遭遇了2006年和2007年的重重打擊之后，2008年的家具產(chǎn)業(yè)繼續(xù)在困難中前行。根據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，2008年一季度我國家具出口數(shù)量為6.59億件，較去年同期增長41.16%。出口金額為64.63億美元，同比增長30.34%。平均單價9.8美元，比去年同期(10.61美元)減少7.66%。表面上全面飚紅的數(shù)據(jù)，實際上隱含著多重矛盾。

　　2007年，中國家具出口單價大幅上漲(相比2006年漲了114.07%)。有些分析人士認(rèn)為，我國出口家具正悄然走出低價位，走上高附加值之路。但實際情況似乎并非如此，今年家具單價又降下來了。一方面因為人民幣升值，另一方面也說明廠家已經(jīng)適應(yīng)了國家政策、退稅率的調(diào)整和原材料、人力成本的上漲等壓力，開始成功壓低成本。我們期望的中國由家具"大國"轉(zhuǎn)向家具"強國"、由出口"產(chǎn)品"轉(zhuǎn)向出口"品牌"的"質(zhì)變"，至今仍然只是一個"期望"。

　　廣東家具出口占全國家具出口總金額的40%，而一年兩次的廣東三大家具展，仍然是中國家具產(chǎn)業(yè)最引人矚目的事件。從今年的家具展看，只供外銷的企業(yè)漸漸少了，一些只做外銷的參展商開始接待國內(nèi)客人。從出口到內(nèi)銷，有一個觀念急需轉(zhuǎn)變，即由做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌。多數(shù)之前做外銷的中國家具企業(yè)在經(jīng)營治理、市場競爭意識上還是停留在追求"短、平、快"上，把消費者定位為"用戶"而不是"客戶"，用戶與客戶一字之差，內(nèi)涵卻完全不同。前者表明家具企業(yè)還是把自己當(dāng)成加工工廠，假如家具企業(yè)始終停留在為賣產(chǎn)品而造產(chǎn)品這個層面，那么它永遠(yuǎn)只是一個制造廠，而不是一個具有高度附加值的品牌。品牌需要考慮的是如何讓消費者買到適合他們，讓他們滿足的產(chǎn)品，而且要盡量做到買的過程、接受服務(wù)的過程，都是簡單、愉快、人性化的體驗。

　　目前國內(nèi)的家具企業(yè)正在全方位地向國外先進(jìn)家具企業(yè)看齊，比如，對"綠色"、"環(huán)保"等概念的看重程度。國內(nèi)企業(yè)不惜重金采用國外、甚至是歐洲優(yōu)秀板材企業(yè)材料，一方面是一種品牌宣傳手段，另一方面凸顯了中國家具企業(yè)想進(jìn)一步與世界接軌的強烈愿望。雖然"綠色"、"環(huán)保"這些被我們作為"賣點"、"亮點"的概念，在國外只是產(chǎn)品的及格線、產(chǎn)品的基本點。但是，我們這遲到的關(guān)注也是一種進(jìn)步。

　　除了"綠色"、"環(huán)保"、中國家具企業(yè)還有另一個武器，就是"奧運"。在家具展上，我們隨處可見奧運營銷的影子。還有一些家具企業(yè)，以新中式家具為噱頭進(jìn)行宣傳。所謂"中式復(fù)興"，實際上已經(jīng)在業(yè)內(nèi)喊了好幾年。但怎樣的家具才是"新中式家具"，目前還沒有權(quán)威的說法，中國需要有強勢的世界性家具品牌，更需要以中式家具聞名于世。

　　回望上半年，中國家具產(chǎn)業(yè)仍然有主觀和客觀的種種阻礙。中國的家具產(chǎn)業(yè)在面臨種種困難的時候，選擇的不是退卻，而是用具有"中國特色"的方式嘗試著去解決。

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