下降。中小家具企業在原材料價格上漲、勞動力成本上升的情況下生產銷售的困難較大,不少中小企業因為碰到困難出現停產或者轉產的情況,這個情況在廣東反映尤為強烈。

     為了在逆境中求生存,越來越多家具企業樹立了品牌宣傳推廣意識,紛紛在國內打起了品牌廣告,尤其以在中央電視臺做廣告更為集中。這種品牌效應已經逐漸顯現出來,無論是在設計,質量方面,還是在服務上都具有一定的優勢,因此,家具大品牌在市場上更為暢銷。

    “幾年來,家具行業得到了長足發展,在國內市場上有著重要位置。同時,家具行業也碰到一定困難,比如出口出現大的滑坡對家具行業產生了巨大影響?!敝扉L嶺建議,家具企業應把握好這一經濟轉型期的時機,調整家具的產業結構和產品結構,從而保證行業又好又快地健康發展。

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